Sonntag , Mai 10 2020

ClickZ-Benchmark-Umfrage, Fusionen und Übernahmen in der Branche und mehr

30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Vorstandsmitglieder, C-Level- und Director + Level-Führungskräfte aus Einzelhandel und E-Commerce, Technologie, Medien und Verlagswesen sowie anderen Unternehmen nahmen an unserer ClickZ- und Search Engine Watch: Benchmark-Umfrage 2020 teil [19659003] 29,3% der Marketingleiter waren der Meinung, dass ihr aktueller Marketing-Technologie-Stack im Hinblick auf die Erreichung ihrer Marketingziele durchschnittlich ist.
  • 46,3% gaben an, dass ihre Marketingbudgets gleich bleiben, während 28,4% angaben, dass ihre Marketingbudgets steigen.
  • Marketingleiter planen um ihre Marketing-Technologie-Ausgaben zu erhöhen
  • Die sechs größten Technologie-Vermarkter, die bewerten und in die sie investieren möchten, waren: Such- und Social Advertising, E-Commerce-Marketing-Tools, Erfahrung beim Aufbau und Management
  • Viel mehr zu entdecken in einem kurzen Schnappschuss

Wir Wir haben die Köpfe von Führungskräften auf Director + -Ebene ausgewählt, um Ihnen wichtige Einblicke in die Martech-Ausgabenbudgets zu geben, die Technologie, die sie mit einem weiteren Detail kaufen möchten Drilldown jedes Segments. Weitere Beobachtungen zu den größten Akquisitionen der Branche im ersten Quartal.

ClickZ und Search Engine Watch: Benchmark-Umfrage 2020

Wir haben kürzlich damit begonnen, sechs zentrale Marketingtrends zu verfolgen, um zu verstehen, was sich in der Marketingtechnologiebranche zusammenbraut und was genau Marketingführer sind Denken.

Vorstandsmitglieder, Führungskräfte auf C-Ebene und Teilnehmer auf Director + -Ebene aus den Bereichen Professional Services, Einzelhandel und E-Commerce, Technologie, Medien und Verlagswesen sowie Bildung in Großbritannien, den USA und Indien nahmen an unserer Benchmark-Umfrage teil.

Hier sind Ergebnisse der ClickZ- und Search Engine Watch: Benchmark-Umfrage 2020.

Einige wichtige Erkenntnisse:

  • 46,3% der Befragten behalten das gleiche Marketingbudget bei.
  • Die Mehrheit will in Such- und soziale Werbetechnologie investieren.
  • 29,3% der Vermarkter waren der Meinung, dass ihr aktueller Marketing-Technologie-Stack im Hinblick auf die Erreichung ihrer Marketingziele durchschnittlich ist.

Vermarkter konzentrieren sich mehr auf die Aufrechterhaltung ihrer Marketingbudgets

  • 46,3% gaben an, dass ihre Marketingbudgets gleich bleiben
  • 28,4% gaben an, dass ihre Marketingbudgets steigen
  • 25,3% gaben an, dass ihre Marketingbudgets sinken

32% steigen ihre Ausgaben für Marketingtechnologie

45,2% gaben an, an ihren aktuellen Ausgaben für Marketingtechnologie festzuhalten, während 32,9% ihre Ausgaben für Marketingtechnologie erhöhen. Es gab auch ein kleineres Segment von 21,9%, die angaben, ihr Budget für Marketingtechnologien zu kürzen.

Wie viel Marketingbudget haben Vermarkter für Marketingtechnologie?

40% des Marketingbudgets sind für Marketingtechnologie bestimmt.

 ClickZ-Benchmark-Umfrage 2020-Technologie gibt Budget aus

Welche Technologie interessiert Marketingfachleute? zur Bewertung oder zum Kauf im Moment?

Inhalt und Erfahrung, Daten, Werbung und Verkaufsförderung waren die am meisten betrachteten Technologieinvestitionen.

 ClickZ-Benchmark-Umfrage 2020 - Technologie-Vermarkter wollen

Das nächste Segment gibt Ihnen einen detaillierten Überblick über diese spezifischen Technologien.

Die Top-6-Technologie-Vermarkter möchten bewerten oder kaufen.

In unserer Benchmark-Umfrage 2020 wurden Einzelheiten zu Technologietypen näher erläutert, die Vermarkter in verschiedenen Nischen von Werbung, Vertrieb, Management und mehr bewerten oder kaufen möchten.

Werbung und Werbung

Such- und Social Advertising, Mobile Marketing sowie Display- und programmatische Werbung sind die Top 3 in diesem Segment.

Handel und Vertrieb

Technologien im Zusammenhang mit E-Commerce-Marketing, Affiliate-Marketing und Vertriebsautomatisierung waren die am besten sortierten Unterabschnitte, auf die Vermarkter ihr Geld setzen würden.

 Handel und Vertrieb [19659044] Inhalt und Erfahrung </h3>
<p><span style= Aufbau und Verwaltung von Web-Erfahrungen werden bei numero uno durchgeführt, wobei 50% der Vermarkter dies für eine Investition bevorzugen. Die anderen heißen Favoriten waren – E-Mail-Marketing, interaktive Inhalte und SEO, die jeweils 47,4% ausmachen.

 Inhalt und Erfahrung

Daten

Da Daten eher dem allwissenden Auge eines Unternehmens dienen, dienen Qualität und Technologie als Make-or-Break-Faktoren. Die am meisten bevorzugten Technologieinvestitionen der Vermarkter waren:

  1. Mobil- und Webanalyse
  2. Marketinganalyse, Leistung und Attribution
  3. Zielgruppen- / Marketingdaten und Datenverbesserung

Die am wenigsten interessanten Technologieplattformen waren CDP, DMP, iPaas, Cloud- / Datenintegration und Tag-Management liegen in einem Bereich von 13% bis 15%.

 Daten "width =" 475 "height =" 439 "srcset =" https: //1ld3bn3pj7u818mrpr3kmfig-wpengine.netdna-ssl .com / wp-content / uploads / 2020/05 / data-Q8.png 475w, https://1ld3bn3pj7u818mrpr3kmfig-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2020/05/data-Q8-300x277. png 300w "Größen =" (maximale Breite: 475px) 100vw, 475px "/> </p>
<h3> Management </h3>
<p><span style= Projekt- und Workflow-Management-Software machte mit 47,2% den Löwenanteil des Loses aus, die aktuelle Arbeit von zu Hause / von zu Hause aus Die Situation aufgrund der COVID-19-Sperrung hätte eine sein können.

An zweiter Stelle standen Budgetierung und Finanzen sowie Vektoranalysen mit 38,9%. Zusammenarbeit, Produktmanagement und Talent Management Software fallen in die niedrigste Platte von 33% bis 36%.

 Management "width =" 469 "height =" 336 "srcset =" https: //1ld3bn3pj7u818mrpr3kmfig-wpengine.netdna-ssl. com / wp-content / uploads / 2020/05 / management-Q9.png 469w, https://1ld3bn3pj7u818mrpr3kmfig-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2020/05/management-Q9-300x215.png 300w "Größen =" (maximale Breite: 469px) 100vw, 469px "/> </p>
<h3> Soziales und Beziehungen </h3>
<p><span style= Die Pandemie hat weiter bewiesen, dass Markenbeziehungen und Stimmung wichtig sind. Aus diesem Grund wollten 61,5% der Vermarkter in Marketing- und Überwachungstools für soziale Medien investieren. Als nächstes folgten:

  • Kundenerfahrung (46,2%)
  • CRM (41%)
  • Veranstaltungen, Besprechungen und Webinare (41%)
  • Anwaltschaft, Loyalität und Empfehlungen (38,5%)
  • Einflussfaktoren (38,5%)

 Soziales und Beziehungen

Martech-M & A-Transaktionen gingen um weniger als 60% zurück

Lumas Marktbericht für das erste Quartal 2020 zeigte, dass Martech, ein heißer Markt für Fusionen und Übernahmen, in beiden Quartalen drastisch um ~ 60% zurückging. im Quartals- und Jahresvergleich.

Bemerkenswerte Martech-M & A-Deal-Segmente ab dem ersten Quartal 2020

Trotz der Abschwächung der Weltwirtschaft waren dies einige Segmente der Marketing-Technologie-Branche, in denen Akquisitionsgeschäfte abgeschlossen wurden.

  • Personalisierung und CDP: Salesforce erwirbt Personalisierungs- und CDP-Unternehmen
  • CRM: Entwickler von Evergage- und CRM-Tools Vlocity für 1,3 Milliarden US-Dollar
  • Kundenakquisitionsplattform: Platinum Equity erwarb Kundenakquisitionsplattform Centerfield
  • Identitätsmanagement: Zelnik Medi ein von Capital erworbener Identity-Access-Management-Anbieter Simeio.
  • Software zur Verhinderung von E-Mail-Betrug: Die Risk Solutions-Gruppe, LexisNexis, erwarb Emailage für 480 Mio. USD.

Weitere wichtige Erkenntnisse

Die Anzahl der M & A-Transaktionen ging im ersten Quartal 2020 zurück und lag damit unter den Erwartungen im Vergleich zum ersten Quartal 2019: [19659060] Adtech-Fusionen und Übernahmen: Von 13 auf 7 Transaktionen gesunken

  • Martech-Fusionen und Übernahmen: Von 38 auf 15 gesunken
  • Fusionen und Übernahmen für digitale Inhalte: Von 23 auf 18 gesunken
  • Die Fusionen und Übernahmen im D2C-Sektor stiegen jedoch von zwei auf sechs Transaktionen Dies ist ein positiver Indikator dafür, dass der D2C-Sektor besser aufgestellt wäre, da die Verbraucher nach der Pandemie den Übergang vom stationären Einzelhändler zum Online-Einkauf bequemer gestalten können.

    Top-Themenauswahl unserer Leser liebte diese Woche / Top-Tipps für diese Woche / Leserwahl für diese Woche

    Schritte zur Vorbereitung auf die Geschäftswelt nach COVID-19. Die wöchentlichen Key Insights-Artikel weckten weiterhin das Interesse der Vermarkter.

    Ein Hauch frischer Luft war, dass unsere Leser auch an Nicht-COVID-Inhalten interessiert waren, die sich mit der Beherrschung der Konkurrenzanalyse für den Erfolg des digitalen Marketings befassten.

    About BusinessIntelligence

    Check Also

    Customer Journey Map | 6 Schritte zum erfolgreichen Aufbau

    Mithilfe einer Customer Journey Map können Unternehmen ihre Produkte und Prozesse aus Kundensicht betrachten. Durch …

    Schreibe einen Kommentar

    Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.