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Die überraschende Wahrheit über Schlüsselwörter – und worauf Sie sich stattdessen konzentrieren sollten

Schlüsselwörter sind einer der am häufigsten zitierten und vielleicht am wenigsten verstandenen Aspekte der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Content-Vermarkter, von Rangamateuren bis hin zu erfahrenen Profis, empfehlen, dass Sie sich „auf Ihre Keyword-Dichte konzentrieren“ und „niemals einen Beitrag veröffentlichen, ohne Ihr Keyword an diesen 9 Stellen anzugeben“ für einen bestimmten Suchbegriff?

Die Wahrheit über Keywords

Die genaue Bedeutung der über 200 Ranking-Faktoren von Google ist keine öffentliche Information. Untersuchungen von SEMrush zeigen jedoch, dass Keywords ein überraschend niedriger Rangfaktor sind. Sie liegen unter der auf Ihrer Website verbrachten Zeit, den Seiten pro Sitzung, der Absprungrate, der Anzahl und Qualität der Backlinks und mehr.

Tatsächlich zielen die Seiten, die für ein bestimmtes Keyword den höchsten Rang haben, häufig nicht direkt auf diesen Ausdruck ab alle. Laut einer Untersuchung von Ahrefs erwähnen fast 75% der Seiten, die bei Google unter den Top 10 rangieren, nie das genaue Keyword in ihrem Inhalt.

Wie rangieren sie also so gut? Weil sie zu den besten Ressourcen im Internet für dieses spezielle Thema gehören.

Eine andere Sache, an die man sich bei Schlüsselwörtern erinnern sollte – der Wettbewerb ist hart. Die meisten Keywords mit einem anständigen Suchvolumen haben sehr hohe Keyword-Schwierigkeiten. Sogar die superspezifischen Long-Tail-Keywords können ein großer Kampf sein. Wenn die Domain-Autorität Ihrer Site nicht mit den größten Sites in Ihrer Branche konkurriert, können Sie diese Wörter wahrscheinlich nicht allein anhand von Schlüsselwörtern bewerten.

Warum ist das so? Viele Content-Vermarkter halten weiterhin so fest an dem Mythos des allmächtigen Keywords fest?

Ich vermute, dass Tipps wie "Fügen Sie Ihr Keyword 12 Mal an diesen 7 Stellen ein" einfach und umsetzbar sind . Und es ist viel einfacher, einen mittelmäßigen Inhalt mit einer X-Anzahl von Schlüsselwörtern zu schreiben, als einen erderschütternden Blog-Beitrag in Internetqualität zu schreiben.

Denken Sie jetzt daran, dass ich nicht sage, dass es einen gibt kein Wert in Schlüsselwörtern. Die Keyword-Recherche ist eine hervorragende Möglichkeit, um herauszufinden, welche Fragen beantwortet werden müssen und nach welchen Inhalten Ihr Publikum sucht.

Aber anstatt stundenlang nach dem perfekten Keyword zu suchen und es dann einzuschleusen Versuchen Sie stattdessen diese Strategien, um eine perfekte Dichte von 3% zu erreichen.

# 1 Fokus auf Suchabsicht

Suchabsicht ist das grundlegende „Warum“ hinter einer Suche. Aus diesem Grund hat ein Nutzer seinen Suchbegriff in Google eingegeben. Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten:

  • Information – Suchen, die nach weiteren Informationen zu einem Thema suchen. Beispiele hierfür sind "Wie alt ist George Clooney" oder "Chicago Cubs-Statistiken".
  • Navigation – Suchen, die darauf abzielen, eine bestimmte Website zu finden. Zum Beispiel ist "Facebook" normalerweise eine Navigationssuche, die darauf abzielt, den Benutzer auf die Facebook-Website zu bringen.
  • Transaktion – Sucht mit der Absicht, etwas zu kaufen, wie "gebrauchter Toyota Camry" oder "Pizza in meiner Nähe".
  • Werbung – Suchen, die zusätzliche Informationen zu Produkten enthalten, z. B. Bewertungen und Vergleiche. Beispiele hierfür sind "beste Ferngläser unter 25 US-Dollar" oder "E-Mail-Marketing-Services". Diese führen häufig zu einem Kauf auf der ganzen Linie.

Wenn Sie sich nicht auf Suchabsichten konzentrieren, können Sie viel arbeiten und nur sehr geringe Ergebnisse erzielen.

Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben eine neue gestartet Content-Marketing-Service, und Sie möchten, dass sich Ihre Website-Zielseite auf den Suchbegriff "Content-Marketing-Geschäft" konzentriert. Wenn Sie jedoch eine Google-Suche nach diesem Begriff durchführen, werden Sie feststellen, dass alle Top-Ergebnisse "How-to" -Postings (eine Informationssuche) sind, anstatt nach einem Unternehmen zu suchen, das für seine Content-Marketing-Services eingestellt werden kann (eine Transaktionssuche). . Wenn Sie die Suchabsicht nicht berücksichtigen, haben Sie Ihre Zielseite jetzt für einen Begriff optimiert, den die Nutzer bei der Suche nach Marketingdiensten nicht verwenden.

Um die Suchabsicht herauszufinden, erhalten Sie Ihre Hinweise von dem, was bereits bei Google rangiert. Eine erste Seite mit Anleitungen zeigt Informationen zur Informationsabsicht an. Eine Seite voller Amazon- oder eBay-Ergebnisse signalisiert die Transaktionsabsicht. Eine Seite voller Bewertungen und Produktvergleiche ist ein Beweis für die kommerzielle Absicht.

# 2 Verwenden Sie semantische Schlüsselwörter für den Kontext.

Der Google-Algorithmus ist ziemlich intelligent. Es versteht Synonyme sowie Begriffe, die sich auf Ihr Inhaltsthema beziehen. Diese verwandten Begriffe werden als "latente semantische Schlüsselwörter" oder LSIs bezeichnet. Es ist auch zu erwarten, dass ein Blog-Beitrag über das Starten eines Youtube-Kanals verwandte LSIs wie "Aktivieren der Monetarisierung auf Youtube" oder "Verdienen von Geld auf Youtube" enthält.

Genau wie bei normalen Keywords habe ich Ich schlage nicht vor, dass Sie diese verwandten Begriffe zupfen und sie in Ihrem gesamten Inhalt pfeffern.

Verwenden Sie diese verwandten Begriffe stattdessen als Inspiration für zusätzliche Diskussionspunkte in Ihrem Inhalt. Führen Sie eine Google-Suche nach Ihrem Hauptthema durch und scrollen Sie nach unten zu "Verwandte Suchanfragen" unten auf der Ergebnisseite. Diese Liste enthält verwandte Begriffe, nach denen häufig gesucht wird, sodass Sie einen informativeren und hilfreicheren Inhalt für Ihr Publikum erstellen können.

Der hinzugefügte Kontext dieser LSIs hilft Google dabei, zu verstehen, worum es in Ihrem Beitrag auf organische Weise geht Gleichzeitig wird die Qualität Ihrer Inhalte verbessert.

# 3 Schreiben Sie den bestmöglichen Inhalt.

Inhalt ist wichtiger als Schlüsselwörter. Ein ausführlicher, nützlicher Inhalt, bei dem Schlüsselwörter vollständig ignoriert werden, führt zu besseren Ergebnissen als ein perfekt schlüsselwortoptimierter Inhalt, der keinen Wert bietet.

Großartiger Inhalt hält die Nutzer länger auf Ihrer Website, reduziert Bounces und bringt mehr Backlinks. Dies sind viel größere Ranking-Faktoren als Keywords.

Außerdem zeigt großartiger Inhalt Autorität. Wenn Sie Ihrem Publikum einen nützlichen Inhalt zur Verfügung stellen können, wird es beim nächsten Mal eher an Sie denken, wenn es eine Frage in Ihrem Bereich hat. Das bedeutet mehr Web-Traffic und noch bessere Platzierungen.

Themen, keine Keywords

Die Keyword-Recherche ist eine nützliche Methode, um Ideen für großartige Themen zu erhalten, die Sie in Ihren Inhalten untersuchen möchten. Aber anstatt eine klobige Phrase in Ihrem Titel, Ihrer URL, Ihren Unterüberschriften und Ihrem Blog-Beitrag umständlich zu wiederholen, verwenden Sie die Phrase einfach als Ausgangspunkt für Ihr Stück.

Verwenden Sie die Google-Liste "Verwandte Suchanfragen", um herauszufinden, was andere Benutzer sonst noch tun interessieren sich für das Thema und verbringen dann Ihre Zeit damit, die besten und nützlichsten Informationen zu schreiben oder zu filmen, die Sie zusammenstellen können.

So erhalten Sie den ersten Platz und das größte Publikum.

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