Montag , Oktober 12 2020

Analyse des Amazon Prime Day 2020


Die neuesten Nachrichten zu Verbrauchern und Branchen, Top-Trends und Marktperspektiven finden Sie in den Mintel-Nachrichten mit Kommentaren des Mintel-Teams globaler Kategorieanalysten.

In diesem Jahr veranstaltet Amazon seine jährliche Prime Day -Veranstaltung, die Prime-Mitgliedern drei Monate später als gewöhnlich am 13. und 14. Oktober zur Verfügung steht. Mintel-Analysten aus den USA und Europa untersuchen, was wir in Bezug auf Konsumausgaben, Wettbewerber und die Auswirkungen auf den bevorstehenden Black Friday-Verkauf für jede Region erwarten können.

Diana Smith, Associate Director für Mintels USA Einzelhandels- und Bekleidungsberichte:

Wie üblich bietet Prime Day besondere Einsparungen bei Tausenden von Artikeln in verschiedenen Produktkategorien. Einige frühe Prime Day-Angebote sind bereits verfügbar, einschließlich Rabatten für Fire TV s, Blink Minikameras und Amazon Ring . Amazon bietet außerdem ein zusätzliches Guthaben von 10 US-Dollar für diejenigen, die ausgewählte kleine Unternehmen einkaufen, und einen "Watch this Deal" -Button über seine mobile App, mit dem Kunden benachrichtigt werden, wenn bestimmte Produkte zum Verkauf angeboten werden.

Andere große Einzelhändler werden ihre eigenen Verkaufsveranstaltungen abhalten.

Target bringt an den gleichen Tagen wie Prime Day seine Aktion Target Deal Days zurück. Der Verkauf bietet bedeutende Angebote für doppelt so viele Artikel wie üblich. In ähnlicher Weise wird Walmart vom 11. bis 15. Oktober eine fünftägige Veranstaltung zum Thema „Big Save“ durchführen. Wie bei Target werden auch hier "Black Friday-ähnliche" Angebote für Tausende von Artikeln in verschiedenen Kategorien angeboten. Walmart wird Berichten zufolge auch kostenlosen Versand für berechtigte Bestellungen über 35 USD anbieten. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob Walmart + -Mitglieder Belohnungen aus Big Save-Käufen erhalten. Andere kleinere Einzelhändler werden sich wahrscheinlich ebenfalls dem Einkaufsrausch anschließen.

Diese Veranstaltung wird den inoffiziellen Beginn des Winterferieneinkaufs auslösen.

Laut Mintel-Forschung zum Winterurlaubseinkauf einem dritten Die Anzahl der Käufer übernimmt die Hauptlast ihres Urlaubseinkaufs zwischen Thanksgiving und Cyber ​​Monday, während ein Viertel vor Thanksgiving und zwei von fünf das ganze Jahr über einkaufen, um von den Angeboten zu profitieren. Während die Verbraucher zu Hause unter Quarantäne gestellt werden, haben sie Zeit, über die Urlaubsvorbereitungen nachzudenken. Ein Viertel der Käufer gab zu, dass sie dieses Jahr wahrscheinlich früher als gewöhnlich einkaufen würden, um von den Sommerverkäufen zu profitieren. Während wir glauben, dass das Power-Wochenende, Thanksgiving to Cyber ​​Monday, immer noch den größten Teil der Winterferienverkäufe ausmachen wird, wird der Verkaufszyklus mit einem viel schwereren als dem üblichen Auftrieb im Oktober abgeflacht.

Viele Verbraucher wird dieses Jahr auch die Winterferien mit kleinem Budget feiern. Laut den globalen COVID-19-Trackerdaten von Mintel hat mehr als die Hälfte der US-Verbraucher nach der Bezahlung des Bedarfs nicht mehr viel Einkommen, wenn sie überhaupt in der Lage sind, sich um das Wesentliche zu kümmern. Zusammen mit einer Arbeitslosenquote von 8,4% ab August bedeutet dies, dass die Verbraucher sehr strategisch sind, wo und wie sie in diesem Jahr einkaufen, und ihre Einkäufe ab dem Amazon Prime Day sorgfältiger auf die besten Angebote ausrichten . Mehr als zwei von fünf Kunden in den Winterferien sind sich einig, dass es nicht mehr wichtig ist, am Black Friday oder Cyber ​​Monday einzukaufen, da jederzeit gute Angebote gefunden werden können. Strategische Geschäftssuche und ein höheres Maß an Online-Shopping werden [19659005] fast versichern, dass der Amazon Prime Day trotz des verschobenen Timings wieder Rekordhöhen erreichen wird.

Während die bevorstehende Winterferienzeit 2020 mit drei einzigartigen Faktoren – einer globalen Pandemie, einer Rezession und einer US-Wahl – von großer Unsicherheit geprägt ist, ist eines sicher: Amazon wird erneut groß gewinnen.

Nick Carroll, stellvertretender Direktor für Einzelhandelsforschung, Großbritannien:

Der Amazon Prime Day ist der größte Handelstag des Einzelhändlers und nach eigenen Worten eine Möglichkeit, etwas zurückzugeben Hauptmitglieder.

Amazon ist der größte Online-Einzelhändler in Europa und hat sich aufgrund seiner Größe als wichtiger Handelstag für Einzelhandelskalender in ganz Europa etabliert, insbesondere in Märkten wie Frankreich, Deutschland, Spanien und Großbritannien wo Amazon der dominierende Online-Player ist.

Obwohl die Veranstaltung ausschließlich Prime-Mitgliedern vorbehalten ist, schränkt dies ihre Wirkung kaum ein. In Großbritannien kaufte fast die Hälfte der Verbraucher mit Zugang zu Amazon Prime Artikel am Prime Day 2019. Während es sich also um eine „exklusive Veranstaltung“ handelt, handelt es sich um eine Veranstaltung, bei der Nicht-Internetnutzer mehr als 10 Millionen Käufer in Großbritannien sind verlobt im Jahr 2019.

Die Verschiebung von Juli zu Oktober im Jahr 2020 ist bedeutend und bedeutet, dass der Prime Day den Auftakt für festliche Ausgaben in den wichtigsten europäischen Märkten von Amazon darstellt .

In der Tat lautet der Slogan für die diesjährige Veranstaltung "Sparen Sie groß, sparen Sie früh" und zielt eindeutig darauf ab, frühe festliche Ausgaben zu erfassen und einen Marsch gegen Rivalen in dieser entscheidenden Zeit zu stehlen. Frühere festliche Ausgaben, bekannt als „Christmas Creep“, sind seit einigen Jahren ein Trend: 2019 hatten fast zwei von fünf britischen Verbrauchern vor November mit dem Weihnachtseinkauf begonnen. In einer Zeit, in der Unsicherheit hinsichtlich des Besuchs von Geschäften und der Lieferzeiten besteht, erwarten wir jedoch, dass frühe Ausgaben für die festliche Zeit 2020 in ganz Europa ein größeres Merkmal als je zuvor darstellen werden.

Dies ist nicht nur ein kommerzieller Vorteil, sondern eine logistische Notwendigkeit für die kommende Zeit. Im letzten Quartal 2020 werden mehr Käufer als je zuvor online einkaufen wollen. Wie wir Anfang dieses Jahres während der verschiedenen Sperren in ganz Europa gesehen haben, belastet dieser rasche Anstieg der Online-Nachfrage die Logistiknetzwerke der Einzelhändler erheblich.

Daher ist eine Verteilung der Nachfrage auf Oktober, November und Anfang Dezember unerlässlich. Amazon ist nicht der einzige Einzelhändler, der Käufer dazu ermutigt, früh einzukaufen, und für andere Einzelhändler die Zeit zwischen den Nachfragespitzen am Prime Day und dem Black Friday und dem Single Day in Märkten wie Spanien, in denen dies immer etablierter wird. wird von entscheidender Bedeutung sein, um die Nachfragepunkte zu reduzieren und den Lärm in einer stark beworbenen Phase zu reduzieren.

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