Montag , September 14 2020

Fußball in Amerika: Chancen in unsicheren Meeren

 Colin O'Brien


Colin O'Brien ist Analyst für Sports Consumer Insights bei Mintel. Mit seiner lebenslangen Leidenschaft und seinem Wissen über die Branche ist er verantwortlich für die Recherche und das Schreiben von Berichten über die Welt des Sports in den USA.

Fußball ist die Sportart Nummer eins in Amerika und wird voraussichtlich diese Position während der Saison 2020-2021 beibehalten. Die NFL dominiert jedes Jahr die TV-Einschaltquoten und generiert dadurch Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe. Obwohl die Teams nur ein Spiel pro Woche spielen, bleiben viele Fans die ganze Woche über stark mit dem Sport beschäftigt. Dies bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten, sich mit Verbrauchern in Verbindung zu setzen.

Wie in vielen Branchen hat COVID-19 die Saison 2020-2021 stark beeinflusst . Da mehrere College-Football-Spielzeiten abgesagt oder verschoben wurden, bleibt die NFL zuversichtlich, dass sie die kommende Saison spielen kann, auch wenn dies ohne Fans bedeutet.

Fußball ist die Sportart Nummer eins in den USA und laut Mintel nicht eng

Nach Untersuchungen zum Fußball in Amerika folgen mehr als zwei Drittel der Verbraucher dem Fußball, mehr als drei von fünf der NFL. Von diesen Fans charakterisieren sich zwei Drittel selbst als leidenschaftliche Fans.

Die NFL-Dominanz durch die Zahlen:

  • 16,5 Millionen: durchschnittliche Fernsehzuschauerzahl für ein NFL-Spiel
  • 4,48 Milliarden US-Dollar: Gesamtwerbeausgaben während der NFL-regulären Staffel
  • 78: Anzahl der NFL-Sendungen in den Top 100 der meistgesehenen Sendungen im Jahr 2019

Fußball ist die größte Ressource des Live-Fernsehens, da er konsequent ein Top-Fahrzeug produziert, um die Verbraucher im Fernsehen zu erreichen. Darüber hinaus beschäftigen sich diese Verbraucher aktiv mit den Inhalten, was bedeutet, dass Werbung und Marketingbemühungen häufig von aufmerksamen Verbrauchern getroffen werden.

Auswirkungen von COVID-19 auf den Fußball in Amerika

Fußball war in seiner Nebensaison während der Sportabschaltung am Beginn des COVID-19-Ausbruchs und nicht die gleiche unmittelbare Krise wie bei den Sportarten der Saison. Die anhaltende Pandemie hat den Sport jedoch immer noch tiefgreifend beeinflusst. Mehrere College-Football-Konferenzen, darunter die Big Ten und Pac 12 haben ihre kommenden Spielzeiten abgesagt oder verschoben. Sowohl für die NFL als auch für die verbleibenden College-Konferenzen werden Spiele entweder ohne anwesende Fans oder mit erheblich reduzierten Kapazitäten gespielt. Der Fußball plant, mit einer Fülle neuer Sicherheitsprotokolle weiterzumachen, aber nur die Zeit wird zeigen, welche weiteren Auswirkungen COVID-19 auf den Sport haben wird.

Zusätzliche Fußballspiele bieten mehr Möglichkeiten, die Verbraucher zu erreichen.

Fantasy-Fußball, Sportwetten und Videospiele sind alle Arten von Zusatzspielen, die mit dem Fußball verbunden sind und dazu beitragen, das Interesse und das Engagement für das Fußballspiel zu steigern Sport, vor allem unter jüngeren und männlichen Fans. Diese Wettbewerbe bieten Marken neue Möglichkeiten, die Verbraucher zu erreichen, und fördern das Interesse an folgenden Spielen. Diese Zusatzspiele nehmen alle im Interesse der Verbraucher zu, was dazu geführt hat, dass sich auch die Medien verstärkt darauf konzentrieren. Fantasy-Fußball- und Sportwetten-Fernsehsendungen, Podcasts und spezielle Websites werden zunehmend von Fans gesucht und bieten Marken die Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Die Abschaltung des Sports führte dazu, dass eSports in den Mainstream eingeführt wurde und viele Verbraucher zum ersten Mal der Branche ausgesetzt wurden. Der Übergang zwischen Spielen und Sport, insbesondere Fußball, wird weiter zunehmen und in Zukunft mehr Möglichkeiten zur Markenintegration bieten.

Fußball-Audibles für virtuelle Erlebnisse

Quelle: Twitter – Miami Dolphins

Auf professioneller und College-Ebene Fußballmannschaften finden Wege, um virtuell mit ihren Fans in Kontakt zu treten.

Da der NFL-Entwurf zum ersten Mal virtuell abgehalten werden musste, passten sich die Teams an, um sicherzustellen, dass sie während des Events noch mit ihren Fans in Kontakt treten konnten. Die Miami Dolphins waren die ersten, die eine virtuelle Entwurfsparty für ihre Fans ankündigten, mit Bud Light Seltzer als präsentierendem Sponsor. Die Party hatte Interviews mit Draft Picks, Fragen und Antworten mit aktuellen Spielern und von Bud Light Seltzer gesponserten Draft Stories von aktuellen und ehemaligen Spielern über ihre Erinnerungen an den Entwurf. Ungefähr zwei Drittel der NFL-Teams veranstalteten eine virtuelle Entwurfspartei mit Entwurfsberichterstattung und interaktiven Inhalten für Fans, die jeweils einen Markensponsor hatten, der von Miller Lite bis Levi's bis 7 reichte -Eleven .

Auf College-Ebene veranstaltete Penn State am Tag seines ursprünglich geplanten Frühlingsspiels eine virtuelle Heckklappe und ermutigte die Fans, ihre eigenen Heckklappen zu hosten und mit digitalen PSU-Inhalten zu interagieren Kanäle. Tailgating ist ein weit verbreitetes Ereignis für den Fußball – mehr als die Hälfte der Fans mag die Heckklappe
wenn sie Spiele besuchen, und auf dem College-Campus haben viele Fans die Heckklappe geschlossen, ohne am Spieltag das Stadion zu betreten. Es bietet Fans die Möglichkeit, das Spielerlebnis spannender zu gestalten und Marken mit Fans zu interagieren und sich mit ihnen zu beschäftigen. Die virtuelle Heckklappe des Netzteils hat mehr als 8.000 virtuelle Heckklappen erreicht und eine soziale Reichweite von 3 Millionen und mehr als 200.000 Engagements erreicht.

Was wir denken

Während die Fußballsaison in diesem Jahr alles andere als normal sein mag, wird die massive Aufmerksamkeit normal sein sowohl von Verbrauchern als auch von Marken zum Sport. Der Fußball wird erneut eines der Top-Fahrzeuge für Marken sein, um die Fans während der gesamten Saison zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Während es im Fernsehen möglicherweise mehr Sportwettkämpfe als normal gibt, wird die NFL dennoch branchenweit an oberster Stelle stehen. Für viele Verbraucher im ganzen Land werden sie ihre Sonntage bald mit Werbung und Touchdowns beginnen.

Um einen umfassenden Überblick über das Verbraucherverhalten und die Möglichkeiten in der Fußballbranche zu erhalten, lesen Sie bitte Mintels Bericht „Football in America“.

About BusinessIntelligence

Check Also

Getränkemarken müssen helfen, die Verbraucher zu blockieren

Martin Pasco ist Senior Global Analyst bei Mintel Food & Drink und überwacht und beschäftigt …

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.