Sonntag , Juli 19 2020

Search Engine Watch schlägt Data Analytics-Schlüssel zum lokalen SEO-Erfolg vor

Big Data führt zu großen Veränderungen im Bereich des digitalen Marketings. Einer der Bereiche, die am stärksten von Fortschritten in der Datenwissenschaft betroffen sind, ist SEO.

Der Autor von Search Engine Watch ging auf einige der Änderungen ein, die Big Data in den letzten Jahren bewirkt hat. Er lieferte einige großartige Erkenntnisse, aber es gibt andere Auswirkungen der Datenanalyse, die er nicht stark berühren konnte.

Big Data kann dabei helfen, einige Elemente des Google-Algorithmus zu identifizieren, mit denen das Ideal rückentwickelt werden kann SEO Strategie. Sie sollten dies berücksichtigen, um vorwärts zu kommen. Lokale SEO-Strategien werden am stärksten betroffen sein.

Big Data verändert lokales SEO

Vorbei sind die Zeiten, in denen lokale Unternehmen mit nationalen und internationalen Unternehmen um Suchrankings konkurrierten. Dank der verbesserten Algorithmen von Suchmaschinen ist die lokale Suche viel stärker, sodass Webbenutzer, die nach lokalen Diensten suchen, so gut wie garantierte lokale Suchergebnisse sind.

Nur weil bestimmte Suchanfragen lokale Ergebnisse erzielen, bedeutet dies nicht, dass jedes lokale Unternehmen ist ein gutes Ranking garantiert. Trotz der Tatsache, dass es die lokale Suche seit 2005 in irgendeiner Form gibt, haben sich viele Unternehmen nicht mit lokaler Suchmaschinenoptimierung befasst – und viele, die unter schwerwiegenden Missverständnissen operieren. Die gute Nachricht ist, dass vernünftige Datenanalysepraktiken dazu beitragen können, die Effektivität ihrer Kampagnen zu verbessern.

Hier sind einige der wichtigsten Fehler und Missverständnisse im Zusammenhang mit lokaler Suchmaschinenoptimierung und Möglichkeiten, wie Datenanalyse helfen kann.

Zurückhalten von Kontaktinformationen

] Zunächst und vor allem müssen Unternehmen Kontaktinformationen auf ihren Websites auflisten. Leicht identifizierbare Kontaktinformationen sind sowohl bei der regulären als auch bei der lokalen Suche ein enormer Ranking-Faktor für Geschäftsdomänen. Darüber hinaus benötigen Webbenutzer, die es schaffen, zu einer Unternehmenswebsite zu navigieren, eine Möglichkeit, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten, um sich nach Produkten und Dienstleistungen zu erkundigen. Es versteht sich von selbst, dass Unternehmen Kontaktinformationen prominent anzeigen sollten, um physische Standorte, Telefonnummern und möglicherweise E-Mail-Adressen des Kundendienstes als Text einzuschließen, und jede Auflistung von Kontaktinformationen sollte konsistent sein.

Die gute Nachricht ist, dass Datenanalysen dies können helfen Sie dabei, fehlende Elemente auf Ihren Webseiten zu identifizieren. Sie können Analysetools verwenden, um Seiten auf wichtige Inhalte zu überprüfen und diese entsprechend auszufüllen.

Fehlende Kontrolle über das GMB-Profil

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Google Big Data in die SERPs integriert hat. Eine der größten Big-Data-Anwendungen ist das Local Pack.

Möglicherweise ist das so genannte Local Pack das bestimmende Merkmal einer lokalen Suche, ein Abschnitt der Suchergebnisse, der ganz oben steht und wichtige Geschäftsdetails wie den Standort enthält , Stunden und Kundenrezensionen. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Webbenutzer auf einen Link im Local Pack klickt, ist bemerkenswert hoch: Laut Moz gingen 44 Prozent des Datenverkehrs an das Local Pack. Das Erscheinen im Local Pack ist kein Zufall. Google vergibt die Platzierung im Local Pack auf der Grundlage einer Reihe von Faktoren, einschließlich der Nähe des Unternehmens zum Standort des Webbenutzers sowie der im Unternehmensprofil enthaltenen Informationen.

Viele Unternehmen glauben, dass das Profil, das Google für Local Pack-Informationen erstellt, lautet zufällig aus dem Web geschabt – und einiges davon ist. Die besten Google-Unternehmensprofile werden jedoch von den Unternehmen selbst fachmännisch verwaltet. Unternehmensleiter müssen Eigentümer dieser Profile sein, die auf einer Plattform namens Google My Business (GMB) verwaltet werden, um Informationen hinzuzufügen, die ihre Profile für Webbenutzer wertvoller machen und daher eher im Local Pack erscheinen.

Vernachlässigung Relevante Kategorien

Nur weil ein Unternehmen Eigentümer seines GMB-Profils ist, bedeutet dies nicht, dass es dieses Profil mit größter Wirkung verwendet. Eine der am meisten übersehenen Änderungen an einem GMB-Profil ist die Eingabe relevanter Kategorien, anhand derer Google bestimmen kann, welche Art von lokaler Suche zu welchen Unternehmen führen soll. Je mehr Kategorien ein Unternehmen als relevant für seine Produkte und Dienstleistungen auflistet, desto mehr Möglichkeiten hat das Unternehmen, im Local Pack zu erscheinen.

Unternehmen sollten jedoch bei der Auswahl relevanter Kategorien nicht über Bord gehen. Das Schlüsselwort hier ist "relevant"; Wenn Google Wind bekommt, dass ein Unternehmen irrelevante Kategorien auswählt, wird es wahrscheinlich Strafmaßnahmen ergreifen und sogar das GMB-Profil insgesamt entfernen.

Welche Kategorien sind am relevantesten? Mithilfe von Datenanalysen können Sie das Suchvolumen und die Kontextrelevanz für Ihre Inhalte ermitteln.

Kundenbewertungen entmutigen

Ein Unternehmen hat durch eine schlechte Bewertung viel zu verlieren, weshalb viele Unternehmen ihre Kunden nicht dazu ermutigen, Bewertungen abzugeben auf Websites wie Yelp oder Google. Ein Mangel an Bewertungen kann jedoch den Ruf eines Unternehmens noch mehr schädigen, ganz zu schweigen von seiner Fähigkeit, bei der lokalen Suche einen Rang einzunehmen. Unternehmen müssen das Sammeln positiver Bewertungen zur obersten Priorität machen, Kunden bitten, nach jeder nützlichen Interaktion Bewertungen abzugeben, und das Hinterlassen von Bewertungen so einfach wie möglich gestalten.

Vergessen von Inhalten und Links

Lokale Suchmaschinenoptimierung ist nicht von regulärer SEO getrennt SEO; Viele der Ranking-Faktoren, die die Position einer Webseite verbessern, gelten sowohl für die lokale als auch für die organische Suche. Die mit Abstand wirkungsvollsten dieser Faktoren sind Quantität und Qualität der Inhalte und Links. Unternehmen, die in der lokalen Suche einen Rang einnehmen möchten, müssen in ihren Content- und Linkstrategien weiterhin aggressiv sein. Daher sollten sie nachdrücklich in Betracht ziehen, sich mit erfahrenen SEO-Unternehmen in ihrer Region zusammenzutun. Zum Beispiel sollte ein Unternehmen, das versucht, sein Ranking bei lokalen Suchanfragen im Südwesten zu verbessern, die Dienste einer Phoenix SEO-Agentur in Anspruch nehmen.

Social Media ignorieren

Google verwendet ausgefeilte Datenanalysetools, um Social Media-Daten abzurufen. Sie können herausfinden, welche Daten am relevantesten sind, und sie in Ihre Profile integrieren, um Ihr organisches Ranking zu verbessern.

Die Verbindungen zwischen Social Media und Suchranking können verwirrend sein. Im Gegensatz zu Links und Inhalten korrelieren Social Media-Follower nicht direkt mit höheren Rankings. Stattdessen führt die Aktivität in sozialen Medien zu einer stärkeren Auseinandersetzung mit Links und Inhalten an anderer Stelle im Web, was sich auf das Ranking auswirkt. Für lokale Unternehmen können soziale Medien eine unschätzbare Ressource sein, um sich mit einer lokalen Community zu verbinden und lokalen Kunden das Gefühl zu geben, mehr geschätzt zu werden. Auf diese Weise sind soziale Medien keine Zeitverschwendung für ein Unternehmen.

Es gibt einen Unterschied zwischen dem Wissen über lokales SEO und dem Tun von etwas, das dem lokalen SEO zugute kommt. Unternehmen müssen besser verstehen, wie sich die lokale Suche auf ihren Online-Erfolg auswirkt, und in bewährte Strategien investieren, um das Ranking der lokalen Ergebnisse zu verbessern.

Big Data ist der Schlüssel zur modernen lokalen Suchmaschinenoptimierung

Die lokale Suchmaschinenoptimierung erlebt eine Renaissance. Sie müssen Big Data effektiv nutzen, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer lokalen SEO-Strategie zu ziehen.

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