Donnerstag , September 17 2020

Inspiration für die E-Mail-Kampagne am Dienstag 2020

2020 war ein unkonventionelles Jahr für die Weltwirtschaft. Infolgedessen stehen Hunderte von gemeinnützigen Organisationen vor dramatischen Veränderungen bei ihren Spendenaktionen. Mehr denn je verlassen sich gemeinnützige Organisationen auf philanthropische Möglichkeiten, um das Bewusstsein zu schärfen und ihre finanziellen Ziele zu erreichen.

Glücklicherweise haben Organisationen mehr als vier Monate Zeit, um sich auf den Giving Tuesday vorzubereiten. Gemeinnützige Organisationen sollten dieses Potenzial maximieren, indem sie eine Online-Marketingkampagne entwickeln, die die Reichweite erweitert und gleichzeitig die Spenden erhöht.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie eine strategische E-Mail-Kampagne erstellen sollen, wenn Sie für Giving Tuesday planen? Kampagnenmonitor kann helfen.

Was gibt der Dienstag?

Der Dienstag ist ein internationaler Beitragstag. Es tritt am Dienstag nach Thanksgiving auf, um die Kommerzialisierung von Black Friday und Cyber ​​Monday auszugleichen. 24 Stunden lang wird die Öffentlichkeit aufgefordert, Großzügigkeit zu geben, zusammenzuarbeiten und zu feiern. Was als Aufruf zu einfachen Akten der Freundlichkeit begann, hat sich zu einer weltweiten Bewegung entwickelt. Die Veranstaltung hat mehr als 1 Milliarde US-Dollar für gemeinnützige Organisationen gesammelt .

Der Dienstag ist aufgrund seiner Sichtbarkeit und des wachsenden Wunsches der Gemeinden, Bedürftigen zu helfen, erfolgreich. Soziale Medien und das Internet bieten eine umfassende Plattform, um Missionen zu teilen und Spenden über mehrere Netzwerke anzufordern. Dies schafft eine Kombination aus gesellschaftlichem Druck, öffentlichen Demonstrationen von Großzügigkeit und Wohlfühlunterstützung.

Gemeinnützige Organisationen registrieren sich einfach online für eine kostenlose Spendenseite, um daran teilzunehmen. Sie erstellen eine Kampagne fördern ihre Organisation und akzeptieren am Giving Tuesday steuerlich absetzbare Beiträge. Während dieser Zeit eingegangene Spenden können für passende Geschenke in Frage kommen. Für die Giving Tuesday-Kampagnen fallen keine Gebühren an. Infolgedessen gehört jedes Geld, das eine gemeinnützige Organisation während des Giving Tuesday sammelt, ihnen.

Wie Giving Tuesday gemeinnützigen Organisationen zugute kommt

Giving Tuesday ist der philanthropischste Tag des Jahres. Als solches bietet es gemeinnützigen Organisationen mehrere Vorteile. Unternehmen können ein globales Publikum erreichen und das Bewusstsein für ihre Sache schärfen. Allein in den sozialen Medien erhielt #GivingTuesday im vergangenen Jahr 20 Milliarden Impressionen . Wenn Leute nach Möglichkeiten suchen und posten, wie sie am Giving Tuesday teilnehmen können, werden viele von ihnen wahrscheinlich den Namen Ihrer Organisation sehen. Giving Tuesday fördert auch die Zusammenarbeit von Ideen zwischen Gruppen. Dies fördert die Kreativität, generiert Erfolg und erweitert die Reichweite exponentiell.

Darüber hinaus bietet Giving Tuesday eine hervorragende Möglichkeit, Spenderdaten zu sammeln. Dies ist wichtig, da durchschnittlich 45% der Spender im folgenden Jahr ein weiteres Geschenk an dieselbe gemeinnützige Organisation machen. Wenn Sie Dienstag geben, können Sie erste Einführungen machen. Sobald Sie Spenderinformationen gesammelt haben, können Sie diese Personen für zukünftige Anfragen erreichen. Mit einer cleveren Strategie können gemeinnützige Organisationen dieses Ereignis nutzen, um Leads zu generieren und Spenden zu maximieren.

Auswirkungen von E-Mails auf gemeinnützige Marketingstrategien für Giving Tuesday

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Giving Tuesday-Kampagne zu bewerben. Eine der effektivsten Taktiken ist eine strategische personalisierte E-Mail-Marketingkampagne . Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Mission bekannt zu machen, potenzielle Spender zu erreichen und Ihre Ziele zu erreichen.

Eine strategische E-Mail-Kampagne kann Ihnen dabei helfen, eine treue Spenderbasis aufzubauen. Es erweitert Ihre Reichweite und treibt mehr Spenden an Ihre Organisation. 78 Prozent der Online-Nutzer gaben an, personalisierte E-Mails hätten ihre finanzielle Absicht erhöht . Wenn Menschen mit einem persönlichen Appell konfrontiert werden, neigen sie eher dazu, sich verantwortlich zu fühlen. Dies führt dazu, dass sie handeln.

Verwenden Sie Ihre E-Mail-Kampagne, um eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Spender tragen eher zu vertrauten und vertrauenswürdigen Organisationen bei. Teilen Sie eine Geschichte oder ein Bild, das eine emotionale Reaktion hervorruft. Zeigen Sie Ihren Wählern, warum sie sich um Ihre Sache kümmern sollten. Wenn Sie eine CTA-Schaltfläche zum Löschen in Ihre Nachrichten aufnehmen können Sie die Klickraten um 25% erhöhen . All diese Elemente können zu einer Erhöhung der Leserschaft und einer Erhöhung der Spenden führen.

4 gemeinnützige E-Mail-Kampagnen für Giving Tuesday

Täglich werden weltweit fast 306 Milliarden E-Mails gesendet und empfangen. Bei sorgfältiger Planung kann E-Mail eine sehr effektive Möglichkeit sein, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Die folgenden Beispiele zeigen die vier wichtigsten Schritte, die bei der Planung einer erfolgreichen Giving Tuesday-E-Mail-Kampagne einzuhalten sind.

1. Einführungs-E-Mail

Machen Sie mit einer Einführungs-E-Mail im Vorfeld der Veranstaltung auf sich aufmerksam und sorgen Sie für Aufregung. Diese erste Sendung sollte eine eingängige Betreffzeile enthalten, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Der Inhalt sollte Giving Tuesday erklären und die Teilnahme Ihrer Organisation an der Bewegung ankündigen. Zeigen Sie Beispiele dafür, wie die Beiträge der Mitgliedsgruppen den Gemeinden helfen können, von denen Sie profitieren. Indem Sie die Leser im Voraus kontaktieren, bereiten Sie sie darauf vor, den Tag der Veranstaltung zu spenden.

In dieser effektiven Ankündigung leistet Charity: Water eine hervorragende Arbeit, um ihre Ursache präzise zu erklären. Darauf folgt eine Aktualisierung ihrer bisherigen Erfolge. Sie haben sich ein klares Ziel für ihre Giving Tuesday-Kampagne gesetzt und schließen mit einem Teaser, der weitere Details verspricht. Ein auffälliges Bild oben in der E-Mail zieht die Leser an. Ein klarer CTA-Link führt die Benutzer auf ihre Website, um mehr über ihre Bemühungen zu erfahren. Mit dieser E-Mail hat Charity: Water seinen Zuschauern seine Organisation und Giving Tuesday erfolgreich vorgestellt.

 Beispiel für eine Ankündigung am Dienstag

Quelle: Really Good Emails

2. Erinnerungs-E-Mail

Es ist wahrscheinlich, dass Ihr Publikum mit E-Mails überschwemmt wird, in denen Kampagnen für Giving Tuesday angekündigt werden. Heben Sie sich von anderen gemeinnützigen Organisationen ab, indem Sie Erinnerungsnachrichten senden, um Ihre Nachricht im Auge zu behalten. Erinnerungs-E-Mails können in den Tagen vor dem Giving Tuesday eintreffen. Sie können auch während des gesamten Veranstaltungstages verwendet werden.

Countdown-Uhren und Echtzeit-Updates informieren Ihre Unterstützer über den Verlauf der Kampagne. Diese dringenden Erinnerungen können die Bereitschaft einer Person erhöhen, Ihre Nachrichten mit ihrer eigenen Kontaktliste zu teilen. Je mehr Menschen Ihre Botschaft sehen, desto höher ist die Chance, dass Sie Ihre Ziele erreichen.

Die North Shore Animal League (NSAL) verwendete diese Taktik für ihre Giving Tuesday-Kampagne. Am Tag der Veranstaltung verteilten sie E-Mails mit einer Countdown-Uhr, um zu zeigen, wie viel Zeit die Spender noch hatten, um zu handeln. Diese E-Mails enthielten auch eine Spendenanzeige, um den Fortschritt in Richtung ihres Ziels im Laufe des Tages zu verfolgen.

NSAL verwendete in dieser Kampagne mehrere effektive Techniken. Sie eröffneten mit einem großen Foto von entzückenden Welpen, die ein Zuhause suchten. Sie fahren mit kraftvollen, emotionalen Formulierungen wie „Speichern“ und „Bevor die Uhr abläuft“ fort. Dies schafft ein Gefühl der Dringlichkeit für die Geber, zu handeln. Darüber hinaus enthält NSAL mehrere CTA-Schaltflächen, um die Leser zum Spenden zu ermutigen. Anstelle von „Hier spenden“ konzentriert sich der Wortlaut jedoch auf die passende Geschenkoption.

 Beispiel für eine Erinnerung am Dienstag am selben Tag

Quelle: Kampagnenmonitor

3. Brief eines Führers

Menschen geben an eine Organisation, weil sie ein persönliches, berechtigtes Interesse an ihrer Mission haben. Aus diesem Grund sollten Sie eine Giving Tuesday-E-Mail von jemandem senden, der persönlich für die Wohltätigkeitsorganisation tätig ist. Studien zeigen, dass Spender gerne von einer bestimmten Person in der Organisation hören . Senden Sie ein Zeugnis oder eine von Herzen kommende Bitte eines Mitarbeiters oder Freiwilligen. Senden Sie für eine noch größere Wirkung eine E-Mail von einem Leiter Ihres Unternehmens.

Indem Sie persönliche Geschichten über die Auswirkungen Ihrer gemeinnützigen Organisation teilen, bauen Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf. Sie sind kein Unternehmen mehr, das um Geld bittet. Sie sind vielmehr eine Gruppe von Menschen mit ähnlichen Leidenschaften und Interessen, die für ein größeres Wohl zusammenarbeiten.

Das Rote Kreuz hat am Giving Tuesday eine E-Mail von seinem Vizepräsidenten für humanitäre Dienste gesendet. Oben in der E-Mail teilt sie dem Empfänger eine persönliche Notiz mit. Dies scheint, als würde sie Informationen weiterleiten, von denen sie dachte, dass sie dem Leser besonders gefallen würden. Dieser Abschnitt enthält auch ein Foto von ihr mit einem Empfänger der Dienste des Roten Kreuzes. Dies hat zusammen mit ihrer Bitte um Hilfe emotionale Auswirkungen. Sie ist eindeutig begeistert von der Mission des Roten Kreuzes und ist der Meinung, dass dies auch der Leser sein sollte.

 Geben Sie am Dienstag ein Beispiel für eine gemeinnützige E-Mail-Führung. Vielen Dank per E-Mail </h3>
<p><span style= Als gemeinnützige Organisation ist eines Ihrer Ziele die Spenderbindung. Es kostet 50% bis 100% mehr, neue Spender zu erhalten, als das Geld, das Sie von ihnen erhalten. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Spender zu halten, besteht darin, ihnen Wertschätzung zu zeigen.

Der letzte Schritt in Ihrer Giving Tuesday-E-Mail-Kampagne ist eine Dankes-E-Mail. Senden Sie nach Beendigung der Veranstaltung eine Nachricht mit Summen und Aktualisierungen zu Ihren Zielen aus der Kampagne. Lassen Sie die Leute wissen, was sie Ihnen helfen konnten. Ermutigen Sie sie, weiterhin für Ihre Sache zu spenden. Fügen Sie einen CTA hinzu, der die Leser zurück zu Ihrer Website führt. Fügen Sie eine persönliche Note hinzu, indem Sie diese E-Mail vom Leiter Ihrer Organisation senden.

Autism Speaks folgte mit ihren Spendern von Giving Tuesday mit dieser Botschaft der Wertschätzung. Der Präsident und CEO der Organisation bedankte sich herzlich bei ihren Unterstützern. Sie erinnerte alle daran, dass ihre Spenden mit einer passenden Geschenkmöglichkeit noch weiter gingen. Die E-Mail bietet auch einen CTA-Button und einen Link, die beide die Leser auf eine Spendenseite leiten. Mit dieser Nachricht glauben die Spender, dass ihre Beiträge geschätzt werden, und die gemeinnützige Organisation erweitert die Möglichkeit für weitere Geschenke.

 Geben Sie am Dienstag ein Dankeschön per E-Mail. Beispiel

Quelle: Kampagnenmonitor

Zusammenfassung

As gemeinnützige Organisationen suchen nach philanthropischen Möglichkeiten, sie sollten mit der Planung für Giving Tuesday beginnen. Eine effektive E-Mail-Kampagnenstrategie kann dazu beitragen, das Bewusstsein zu schärfen und die Spenden zu erhöhen. Diese Beispiele für gemeinnützige E-Mail-Kampagnen zeigen die vier wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Giving Tuesday-Kampagne:

  • Einführende E-Mail zur Ankündigung der Kampagne und Vorbereitung der Spender auf die Teilnahme.
  • Erinnerungs-E-Mail zur Sensibilisierung und Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit.
  • Brief von Ein führender Vertreter der Organisation zur Förderung von Beziehungen und zur Förderung der Leidenschaft.
  • Dankes-E-Mail, um allen zu danken und zu aktualisieren, wie ihre Beiträge Ihnen geholfen haben, Ihr Ziel zu erreichen.

Mit sorgfältiger Planung, einer kreativen Strategie und einer effektiven E-Mail-Kampagne , Giving Tuesday kann für gemeinnützige Organisationen eine äußerst nützliche Veranstaltung sein.

Weitere Informationen darüber, wie wir Ihrer gemeinnützigen Organisation bei der Vorbereitung einer E-Mail-Kampagne für Giving Tuesday helfen können, erhalten Sie noch heute von unserem Verkaufsteam .

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