Donnerstag , September 10 2020

Getränkemarken müssen helfen, die Verbraucher zu blockieren

 Martin Pasco


Martin Pasco ist Senior Global Analyst bei Mintel Food & Drink und überwacht und beschäftigt sich mit den neuesten Innovationen und Marktentwicklungen bei Spirituosen und Weinen sowie einigen Lebensmittelkategorien.

Der COVID-19-Ausbruch hat zu einem enormen Anstieg des Gesundheitsbewusstseins geführt, und die Angstzustände der Menschen sind gestiegen. Dies, verbunden mit Geldsorgen, bietet Getränkemarken eine echte Gelegenheit, einzugreifen und zu helfen.

Die jüngste Pandemie hat das Vertrauen der Verbraucher in die Menschen untergraben, die nun gezwungen sind, ihre Budgets zu kürzen. Und während Gesundheit und Wohlbefinden bereits vor der Sperrung im Trend lagen, haben sie angesichts der Infektionsgefahr und der allgemeinen Belastungen des Sperrlebens eine noch größere Priorität erhalten.

Nutzen Sie die gesundheitsfördernden Bedürfnisse von Familien

. Diese Veränderungen bedeuten Menschen haben neue Bedürfnisse. Sie suchen zunehmend nach gesundheitsfördernden und sparsamen Optionen. Getränkemarken müssen dies nutzen, indem sie Formate mit höherem Wert anbieten und gesundheitliche Vorteile wählen, für die es sich lohnt, mehr zu bezahlen. Insbesondere Eltern werden nach Wegen suchen, um die Gesundheit ihrer Familie mit kleinem Budget zu verbessern. Getränke mit zusätzlichem Vitamin C und D oder Säften könnten sich beispielsweise als idealer Ausgangspunkt erweisen.

Nach der Rezession 2008-2009 brachte Innocent seine Erdbeer- und Bananen-Smoothie-Value-Packung in einem 1,25-l-Packung – genau diese Art von Produkt würde jetzt wieder funktionieren.

Quelle: Mintel GNPD

Agith Al Ain Plus Water wurde in den Vereinigten Arabischen Emiraten eingeführt und hat Vitamin D hinzugefügt und behebt einen Mangel der Tageslichtbelastung für Heimarbeiter. Es wird in einer 12 x 500 ml Packung geliefert.

Quelle: Mintel GNPD

Dabei geht es nicht nur um die körperliche Gesundheit. Marken müssen darauf achten, Getränke anzubieten, um Menschen dabei zu helfen, die mentalen Herausforderungen zu bewältigen, mit denen sie während der Sperrung zu kämpfen haben, unabhängig davon, ob sie gestresste Mitarbeiter im Gesundheitswesen an vorderster Front sind, die einem täglichen persönlichen Risiko ausgesetzt sind, oder müde berufstätige Eltern, die mit Zoom-Meetings Kinderbetreuung und Homeschooling jonglieren. Getränke, die beruhigende Eigenschaften bieten oder bei der Konzentration helfen können, tragen zur Bewältigung dieser schädlichen Auswirkungen bei.

Medas Espresso + Vanillegeschmacksfokusgetränk wurde in Großbritannien auf den Markt gebracht und ist ein mit Honig gesüßtes botanisches Produkt auf Kaffeebasis Trinken Sie mit Rosmarin, um das Gedächtnis und die Konzentration zu verbessern, Ginseng, um die kognitive Leistung zu fördern, und für den Anti-Müdigkeitseffekt Espressokaffee, der eine natürliche Koffeinquelle darstellt.

Quelle: Mintel GNPD

Ein Weg in die Ruhezone für Gen. Z

Verbraucher der Generation Z (geb. 1995-2007) sind auch hier ein wichtiges Ziel. Diese jungen Erwachsenen hatten bereits vor den Einschränkungen einer COVID-19-bedingten Rezession große Angst, wobei die Nutzung von Smartphones und sozialen Medien als Hauptverursacher angesehen wurde. Aber die Zwänge der Sperrung haben die Ängste verstärkt und Marken müssen Getränke mit ruhigem und geistigem Wohlbefinden anbieten.

Recess Pom Hibiscus Sparkling Water ist ein solches Produkt, das genau das tut. Dieses in den USA eingeführte Mineralwasser ist mit Hanfextrakt und Adaptogenen versetzt. Es soll mit Gleichgewicht und Klarheit helfen und ruhig, kühl und gelassen sein.

Quelle: Mintel GNPD

Ein Wohlfühlschönheitsschub für berufstätige Eltern

Marken, die an etwas mehr Nischentrends interessiert sind, sollten bieten Ein Vorgeschmack auf die verjüngenden Eigenschaften einer Mini-Spa-Pause – vielleicht ein Getränk, das die Haut wieder zum Leuchten bringt.

Produkte wie Spaniens Beauty & Go Skin Brilliance Bioaktives Schönheitsgetränk angereichert mit MakroAxioxidantien, Kollagen und Hyaluronsäure sind genau richtig.

Quelle: Mintel GNPD

Es besteht kein Zweifel daran, dass ein Leben in Innenräumen, Kinderbetreuungspflichten und Schlafmangel die Haut gestresster Eltern in Mitleidenschaft gezogen haben. Getränke, die versprechen, das Erscheinungsbild der Haut zu verbessern, bieten sowohl einen physischen als auch einen emotionalen Wohlfühlvorteil. Und seien wir ehrlich, wir könnten jetzt alle ein bisschen davon gebrauchen!

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