Dienstag , Mai 12 2020

Kinder und Jugendliche fahren tagsüber während COVID-19 – Nielsen

Die heutigen Eltern "entdecken" wahrscheinlich aus Notwendigkeit wieder, was ihre Eltern und Großeltern immer wussten. TV ist ein ziemlich guter Babysitter für Kinder in der Heimat. Jetzt, einige Wochen nach der Abschaltung des neuartigen Coronavirus (COVID-19) in den USA, zeichnet sich ein klareres Bild darüber ab, wie sich „Shelter-in-Place“ -Aufträge auf das tägliche Leben amerikanischer Familien in lokalen Städten im ganzen Land auswirken – insbesondere auf diese bezieht sich laut einer neuen Nielsen-Studie auf ihren TV-Appetit.

Da die soziale Distanzierung jetzt voll wirksam ist, haben Familien viel mehr Zeit miteinander verbracht. Berufstätige Eltern jonglieren mit Hausarbeit, Hausaufgaben und Kinderbetreuung, und da die Anforderungen an die Fernarbeit ebenfalls ein großes Problem darstellen, fliehen einige in ihre Schlafzimmer und Keller, um über Geschäfte zu sprechen. Währenddessen sehnen sich Kinder nach Ablenkung, Kameradschaft und einem Gefühl der „Normalität“, da sie sich an einsame Wochentage mit nur virtuellen Lehrern und Freunden gewöhnen. Mit vollen Häusern in Städten im ganzen Land verlassen sich gestresste Eltern mehr denn je auf ihre Fernsehgeräte, um Hilfe zu erhalten, und Kinder sind für Unterhaltungs-, Nachrichten- und Bildungsprogramme darauf angewiesen.

Die meisten Regierungen schließen Mitte März offiziell Aufgrund des neuartigen Coronavirus analysierte Nielsen die TV-Daten in den Top-25-Märkten für LPM + PPM (Top-25-Märkte, gemessen mit lokalen Personenmessgeräten und tragbaren Personenmessgeräten) gemäß den landesweiten Bestellungen und verglich sie mit der gesamten TV-Nutzung (PUT + All Usage on TV) Connected Devices) aus einem entsprechenden Zeitraum des letzten Jahres. Obwohl es keine Überraschung ist, dass die Anzeige in der gesamten Bevölkerung zunimmt, werden die Dinge interessant, wenn sie nach Altersgruppe und Tageszeit aufgeschlüsselt werden. Bei weitem die Zuschauerzahlen zwischen 6 und 11 Jahren und zwischen 12 und 17 Jahren waren besonders während der Tagesstunden deutlich höher. Der prozentuale Anstieg dieser Bevölkerungsgruppen gegenüber dem Vorjahr stellte die aller anderen Altersgruppen in den Schatten und erreichte zur Mittagszeit (12.00 Uhr) einen Zuwachs von über 300%.

Die außerordentlichen Erhöhungen sind gerechtfertigt, da die Mehrheit dieser Kinder im gleichen Zeitraum des Vorjahres physisch zur Schule ging. Und während die meisten Erwachsenen auch außerhalb ihres Zuhauses in Büros und anderen Arbeitsstätten waren, ist ihre Zunahme des Fernsehens nicht auf die Höhe ihrer Nachkommen gestiegen. Die geringeren Zuwächse deuten darauf hin, dass Eltern die Innenzeit mit Fernarbeit und anderen Aktivitäten (Hausarbeiten usw.) in Einklang bringen, während sich ihre Kinder auf der Couch kuscheln.

Die Erhöhung der Tageszeit zeigt auch einen starken Anstieg der Nutzung von Streaming- und Videospielkonsolen.

Egal, ob Kinder, Jugendliche oder Erwachsene – die Nutzung des Tagesfernsehens ist in jeder Hinsicht gestiegen. Verbraucher sehen mehr von allem, einschließlich Inhalten über Geräte mit TV-Anschluss. Streaming (Nutzung von Geräten mit Internetverbindung) und Videospielkonsolen sind neben Broadcast- und Kabelbetrachtung aktiv. Während die Größenordnung der prozentualen Zuwächse je nach Alter unterschiedlich ist, zeigen die Daten, dass Kinder zwischen 6 und 11 Jahren alle anderen Demos übertreffen, um Streaming-Gewinne zu erzielen, während Jugendliche zwischen 12 und 17 Jahren den größten Schub für das Fernsehen geben.

Kinderbetrachtung explodiert in nordöstlichen Märkten.

An der Oberfläche ist die Inflation der Tagesbetrachtung bei Kindern und Jugendlichen sinnvoll. Ein tieferer Tauchgang zeigt jedoch die Bedeutung lokaler Marktdaten. Nielsens LPM-Ratings zeigen bestimmte Gebiete des Landes mit drastisch höheren Zuwächsen bei Kindern im schulpflichtigen Alter. Die Städte im Nordosten sprangen am meisten, insbesondere Washington, DC, Boston und Baltimore. Beispielsweise stiegen die Tagesbewertungen in Washington, DC, für Kinder von 6 bis 11 Jahren auf über 550% und für Jugendliche auf über 400%. Bei der Einstufung der Märkte anhand der Bewertungen für beide Zeiträume stieg DC von Platz 23 für Kinder von 6 bis 11 auf Platz 1 auf. Philadelphia verzeichnete einen starken Anstieg bei den Kindern von 6 bis 11 Jahren, während New York einen größeren Anstieg bei Teenagern verzeichnete. Zentralmärkte wie Dallas und Houston verzeichneten ebenfalls beeindruckende Sprünge, während die Zuwächse auf den Westküstenmärkten bescheidener (wenn auch immer noch beträchtlich) waren.

Die Zunahme der Tagesbetrachtung war nicht auf Kinder und Jugendliche beschränkt. Die Demo der wichtigsten Werbetreibenden (P25-54) brachte ebenfalls bemerkenswerte Gewinne, was darauf hindeutet, dass einige berufstätige Eltern den ganzen Tag mit ihren Kindern zusammenarbeiten. Und natürlich sehen auch diejenigen ohne Kinder mehr fern. Auf allen LPM-Märkten sticht New York als größter Gewinner für P25-54-Steigerungen hervor und sprang um 19 Plätze auf Platz 3. Philadelphia, Dallas und Chicago kletterten ebenfalls auf die Liste, wobei jeder von ihnen seinen 9. Platz erhöhte.

Unabhängig von Alter, elterlichem Status oder Ort schalten Menschen überall tagsüber mehr ihre Fernseher ein, um die Krise zu überstehen. Egal, ob es sich um Nachrichten, Talkshows am Tag oder Kinderprogramme handelt – Inhalte aller Art erreichen mehr Menschen auf äußerst wichtige Weise, die es vor den Sperren einfach nicht gab. Dieses Szenario bietet Verbrauchern und ihren Anzeigen einzigartige Möglichkeiten und Werbetreibenden, dieses gefangene Publikum auf neue und überzeugende Weise zu erreichen.

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