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COVID-19 treibt vorbeugende Maßnahmen in Großbritannien voran

 Roshida Khanom


Roshida Khanom ist Associate Director für Mintel Beauty & Personal Care. Sie analysiert Schönheitsprodukte aus aller Welt und schreibt wichtige Berichte in ihrem Sektor.

Da der anhaltende COVID-19-Ausbruch das Verbraucherverhalten in vielen Sektoren beeinflusst, heben Schönheitsunternehmen bereits die Auswirkungen auf ihr Geschäft hervor.

Zu Beginn des Ausbruchs sahen wir, wie Verbraucher im Bereich der Körperpflege einen Schutz- und Präventionsansatz verfolgten, der sich verstärkt auf das Verhalten auswirkte, das sie während der normalen Erkältungs- / Grippesaison zeigten. Hier untersuchen wir, wie sich der Ausbruch verändert und wie Unternehmen im Schönheits- und Körperpflegesektor operieren.

Die unmittelbaren Auswirkungen von COVID-19 auf Schönheits- und Körperpflegeprodukte

Händedesinfektionsmittel und Schmerzmittel sind ausverkauft. und Verbraucher suchen wahrscheinlich nach immunstärkenden Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln. Vorbeugende Kategorien wie Seife und Händedesinfektionsmittel profitieren von den NHS-Richtlinien zum Händewaschen, die den Schwerpunkt auf Hygiene und Sauberkeit legen. Als Folgeeffekt wird die Handcreme auch durch häufiges Händewaschen beeinträchtigt, da eine größere Nachfrage nach Handpflegeprodukten besteht.

Die Entwicklung neuer Produkte für Handgel wird zunehmen.

Das Segment der Händedesinfektionsmittel ist seit langem eines davon ist mit dem Austrocknen auf der Haut verbunden, jedoch wird die hohe Verwendung des Formats jetzt die Nachfrage nach Produkten mit einem besseren sensorischen Profil ankurbeln. In den USA meldete Touchland, ein direkt an Verbraucher gerichtetes Unternehmen für Händedesinfektionsmittel, das Produkte anbietet, die behaupten, „Ihre Haut glücklich zu machen“, einen Umsatzanstieg seit dem Ausbruch von COVID-19.

Das Segment könnte auch eine Premiumisierung erfahren. Da die Verbraucher das Format zunehmend nutzen, wird es eine Nachfrage nach Produkten geben, die über die Desinfektion hinaus Vorteile bieten, wie z. B. Feuchtigkeit und Duft.

Feuchtigkeitsspendender Händedesinfektionsnebel (Wassermelonenduft) aus Touchland (USA)

Quelle: Touchland. com

Verbraucher werden Schönheit von zu Hause aus suchen

Mit dem Rat der Regierung, Geschäfte, die nicht wesentliche Artikel verkaufen, zum Schließen aufzufordern, könnten Marken diese Gelegenheit nutzen, um ihre Online-Angebote wiederzubeleben. Online-Beratungsdienste, Chatbots und Augmented / Virtual-Reality-Technologie könnten einen Anstieg der Nutzung verzeichnen, da immer mehr Verbraucher bequem von zu Hause aus Schönheitsrat einholen.

Schönheitsbehandlungen, die zu Hause durchgeführt werden können, werden ebenfalls einen Schub erfahren. Die Verwendung intensiver Konditionierungsbehandlungen, Gesichtsmasken und Produkte, die das emotionale Wohlbefinden fördern, könnte zunehmen, da die Verbraucher nach Behandlungen für einen Muntermacher suchen.

Schönheits- und Privatunternehmen können in Zeiten von

für das Wohl der Allgemeinheit arbeiten Im Notfall werden Schönheitsmarken, die als Beitrag zum Allgemeinwohl angesehen werden, das Vertrauen der Verbraucher gewinnen. In China hat Shiseido 10 Millionen chinesische Yuan an die Shanghai Charity Foundation gespendet, während das in Shanghai ansässige Hautpflegeunternehmen Forest Cabin einen Umsatzanstieg verzeichnete, nachdem sein Gründer versprochen hatte, den an der Front tätigen Krankenschwestern Produktspenden zukommen zu lassen. Währenddessen erlaubte Lush in Großbritannien den Menschen beim ersten Ausbruch, hereinzukommen und sich kostenlos die Hände zu waschen. Seit sie ihre Türen für Geschäfte geschlossen haben, geben einige Geschäfte Lagerbestände an den NHS, Schulen und Wohltätigkeitsorganisationen ab.

„Komm rein und Waschen Sie Ihre Hände kostenlos “- Vor einem üppigen Geschäft

Quelle: kentlive.news

Wie geht es weiter?

Das Ende des Barttrends? ; Der Londoner Rettungsdienst erwog das Verbot von Bärten, da die Fähigkeit der Besatzungen, Atemschutzmasken ordnungsgemäß zu tragen, „nachteilig“ war. Mit zunehmender Verbreitung von Gesichtsmasken könnte dies auf das Ende des Barttrends hindeuten.

Augen-Make-up könnte ebenfalls einen Umsatzanstieg verzeichnen, da eine Reihe von Augen-Make-up-Tutorials für diejenigen auftauchen, die weiterhin glamourös aussehen möchten Mintel trägt derzeit eine Gesichtsmaske und führt immer noch virtuelle Treffen mit Kollegen.

Mintel untersucht derzeit, wie Verbraucher auf die Krise reagieren. Frühe Anzeichen zeigen, dass weit verbreitete Bedenken bestehen, die meisten Verhaltensänderungen hängen jedoch damit zusammen Aufrechterhaltung einer guten Hygiene. Die am 23. März veröffentlichten überarbeiteten Leitlinien der Regierung zu einer vollständigen nationalen Sperrung bedeuten, dass wesentliche Änderungen des Lebensstils unvermeidlich sind, aber der Schönheits- und Körperpflegesektor ist möglicherweise besser als die meisten anderen geeignet, um den Sturm zu überstehen. In diesem Sektor haben sich die Menschen traditionell in Zeiten wirtschaftlicher Not an einen Muntermacher gewandt. Dieses Verhalten wird sich wahrscheinlich wiederholen, wenn sich das Leben wieder normalisiert.

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