Samstag , September 12 2020

8 häufige Instagram-Marketingfehler, die 2020 vermieden werden sollten

Seit seiner Gründung im Jahr 2010 hat Instagram Marken die Möglichkeit gegeben, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihre Geschichte durch die Kraft der Visualisierung zu erzählen.

Die Facebook-eigene App war eines der am schnellsten wachsenden großen sozialen Netzwerke im Jahr 2014 und beherbergt heute mehr als 1 Milliarde Benutzer .

Zusammen mit der Erweiterung der Benutzerbasis Instagram hat auch seine Funktionen erweitert. Allein in den letzten fünf Jahren wurden Geschäftskonten, Live-Videos und Werbung eingeführt, aber es wurde auch zu einer führenden Plattform für Social-Media-Geschichten.

Neben dem beeindruckenden Wachstum des Netzwerks sind die Benutzer auch stark mit der Plattform beschäftigt. Jeden Tag nutzt die Hälfte aller Benutzer die App und verbringt durchschnittlich 21 Minuten mit der App. Top-Marken haben die potenziellen Instagram-Geschenke schnell erkannt.

Obwohl eine Reihe von Marken auf der Plattform absolut erfolgreich waren, haben viele immer noch Schwierigkeiten, ihr Publikum dort zu vergrößern. Dies liegt daran, dass eine Reihe von scheinbar kleinen Fehlern Ihre gesamte Strategie auf der schnelllebigen Plattform beeinflussen können.

Unabhängig davon, ob Sie einen Beitritt in Betracht ziehen, neu im Netzwerk sind oder das Gefühl haben, dass Ihr Instagram-Spiel fehlt, lernen Sie einige davon kennen Die häufigsten Instagram-Fehler können Ihnen dabei helfen, sie zu vermeiden und eine effektive soziale Strategie zu entwickeln.

In diesem Beitrag haben wir eine Liste von acht Fehlern zusammengestellt, die Marken auf der Plattform machen, unterstützt von Daten und dem HubSpot-eigenen Social-Media-Team. [19659005]  Jetzt herunterladen: Verwendung von Instagram für Unternehmen

Die häufigsten Fehler, die Marken auf Instagram machen

1 . Marken nehmen sich keine Zeit, um eine Instagram-Strategie zu planen.

Instagram bietet Marken die Möglichkeit, ihre Geschichte anhand von Fotos, Videoclips, Live-Videos und Geschichten zu erzählen, aber mit all den Funktionen der App kann dies möglich sein versucht, Inhalte für jeden möglichen Beitrag zu erstellen und zu hoffen, dass er ansprechend ist.

Bei strategischer Verwendung ist Instagram ideal, um Produkte zu präsentieren, die in realen Situationen verwendet werden, und um den Fortschritt von etwas durch Fotos im Laufe der Zeit zu zeigen (z. B. die Erstellung eines Fahrzeug, die Erstellung eines neuen Rekords, die Darstellung eines neuen Büroraums von leer bis möbliert und funktional oder ein neues oder beliebtes Rezept von den Zutaten bis zum plattierten Endprodukt) oder sogar die Beantwortung häufig gestellter Fragen über kurze Videoclips oder Instagram Live.

Ja, die Möglichkeiten auf Instagram sind nahezu unbegrenzt, aber wie bei jeder anderen Form des digitalen Marketings sollten Sie frühzeitig Ziele definieren und eine Strategie erstellen, mit deren Hilfe Sie diese erreichen können.

Ob Sie es sind Um die Bekanntheit der Marke zu steigern, eine neue Produktlinie zu präsentieren oder Ihrer Marke ein menschliches Element hinzuzufügen, sollte jeder Inhalt, den Sie auf der Plattform veröffentlichen, einen Mehrwert bieten und Ihnen helfen, Ziele zu erreichen.

Wer macht es richtig? Quest Nutrition

Quest Nutrition ist ein Ernährungsunternehmen, das bei Menschen mit niedrigem Kohlenhydrat- und Fitnessgehalt beliebt ist. Sie kreieren Nahrungsmittel und Getränkeprodukte, um Menschen dabei zu helfen, ihre eigenen Gesundheits- und Fitnessziele zu erreichen. Laut TOTEMS Analytics wächst die Anzahl der Follower bei Quest Nutrition um ungefähr 15.000 pro Monat. Es steht außer Frage, wie gut sie mit ihrem Publikum und ihrem Lebensstil in Verbindung stehen.

Außerdem sorgen sie dafür, dass es durch Video auf etwas überraschende Weise funktioniert.

Instagram führte eine 15-Sekunden-Videokomponente ein Ihre Plattform war bereits im Juni 2013, und die Akzeptanz- und Engagementraten waren geringer als bei Fotoinhalten. Laut PicStats hat Quest Nutrition jedoch einen Weg gefunden, es zum Laufen zu bringen und das Engagement für Videoinhalte zu steigern.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Quest Nutrition mit einem ihrer Produkte ein Video mit Anleitungen erstellt Festhalten an der Botschaft und Strategie von #CheatClean (Gesundheit und Wellness).

2. Marken konzentrieren sich eher auf die Produktionsqualität als auf den Wert des Publikums.

Da große Marken möglicherweise hochauflösende Fotos und Videoinhalte auf Instagram veröffentlichen, haben kleinere Marken möglicherweise den Eindruck, dass Sie eine schicke Kamera oder ein Studio benötigen, um auf Instagram erfolgreich zu sein. Laut Kelly Hendrickson, Social Media Manager von HubSpot, ist dies weit von der Wahrheit entfernt:

"Qualität ist mehr als die Videoausrüstung, die Sie zum Filmen verwenden, oder die Design-Software, die Sie zum Erstellen verwenden. Bei Qualität geht es darum, Wert zu schaffen", erklärt Hendrickson.

Wenn Sie sich nicht darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum gefallen oder die es schätzt, ist es möglicherweise weniger wahrscheinlich, dass es Ihnen gefällt, sie teilt oder Ihnen weiterhin folgt.

Denken Sie eine Sekunde darüber nach, wie Instagram funktioniert. Benutzer scrollen normalerweise durch eine einzelne Spalte mit Fotos, werfen schnell einen Blick auf Fotos und überfliegen Bildunterschriften, werden nur langsamer und halten an, wenn etwas auffällt oder ihr Interesse weckt.

In anderen Fällen erkunden sie Inhalte über Hashtags und tippen schnell auf Instagram Geschichten oder Scrollen durch ein dreispaltiges Suchlayout, bis ein Foto oder Video auffällt.

Je mehr Sie sich auf die Qualität und den Wert der Inhalte konzentrieren, die Sie auf Instagram veröffentlichen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Benutzer langsamer werden Hendrickson schlägt vor, sich zu fragen: "Was kann Ihr Publikum von dem Instagram-Konto Ihrer Marke bekommen, das es sonst nirgendwo bekommt? Wie verbessern Sie seine Erfahrung auf der Plattform?" "Wie identifizierst du dich mit ihnen?"

Wer macht es richtig? Taco Bell

Taco Bell ist kein Unbekannter darin, soziale Medien effektiv zu nutzen. Bis zum Sommer 2020 hatten sie weit über 1,4 Millionen Follower über tausend Posts mit weit über dieser Anzahl von Engagements.

Und obwohl Sie normalerweise kein Fast Food und keine Fotografie gruppieren, hat Taco Bell es immer zum Laufen gebracht und die hoch engagierte Nutzerbasis von Instagram voll ausgenutzt.

Die Fast-Food-Kette leistet außergewöhnliche Arbeit, indem sie lebendige Farben einsetzt Ihre Fotos und schafft ein entspanntes, unterhaltsames Gefühl durch Foto- und Videotitel.

Taco Bells Posts und Stories, die oft köstliche Bilder von Lebensmitteln enthalten, sind auffällig, relevant, ansprechend und machen Lust auf ihre Produkte. Taco Bell zeigt nicht nur Bilder ihrer hungrigsten Mahlzeiten, sondern auch regelmäßig Bilder von Kunden, die ihre Produkte im täglichen Leben essen.

Hier nur ein Beispiel, in dem Taco Bell einen Absolventen hervorhob, der kürzlich eine Packung aß:

[19659036] 3. Marken bestimmen nicht die für sie richtige Veröffentlichungshäufigkeit.

Während eine Reihe von Studien im letzten Jahrzehnt darauf hinwies, dass häufigeres Posten jeden Tag mehr Engagement hervorrufen würde, hat neuere Forschung die Theorie entkräftet, dass Sie so viel veröffentlichen müssen wie möglich, auf der aktuellen Instagram-Plattform erfolgreich zu sein.

Als Teil Ihrer Instagram-Strategie sollte die Häufigkeit von Posts angesprochen und untersucht werden, aber Sie sollten mehr als nur Engagement berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise durch das Posten einer Menge keine hohen Engagements erzielen, aber dennoch Zeit für Ihre allgemeine Social-Media-Strategie benötigen, möchten Sie möglicherweise weniger posten. Wenn Sie jedoch ein großes Unternehmen sind, das über die Ressourcen verfügt, um jeden Tag ansprechendere Inhalte zu veröffentlichen, sollten Sie diese Taktik möglicherweise fortsetzen.

Letztendlich möchten Sie nach einem glücklichen Medium suchen Quantität und Qualität, um sicherzustellen, dass das eine nicht für das andere geopfert wird. Wenn Sie feststellen, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte 15 Mal pro Tag veröffentlichen können, ist es wichtig, dass Sie sich ein wenig an einen ähnlichen Veröffentlichungsplan halten und sich drehen, wenn sich Ihre Engagement-Nummern ändern.

Wer macht es richtig? MAC Cosmetics

MAC Cosmetics ist ein Kosmetikhersteller, der 1984 in Toronto, Kanada, gegründet wurde. Laut TOTEMS Analytics wächst die Anzahl der Follower auf Instagram bei MAC Cosmetics um rund 231.000 pro Monat. Ein Beitrag auf Instagram bringt dem Kosmetikhersteller laut PicStats beeindruckende 34.000 Likes und durchschnittlich mehr als 300 Kommentare ein.

MAC Cosmetics erreicht fast 3 Millionen Follower, was teilweise auf ihren häufigen und konsistenten Veröffentlichungsplan zurückzuführen ist. Es ist ungewöhnlich, einen Tag ohne mehrere Qualitätsbeiträge der Marke zu verbringen.

Auch hier ist anzumerken, dass die Marke nicht an Qualität einbüßt, wie Sie in den folgenden Beispielen sehen werden.

4. Marken kaufen Follower oder Engagements.

Wenn Sie auch nur ein wenig darüber nachdenken, Follower oder Engagements zu kaufen, hören Sie auf. Seit Jahren geht das Netzwerk gegen gefälschte und Spam-Konten vor und sie werden in großer Zahl entfernt.

"Social-Media-Unternehmen sind versiert. Ob Twitter-Burging-Bots oder TikTok-Shadow-Banning-Benutzer, Social Media Unternehmen können Fälschungen ziemlich schnell ausspähen. Und hier ist die Sache, ebenso wie das Publikum ", verrät Hendrickson.

"Ein hochgekauftes Follower-Konto wird das Ziel Ihrer Marke, überhaupt auf Instagram zu sein, nicht erfüllen", erklärt Hendrickson. "Tatsächlich kann es ihnen schaden. Helfen diese gekauften Follower Ihrem echten Publikum dabei, eine Affinität zu Ihrer Marke aufzubauen? Lassen sie sie auf Ihre Marke Wert legen? Vertrauen sie Ihnen?"

"Letztendlich werden all diese Einkäufe dazu führen, dass Ihr Publikum fragt, warum die Likes bei einem Beitrag so niedrig sind, wenn Sie so viele Follower haben", betont Hendrickson.

Also, was sollten Sie stattdessen tun? Konzentrieren Sie sich auf echtes Engagement, wie in diesem Bericht beschrieben.

Wer macht es richtig? Nike

Nike ist ein multinationales Unternehmen, das für seine Schuhe, Bekleidung, Sportausrüstung und Dienstleistungen bekannt ist. Die Marke wird oft für ihre innovativen Marketingstrategien bezeichnet und hat ein beeindruckendes Instagram-Publikum mit satten 120 Millionen Followern erreicht.

Die Aufmerksamkeit von Nike auf Qualität, überzeugende und einflussreiche Botschaften und die Fähigkeit, durch Foto und Video echte Verbindungen zu ihrem Publikum herzustellen, haben ihnen eine der dominantesten Präsenzen im sozialen Netzwerk eingebracht.

Die qualitativ hochwertigen Fotos Fesselnde Untertitel, die Verwendung von Standortkennzeichnungen und Marken-Hashtags funktionieren für die Marke gut, wie Sie unten sehen werden.

5. Marken konzentrieren sich darauf, Follower zu gewinnen – aber nicht zu halten.

Instagram-Nutzer sind engagiert und konsumieren und genießen Markeninhalte zu beeindruckenden Preisen. Das soziale Netzwerk bietet Marken weiterhin enorme Wachstumschancen. Eine engagierte Gefolgschaft von heute garantiert jedoch keine engagierte Gefolgschaft von morgen. Wie Sie mit Ihren Instagram-Followern interagieren und diese nutzen, kann den Unterschied zwischen Aufblühen und Floppen im sozialen Netzwerk ausmachen.

Eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, die zusätzlichen Ressourcen auszugleichen, die für eine erfolgreiche Instagram-Präsenz erforderlich sind, finden Sie in Ihrem Publikum. Instagram ist die perfekte Plattform für die Werbung für benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC), wahrscheinlich mehr als jedes andere soziale Netzwerk. Unabhängig davon, ob Sie einen Fotowettbewerb durchführen oder die Verwendung eines Marken-Hashtags fördern, Instagram ist die perfekte Plattform, um echte Beziehungen zu echten Menschen aufzubauen.

Geben Sie Ihren Followern die Möglichkeit, Ihre Nachricht zu verbreiten, Ihre Inhalte zu teilen und Ihre zu nutzen Hashtags und als Anwälte Ihrer Marke.

Wer macht das richtig? BarkBox

BarkBox ist ein monatliches Überraschungspaket für Hunde, das Spielzeug, Leckereien und Leckereien enthält. Das Unternehmen spendet 10% seines Gewinns an bedürftige Hunde und hat bereits 800 Welpen gerettet.

Die Marke hat einen der lustigsten und unterhaltsamsten Accounts auf Instagram. Sie haben einige der beliebtesten Hunde von Instagram in ihrem Konto, was ihnen geholfen hat, das Engagement zu fördern, ihre Fangemeinde zu vergrößern und Marken-Hashtags zu bewerben. Sie haben auch ein VIP-Programm erstellt, mit dem sie über Instagram eine Geschäftsrendite erzielen können.

Es gibt einen Grund, warum BarkBox 15.000 Likes und durchschnittlich 1.000 Kommentare in jedem Beitrag erzielt.

Versuchen Sie nicht zu lachen (Volumen empfohlen). [19659065]

6. Marken sind übermäßig werblich.

Gibt es etwas Unschmeichelhafteres als Marken, die nur Werbeinhalte in ihren sozialen Netzwerken veröffentlichen? Kaufen Sie dies, verkaufen Sie es, große Einsparungen, kostenloser Versand!

Übermäßige Werbepostings wirken egoistisch, faul und je nach Zeitpunkt potenziell unangenehm. Während es sicherlich eine Zeit und einen Ort gibt, um Werbung zu machen, sind Marken, die auf Instagram erfolgreich sind, diejenigen, die kraftvolle und aussagekräftige Botschaften übermitteln, ihre Kultur visuell präsentieren, hochwertige Fotos und Videos teilen und mit ihrem Publikum in Kontakt treten.

Außerdem ist es nein geheimes Instagram ist eine Facebook-eigene Einheit. Wenn Sie sich erinnern, hat Facebook bereits im November 2014 ein Newsfeed-Update veröffentlicht, in dem ein deutlicher Rückgang der organischen Reichweite für Werbepost angekündigt wurde.

Seien Sie auf Instagram nicht klebrig.

Wer macht das richtig? Ben & Jerrys

Ben & Jerrys ist eine Molkerei, die für ihr köstliches Eis und in jüngerer Zeit für ihren köstlichen Instagram-Feed bekannt ist. Der Instagram-Account der Kette hat über 1,5 Millionen Follower.

Anstatt jeden Tag Bilder von Eis zu veröffentlichen (was höchstwahrscheinlich immer noch für sie funktionieren würde), teilt Ben & Jerry regelmäßig die Fotos der Fans auf ihrer Seite. Gibt es einen besseren Weg, um Menschen für das Fotografieren mit Ihrem Produkt zu begeistern, als sie öffentlich zu teilen, damit die Welt sie sehen kann? Es hat gut für die Marke funktioniert, die laut PicStats durchschnittlich 20.000 Likes pro Post schöpft.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für benutzergenerierte Inhalte, die von Ben & Jerry's geteilt werden, sowie einen Videopost, der während der Nutzung eine sehr leistungsstarke Nachricht liefert ihr Produkt.

7. Marken verwenden so viele Hashtags, wie sie sich vorstellen können.

Ähnlich wie in anderen sozialen Netzwerken spielen Hashtags eine wichtige Rolle im Entdeckungsprozess auf Instagram. Während weniger bekannte Marken oder Marken mit geringer Follower-Anzahl beliebte, aber relevante Hashtags verwenden können, um ihre Posts zu optimieren, kann die Verwendung zu vieler Marken Ihre Marke spammig, verzweifelt oder berührungslos erscheinen lassen.

Während frühere Untersuchungen darauf hinwiesen, dass Marken Sollte 11 oder mehr der 30 zugewiesenen Hashtags von Instagram für jeden Beitrag verwendet werden, schlägt Sprout Social jetzt vor, dass weniger mehr ist. Laut dem Social-Media-Software-Unternehmen kann die Verwendung von zwei bis fünf relevanten Hashtags in einem Beitrag zu mehr Engagements führen als die Verwendung von 10 oder mehr.

 Viele Marken verwenden eine

Bildquelle.

In Bezug auf die Relevanz sollten Marken auch darauf achten, den Missbrauch von Hashtags zu vermeiden, um die Belichtung zu erhöhen. Dies ist ein todsicherer Weg, um an Glaubwürdigkeit zu verlieren und in einem Netzwerk, das auf Authentizität und Qualität basiert, faul zu werden.

Wer macht es richtig? GoPro

GoPro ist der Schöpfer der "vielseitigsten Kamera der Welt", die bei Extremsportlern, Amateurfotografen und Haustieren auf der ganzen Welt beliebt ist. Laut TOTEM Analytics wächst die Anzahl der Follower auf Instagram um etwa 221.000 pro Monat und ist eine der beliebtesten Marken im Netzwerk.

Mit 4,3 Millionen Followern könnte GoPro Hashtags wahrscheinlich vollständig eliminieren, ohne das Engagement zu beeinträchtigen. Die Marke nutzt den Discovery-Mechanismus und dies ist nur einer der Gründe, warum sie eine so unvergessliche Instagram-Präsenz geschaffen haben.

Nachfolgend finden Sie einen GoPro-Beitrag, der einige Dinge in der Kategorie Hashtag richtig macht. Für den Anfang verwenden sie mehr als einen Hashtag. Noch wichtiger ist, dass sie Hashtags verwenden, die für das Foto relevant sind.

8. Marken meiden Instagram vollständig.

Wenn Sie sich immer noch fragen, ob Instagram einen Platz in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie hat oder nicht, sind Sie nicht allein.

Trotz aller Möglichkeiten, die Instagram bietet, werden sich intelligente Vermarkter immer noch an jeden wenden neue Social-Media-Plattform mit Vorsicht. Sie stellen sich Fragen wie: "Habe ich genug Zeit, um ein anderes soziales Netzwerk zu verwalten?", "Lohnt es sich, Instagram beizutreten, wenn mein Unternehmen oder meine Angebote nicht visuell freundlich sind?" Oder "Habe ich die richtigen Ressourcen dafür?" Erstellen Sie hochwertige Fotos und Videos? "

Die Wahrheit ist, dass die oben genannten Fragen absolut eine Frage wert sind – insbesondere, wenn Ihre Marke ein begrenztes Budget oder ein begrenztes soziales Team hat. Sie sollten jedoch nicht zulassen, dass diese Ängste Ihre soziale Strategie zu sehr behindern, insbesondere wenn die Geschichte der sozialen Plattform so lang und erfolgreich ist wie die von Instagram.

Als das am schnellsten wachsende große soziale Netzwerk mit einem der engagiertesten Zielgruppen wird es immer wichtiger Es wird immer schwieriger, den Wert von Instagram zu übersehen.

Wie oben erwähnt, ist die Plattform in weniger als sechs Jahren auf satte 1 Milliarde Benutzer angewachsen und beherbergt Millionen aktiver Unternehmen und Influencer, die regelmäßig das Bewusstsein für Produkte verbreiten.

Im Jahr 2020 kann man mit Sicherheit sagen, dass Instagram eine Überlegung wert ist.

Wer macht es richtig? General Electric

General Electric ist eine Kapital- und Wasser-, Öl- und Gas-, Energiemanagement-, Luftfahrt-, Gesundheits-, Transport- und Kapitalgesellschaft. Während sie möglicherweise nicht die erste Marke sind, die Ihnen in den Sinn kommt, wenn Sie an Instagram denken, ist General Electric dafür bekannt, soziale Medien zu nutzen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden.

Die Marke leistet einen unglaublichen Job, indem sie ihre Grundwerte durch Foto und Video auf Instagram zum Leben erweckt. Außerdem haben sie einen Weg gefunden, ein ansonsten sehr ernstes Thema aufzugreifen und es lehrreich, interessant und aufregend zu machen.

Rund um die Uhr zu arbeiten, um die Welt aufzubauen, zu stärken, zu bewegen und zu heilen, ist das Thema, das sie in Fotos und Videos wie dem folgenden präsentieren:

Eine fehlerfreie Instagram-Marketingstrategie

In den letzten Jahren Instagram hat sich von einem sozialen Netzwerk, das für Selfies und Food-Bilder bekannt ist, zu einer Plattform entwickelt, die Marken nutzen, um aussagekräftige Nachrichten zu übermitteln, Geschichten zu erzählen und sich mit Menschen auf menschlicher Ebene zu beschäftigen.

Wir werden weiterhin davon hören und lesen über, sprechen Sie und erleben Sie aus erster Hand die Gelegenheit, die Instagram Marken und Vermarktern bietet, wenn das Netzwerk weiter wächst.

Marken, die das Beste aus dem Netzwerk herausholen, veröffentlichen qualitativ hochwertige Inhalte auf konsistenter Basis und dies mit einem bestimmten Zweck. Sogar Marken, die nicht als visuell freundlich angesehen werden, nutzen das Netzwerk und sehen, dass es funktioniert.

Die Instagram-Community ist wirklich daran interessiert, sich mit diesen Marken zu verbinden. So sehr, dass sie Interesse bekundet haben, mehr über Marken und Produkte zu erfahren, nachdem sie sich von dem, was sie veröffentlichen, inspirieren lassen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2015 veröffentlicht, aber in aktualisiert August 2020 für Vollständigkeit und Frische.

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