Dienstag , September 29 2020

Blick auf die US-Wähler und Medien – Nielsen

Wenn die Wahlnacht in den USA näher rückt, werden politische Kandidaten ihre Nachrichten für die Schlachtfelder der bevorstehenden Präsidentschafts- und Vizepräsidentendebatten schärfen. Da in vielen Bundesstaaten bereits Abstimmungen durchgeführt werden, werden Amerikaner und Meinungsforscher die gleiche Frage stellen: "Wer gewinnt mit welchen Amerikanern?" Und, was vielleicht noch wichtiger ist: „Wer wird tatsächlich wählen?“

Im Gegensatz zu den jüngsten Wahlen in der zweiten Amtszeit unterscheiden sich die Weltamerikaner jedoch drastisch vom Wahlszenario in der ersten Amtszeit 2016. Zu den wichtigsten zu berücksichtigenden Einflüssen zählen die wirtschaftlichen und gesundheitlichen Auswirkungen einer beispiellosen globalen Pandemie, einer sich wandelnden Kulturlandschaft, ziviler Unruhen und eines Klimas, das zu unerbittlichen Waldbränden und einer überdurchschnittlich starken Hurrikansaison geführt hat, in der die Namen für die tatsächlichen Stürme selbst nicht mehr ausreichen!

Hinzu kommt, dass sich auch die demografischen Merkmale der Stimmabgabe verschoben haben. Nach den jährlichen Schätzungen der US-Volkszählung wuchs die 65-jährige und ältere Bevölkerung Amerikas zwischen 2015 und 2019 um 13%, was 49,4 Millionen potenziellen Wählern entspricht. In der Zwischenzeit sank die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen um 5% auf 23,3 Millionen. Die Bevölkerung im Wahlalter für Männer, Frauen und Weiße ist seit den letzten Präsidentschaftswahlen relativ stabil geblieben. Andere multikulturelle Gruppen haben signifikante Bevölkerungsverschiebungen erlebt, insbesondere asiatische Amerikaner und solche, die sich als zwei oder mehr Rassen identifizieren. Insgesamt machen multikulturelle registrierte Wähler fast ein Drittel (29%) aller Wähler aus.

Historisch gesehen wählen weiße Amerikaner mit größerer Wahrscheinlichkeit als jede andere ethnische Bevölkerungsgruppe. Fast ein Drittel sind starke Wähler, die in den letzten vier Parlaments- und Vorwahlen fünf- bis achtmal gewählt haben, und weitere 53% sind weniger häufige Wähler, die im gleichen Zeitraum ein- bis viermal gewählt haben. Angesichts der Tatsache, dass diese Bevölkerung auch die Mehrheit von 71% der registrierten Wähler ausmacht, ist ihr Einfluss auf die Umfragen erheblich.

Die Frage lautet: Wenn sich die Bevölkerung im Wahlalter für multikulturelle Wähler verschoben hat, wie viele werden ihre Stimmrechte ausüben?

Berücksichtigen Sie gesellschaftliche Unruhen, die die schwarzen Amerikaner und Hispanics stärker beeinflussen könnten als andere Bevölkerungsgruppen und die sich auf die Wahlbeteiligung auswirken könnten. Schwarze Amerikaner nehmen nach weißen Amerikanern mit einer 25% igen Wählerbevölkerung am ehesten an den Wahlen teil. Für politische Parteien, die die Wahlbeteiligung fördern möchten, bieten multikulturelle Amerikaner die größte Chance: Fast jeder Vierte hat nie gewählt, und 56% der hispanischen und portugiesischen sowie ost- und südasiatischen Amerikaner sind seltene Wähler.

Im Gegensatz zu weißen Amerikanern, deren Partei Linien sind gleichmäßiger verteilt, registrierte multikulturelle Wähler, insbesondere diejenigen, die L2, ein Wählerkartierungs- und demografisches Unternehmen, als wahrscheinlich afroamerikanisch oder spanisch und portugiesisch definiert, identifizieren sich signifikant häufiger als Demokraten.

MEDIENVERBRAUCH VON MULTIKULTURELLEN WÄHLERN

Die Medienmessung zeigt weiterhin, dass die Mediengewohnheiten bei multikulturellen Zuschauern unterschiedlich sind, was bedeutet, dass das Erreichen multikultureller Amerikaner einen unterschiedlichen Omnichannel-Ansatz erfordert.

Wenn es um Massenmedien wie Fernsehen, politische Werbetreibende geht sollte bedenken, dass asiatische Amerikaner tendenziell weniger Fernseher pro Haushalt haben und weniger fernsehen pro Tag – nur zwei Stunden. Stattdessen nehmen diese Haushalte mit größerer Wahrscheinlichkeit Zeit auf und nutzen das Internet am Computer als jede andere Rasse. Sie überindizieren den Gerätebesitz anderer kleinerer Bildschirme wie Tablets, Computer und Smartphones. Insgesamt verbringen sie fast 6 ½ Stunden auf Geräten mit Internetverbindung, nutzen das Internet auf einem Computer und nutzen Apps oder das Internet auf einem Smartphone oder Tablet. Dies geht aus dem neuesten Nielsen Total Audience Report hervor.

 Durchschnittliche Zeitaufwand Pro Erwachsener 18+ pro Tag Q1 2020

Im Gegensatz dazu haben schwarze Amerikaner am wahrscheinlichsten drei oder mehr Fernsehgeräte und verbrachten im ersten Quartal 2020 mehr als 5 Stunden pro Tag damit, fernzusehen, die meisten multikulturellen Zuschauer. Hispanics besitzen höchstwahrscheinlich auch mehrere Fernsehgeräte, verbringen jedoch weniger Zeit mit ihnen als Schwarz-Weiß-Amerikaner und schauen durchschnittlich weniger als 3 Stunden pro Tag fern.

Die durchschnittliche Zeit, die Schwarze und Schwarze im Radio verbringen Hispanic Americans ist vergleichbar, aber die Reichweite des Radios ist für letztere deutlich größer. Im ersten Quartal 2020 betrug die wöchentliche Reichweite von Hispanics unter 18 Jahren 95% gegenüber 91% der schwarzen Amerikaner.

Sowohl schwarze als auch hispanische Gruppen sind auch stark digital verbunden und verbringen mehr Zeit als asiatische und weiße Amerikaner auf ihrem Smartphone. Auf Geräten mit Internetverbindung, dem Internet auf einem Computer und der Verwendung von Apps oder dem Internet auf einem Smartphone oder Tablet werden durchschnittlich 6 bis 6,5 Stunden pro Tag benötigt.

Intelligente Vermarkter werden bevorzugte Kanäle und die aktuellen Herausforderungen, denen sich jede Gruppe gegenübersieht, berücksichtigen, indem sie die Unterschiede bei der Einführung und Programmierung von Geräten nutzen, um eine Verbindung herzustellen, anstatt das Publikum mit politischen Nachrichten zu bombardieren.

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