Montag , Oktober 5 2020

Das Spiel ist für Beauty-Marken eröffnet

 Rosalia Di Gesu


Rosalia Di Gesu ist Senior Innovation Analyst. Sie konzentriert sich darauf, kategorienübergreifende Einblicke und Kommentare zu innovativen Produkteinführungen und Trends zu liefern.

Da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbringen, verändern sich Schönheitsmarken die Art und Weise, wie sie die Verbraucher erreichen . Einige tauchen voll in die lukrative Spielewelt ein, um das Engagement zu fördern, das Markenbewusstsein zu erhalten oder aufzubauen, sich an trendigen Schönheitsthemen auszurichten und neue Produkte zu bewerben.

Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung der neuesten, von Spielen inspirierten Innovationen und Konzepte , mit Nintendo 's Animal Crossing: New Horizons das "Go-to" -Spiel für eine Reihe von Schönheitsmarken im Jahr 2020.

Herbstliche / winterliche "Nächte in" und Eine COVID-19 "zweite Welle" wird mehr Gaming ankurbeln

Gaming ist bereits ein großes Geschäft – der weltweite Umsatz soll im Jahr 2020 (gegenüber 2015) um 74% auf 159 Milliarden US-Dollar steigen – und ] Engagement besonders während der COVID-19-Sperrungen im März 2020 . In Großbritannien ergaben Daten des Gaming-Analystenunternehmens VGChartz, dass im ersten Halbjahr 2020 fast 1,4 Millionen Konsolenverkäufe getätigt wurden, nach 811.068 im ersten Halbjahr 2019; während 49% der Online-Konsolenspieler angaben, seit dem COVID-19-Ausbruch häufiger (auf einer statischen Spielekonsole) zu spielen.

Als dunklere Nächte (auf der Nordhalbkugel) hereinbrechen und Ängste vor einem COVID-19 ' Die zweite Welle wird erkannt. Wir können erwarten, dass die Menschen mehr Zeit in Innenräumen und auf ihren Spielekonsolen / -geräten verbringen, unterhalten werden und sich als Teil einer Gemeinschaft fühlen. Dies wiederum wird den Umsatz der Spielebranche noch weiter steigern.

Denken Sie daran, dass diese Spieler keine stereotypen jungen Männer mehr sind. Die Popularität von Spielen erstreckt sich jetzt auf Frauen, Eltern und ältere Verbraucher. In den drei Monaten bis Mai 2020 gab mehr als die Hälfte der Spielerinnen in den USA an, während der COVID-19-Pandemie mehr zu spielen als normalerweise zuvor.

Schönheitsmarken beteiligen sich an dieser Aktion und zu erkennen, dass Gaming eine wichtige Plattform ist, um sich virtuell mit Verbrauchern zu verbinden und den Umsatz in der realen Welt zu steigern.

Beauty- / Gaming-Konzepte können das "sichere" virtuelle Testen von "realen" Produkten ermöglichen.

Während aufgrund von COVID-19 weiterhin Bedenken hinsichtlich der Hygiene im Geschäft bestehen, können Beauty-Marken Gaming als Möglichkeit nutzen, um Spielern die Möglichkeit zu geben mit Gaming-Avataren sicher und hygienisch zu testen und mit ihren Produkten zu experimentieren. Dies war ein Weg, den Givenchy eingeschlagen hatte, als er seine legendären Make-up-Produkte auf Nintendos Animal Crossing: New Horizons vorstellte.

Spieler können ihre Spielavatare mit inspirierten virtuellen Make-up-Designs verschönern von Givenchys legendären "Real-World" -Produkten (z. B. Le Rouge Lipstick und Prisme Libre Loose). Spieler können auch ein 4G-Tattoo in einem Givenchy-Logo auf ihren Avatar auftragen, was die Markenbekanntheit weiter steigert.

Zusammenarbeit mit Animal Crossing: New Horizons – einem nicht wettbewerbsorientierten, offenen Spiel beliebt bei jüngeren Bevölkerungsgruppen – hilft auch Prestige-Spielern wie Givenchy, das Markenbewusstsein zu stärken und in die Psyche jüngerer Generationen einzutreten.

Quelle: Instagram / @ Givenchy

Beauty- / Gaming-Konzepte greifen auf Themen der Selbstpflege zurück

Beauty-Marken Dieses Unternehmen in der Spielewelt muss sich der Suchtbedenken in Bezug auf übermäßiges Spielen bewusst sein. Marken können sich jedoch auch auf die positiven Aspekte des Spielens konzentrieren, und trendige "Wellness" -Themen sprechen die 65-85% der Spieler in den USA an und China die Video- / Online-Spiele spielen, um sich zu entspannen.

In der Tat sind Selbstpflegekonzepte auf den Märkten für Schönheits- und Körperpflegeprodukte auf dem Vormarsch und gefragt, da Stress und psychische Gesundheitsprobleme mit dem COVID-19-Anstieg zusammenhängen.

Die Schönheitsmarke Tatcha konzentriert sich auf die entspannenden Vorzüge des Spielens. Die Marke lädt Animal Crossing: New Horizons Spieler zu einer virtuellen Selbstpflegepause ein und wirbt gleichzeitig für ihren neuen Rice Wash Cleanser. Inmitten eines gestörten "realen" Ferienmarktes ermöglicht das Tatcha-Spielekonzept (erstellt mit der Wellnessmarke Alo und Nook Street Market ) den Spielern, virtuell Urlaub zu machen und "Tatchaland" – Tatcha's zu besuchen Virtuelle Insel, auf der Spieler sich entspannen und in virtuellen Spas, Bambuswäldern und vielem mehr meditieren können.

Quelle: Mintel GNPD ; Instagram / @ tatcha

Beauty- / Gaming-Konzepte stimmen mit Empowerment-Trends überein

Während der Zusammenarbeit mit der Gaming-Branche konzentrieren sich Beauty-Marken weiterhin auf wichtige Trends in Bezug auf Körperpositivität und Inklusivität. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Gillette Venus 'Skinclusive Summer Line, die in Animal Crossing: New Horizons unter Verwendung integrativer Haut- / Körper-Avatar-Designs im Spiel beworben wird.

Die herunterladbaren Designs (acht Hauttöne und 19 Hauttypen) können kombiniert werden, um insgesamt über 250 Avatar-Designs zu erstellen, die Haut- und Körperrealitäten wie Sommersprossen, Akne, Vitiligo und Behinderungen (z. B. die Verwendung von Prothetik).

Quelle: Gillette Venus

Lassen Sie das Spielen Ihr Packdesign oder Ihre Form inspirieren.

Beauty-Marken können auch einfachere Taktiken anwenden, um mit Spielern in Kontakt zu treten. Zum Beispiel können sie ein verspieltes, von Spielen inspiriertes Packdesign oder Formen erstellen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen sowohl im Regal als auch online.

Zu den jüngsten Innovationen auf diesem Weg gehört die Zusammenarbeit von Lovisia mit dem Videospiel Kirby in Japan; Jetzt mit Gesichtsmasken sowie Make-up, das auf die Charaktere des Spiels abgestimmt ist.

Während K-Beauty-Spieler Kaja sein Unteraugen-Puder in einer tragbaren Wanne verpackt hat, die einem Gaming-Joystick ähnelt . Das Joystick Brightening Undereye Setting Powder greift Verspieltheitstrends auf und fördert außerdem Komfort und Funktionalität. Die eingebaute Joystick-Funktion bewegt sich, damit der Pinsel das Pulver je nach Bedarf und mit minimalem Schmutz effektiv sammeln kann.

Quelle: Nintendo Soup; Instagram / @ kaja

Auch andere Branchen wenden sich dem Gaming zu.

Beauty-Marken sind nicht die einzigen, die diesen Trend aufgegriffen haben. Die Mode- und Musikindustrie wendet sich zunehmend auch dem Glücksspiel zu und erkennt ihre Bedeutung für die Erreichung praktisch versierter junger Verbraucher an.

Vor kurzem haben wir gesehen, dass Christian Louboutin sich mit dem zusammengetan hat ] Zepeto Social-Gaming-App präsentiert seine Frühjahrskollektion 2021 während der Paris Fashion Week. Mit Avataren können Menschen in eine virtuelle Loubi-Welt eintauchen.

Während Epic eine dreiwöchige Konzertreihe im Spiel angekündigt hat, die auf Fortnite stattfinden wird 's virtuelle Party Royale-Bühne – mit dem Künstler Dominic Fike als Auftakt der Serie.

Quelle: Epic Games; WWD

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