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Qual Research: Über sein bestes Verhalten

Der qualitative Sektor wächst immens und die Agenturen, die die höchsten Belohnungen erhalten, haben sich angepasst. Agenturen, die ihr Portfolio an das digitale Lebenstempo anpassen und dabei den strukturellsten qualitativen Prinzipien treu bleiben – Eintauchen, Beobachten, Erforschen und Erstellen von Hypothesen. Obwohl einige den Wert und die Autorität der qualitativen Forschung in Frage stellen werden, ist die Zukunft optimistisch.

3 Hauptbedingungen

Mobile Ethnographie und Online-Communities haben einen großen Teil des Wachstums ausgemacht, aber authentische Verhaltenserkenntnisse können auch in traditionelleren Gruppendiskussionen oder eingehenden Interviews erzielt werden, jedoch unter drei Hauptbedingungen :

  1. Verwenden eines realen oder realistischen Kontexts
  2. Einschließlich mehrerer individueller System 1-Aufgabenfragen
  3. Auferlegen einer zeitlichen Beschränkung, um eine Nachrationalisierung zu vermeiden

3 Schlüssel zur Maximierung qualitativer Techniken

In unserem Erfahrungsgemäß müssen Marken, die den Einsatz qualitativer Verhaltenstechniken maximieren möchten, drei Dinge tun:

  1. Eine Verlagerung von einem „Lernen und Testen“ zu einem „Testen und Lernen“ -Ansatz, bei dem Verhaltensbeobachtung der Katalysator für Lean ist Forschung basierend auf Rapid Prototyping und iterativer Validierung.
  2. Weben Sie die agilste verfügbare Technologie ein, um die zeitaufwändigeren Schritte des Prozesses zu digitalisieren und die Effizienz während des Manas zu maximieren Kosten.
  3. Folgen Sie einem akademisch strengen und ganzheitlichen Verhaltensrahmen, der das Beste aus Verhaltensforschung, Semiotik, Ethnographie und Design Thinking kombiniert, um Kunden dabei zu helfen, zukünftige Verhaltensänderungen besser vorherzusagen.

Wir sind stolz darauf, den jüngsten Start von LAB bekannt zu geben. Unser beratender qualitativer Arm soll Marken helfen L everage A uthentisch B Verhalten – aufbauend auf unserer Expertise in Verhaltensprinzipien und tiefer Kompetenz in qualitativer Forschung.

4 Säulen des LAB-Frameworks

Die vier Säulen unseres LAB-Frameworks unterstützen eine ganzheitliche Reise über Produktlebenszyklen:

  1. Immersion & Inspiration
    • Grundlegende Untersuchung des Verbraucherverhaltens in Bezug auf Produkte, Marken und Kategorien
  2. Building & Iterieren
    • Iterative Entwicklung von Produktkonzepten, Erfahrungen und Shopper-Marketing
  3. Guiding & Refining
    • In-Kontext-Validierung von Produkt und p Konzepte durch verhaltensqualitative und quantitative Techniken erfassen
  4. Immer voraus
    • Die Erkenntnisse von Kategorieexperten, Kreativen und Influencer-Verbrauchern sammeln, um über Trends und Störungen auf dem Laufenden zu bleiben

Um ein gesundes Gleichgewicht bei der Ermittlung von System 1- und System 2-Methoden zur Erfassung nicht numerischer qualitativer Daten zu gewährleisten, greifen wir auf unsere proprietäre Suite digitaler Tools und Techniken zurück, die ein bewährtes verhaltenswissenschaftliches Framework mit vorhandenen Online-Verhaltenspraktiken kombinieren

Das LABKit (fka BEQual Toolkit) verwendet eine Kombination aus Tablet-Computing und einer Echtzeit-Datenverbindung, um die Eingaben der Teilnehmer in projektiven qualitativen Übungen zu erfassen und gleichzeitig konsolidierte Ergebnisse an die Stakeholder der Kunden zu übermitteln, unabhängig davon, ob sie sich im Betrachtungsraum befinden oder zurück in ihren Büros.

Antworten auf Reize werden angefordert und digital gesammelt. Dabei wird das bekannte Verhalten simuliert, ein „Gefällt mir“ zu veröffentlichen oder einen Hashtag in sozialen Medien zu erstellen, um die Reaktion eines Verbrauchers auf eine Nachricht, ein Konzept oder ein Produkt zu beschreiben.

Dieses proprietäre Toolkit wurde in Zusammenarbeit mit dem PRS IN VIVO Innovation Team entwickelt und ermöglicht Befragten Befragte in der qualitativen Forschung Sie reagieren auf eine Vielzahl von Stimulusmaterialien und interagieren wie mit Social-Media-Plattformen. Die Befragten beschäftigen sich auf eine Art und Weise, die ihnen Spaß macht und intuitiv ist, und enthüllen häufig Erkenntnisse, die traditionelle projektive Techniken möglicherweise übersehen.

In einer beispiellos agilen und vorübergehenden Welt ist das traditionelle Marktforschungsmodell „Plug & Play“ schnell veraltet. Marken brauchen agile Beratungspartner, die authentisches Verbraucherverhalten ganzheitlich und digital nutzen können, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Dies beinhaltet inspirierendere Kreativ- und Verpackungsinformationen, erfolgreichere Produkteinführungen und letztendlich ein effektiveres Marketing.

Wir glauben, dass qualitativ, wenn es so angewendet wird, wie es beabsichtigt war – in explorativer, immersiver und beobachtender Funktion – wirklich helfen kann Kunden sind zukunftssicher und steigern das Umsatzwachstum, indem sie authentisches Verhalten und Verbraucherverständnis in allen Phasen der Produktentwicklung und der Kundenreise nutzen.

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