Sonntag , Mai 17 2020

So bestimmen Sie einen Benchmark für die lokale SEO-Arbeit

Blake Denman ist der Präsident und Gründer der lokalen SEO-Agentur RicketyRoo Inc. In diesem Artikel erklärt Blake, wie Sie Ihrem Unternehmen helfen können, sich von den anderen abzuheben, indem Sie Ihren eigenen einzigartigen Benchmark finden.

Sie haben Sie haben viel Zeit damit verbracht, alle Keywords herauszufinden, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Was jetzt? Ihr Ziel ist es, die Platzierungen in Google Maps und in der lokalen organischen Suche zu verbessern. Aber wo sollten Sie anfangen?

Es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten:

  • Google My Business-Optimierung
  • Google My Business-Spam -fighting
  • Reviews / Reputationsmanagement
  • Aufbau und Überwachung von Zitaten
  • SEO vor Ort
  • Linkaufbau
  • Social Media Management
  • Erstellung von Inhalten

Einige dieser Aufgaben erfordern möglicherweise nur eine Einige Stunden bis zum „Einwählen“, während andere länger dauern, mehr Ressourcen benötigen oder als langfristiges Spiel angesehen werden. Daher ist es wichtig zu überlegen, was Priorität hat und was nicht.

In diesem Artikel werde ich ein Framework vorstellen, das Sie heute verwenden können, um herauszufinden, was was und warum von allem durch Identifizieren der einzigartigen Benchmarks in Ihrem Markt.

Erste Schritte

Werkzeuge

Sie benötigen dafür nicht viele Werkzeuge von Drittanbietern. Für den Zweck dieses Artikels werde ich das lokale Suchaudit von BrightLocal verwenden, aber das SEO-Tool Ihrer Wahl funktioniert auch einwandfrei.

Los geht's! [19659022] Unser Beispiel

Um den Prozess zu demonstrieren, führte ich eine lokale Suche nach einem Anwalt für Personenschäden in Portland, USA, durch und wählte ein Unternehmen aus, das nicht sehr gut rangierte. Diese Daten wurden am 11. Mai 2020 abgerufen und ihre Geschäftsinformationen wurden aus Datenschutzgründen durchgehend verdunkelt (sie sind im SERP-Screenshot unten nicht enthalten).

 Anwalt für Personenschäden Portland

Using Local Search Audit

1 . Melden Sie sich zunächst bei Ihrem BrightLocal-Konto an. Wählen Sie dann unter SEO Tools die Option Local Search Audit aus.

2. Richten Sie Ihre bevorzugten allgemeinen Einstellungen ein und geben Sie dem Bericht einen Namen.

 Local Search Audit Tool

3. Geben Sie die Geschäftsinformationen für Ihr oder das Geschäft Ihres Kunden ein.

 Einstellungen für die Prüfung der lokalen Suche

4. Geben Sie Ihre Top-5-Keywords ein und stellen Sie sicher, dass "Suchort" und "Geschäftstyp" korrekt sind.

 LSA-Sucheinstellungen

5. In "Berichtsabschnitte" müssen Sie nur "Lokale Einträge und Bewertungen" überprüfen. Sobald Sie diese Option ausgewählt haben, sucht das Tool das lokale Unternehmen unter den 21 Listing-Anbietern, die sie für den Bericht verwenden. Es kann eine Minute dauern, bis Sie den Bericht ausführen können.

 LSA-Berichtsabschnitte

6. Führen Sie abschließend den Bericht aus.

 LSA-Bericht ausführen

Untersuchen Ihres Berichts

Wenn der Bericht fertig ist, ist es Zeit, sich darauf einzulassen!

Der Abschnitt "Zusammenfassung" gibt Ihnen einen Überblick über die Funktionen im Bericht enthalten. Dies kann auf einen Blick hilfreich sein, aber wir müssen uns weiter mit den einzelnen Abschnitten befassen, bevor wir Prioritäten für unsere lokale SEO-Strategie festlegen.

 LSA-Zusammenfassung

Links & Website Authority

Niemand mag einen "schlechten" Status, oder?

 LSA-Links und Autorität

Beim Vergleich dieser Metriken sind einige Dinge zu beachten.

Der durchschnittliche Wettbewerber für dieses Unternehmen hat mehr als die fünffache Anzahl von Link-Domains, Majestic C. -Flow und Domain Authority liegen nicht ganz so weit zurück.

Was könnte das bedeuten? Ohne das Backlink-Profil jedes Ranglisten-Konkurrenten zu betrachten, würde ich wetten, dass viele der Link-Domains nicht viel SEO-Wert bieten.

Sie könnten auch das andere Argument vorbringen, dass Sie sich nicht ausschließlich auf Metriken von Drittanbietern verlassen sollten (wie z Domain Authority), um Ihre Rangfähigkeit zu „bewerten“. Es gibt noch viele andere Faktoren, auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Abgesehen davon wird die Entwicklung einer Linkbuilding-Kampagne eher früher als später in Angriff genommen, wenn Ihre Ergebnisse ungefähr so ​​aussehen. Immerhin priorisieren 89% der lokalen SEO-Experten den Linkaufbau für ihre lokalen Geschäftskunden .

Rank Checker

Diese Firma rangiert für keines der Keywords gut wir verwendeten. Es gibt nur eine Top-10-Rangliste in Google Maps und eine ganze Reihe von "nicht gefundenen".

 LSA-Rangprüfer

Was sind also die drei wichtigsten Maßnahmen, die dieses Unternehmen ergreifen könnte, um seine Ranglisten in Google Maps und zu verbessern? local bio?

  1. Links
  2. Inhalt
  3. Rezensionen

Und dies ist noch nicht einmal die vollständige Strategie. Bleib bei mir!

Lokale Brancheneinträge

Von den überprüften Einträgen gibt es fünf NAP-Fehler und sieben Einträge, die überhaupt nicht gefunden wurden. Die NAP-Fehler haben mit sehr geringen Abweichungen des Firmennamens zu tun.

 Lokale Brancheneinträge LSA

Insgesamt wird die Aktualisierung dieser Einträge und die Behauptung, dass die sieben nicht gefunden wurden, für diese Firma kein „Game-Changer“ sein.

Reviews

Across Auf den überprüften Websites (Google, Facebook, Yelp, Foursquare und Yellowpages) hat dieses Unternehmen 14 Bewertungen mit einer 5-Sterne-Bewertung.

 LSA-Bewertungen und -Bewertungen

Es ist wichtig zu beachten, wie lange dieses Unternehmen dauert war hier in Betrieb. Für den Kontext ist die Website seit 2011 live (dazu später mehr).

Google My Business

Die Top-Websites auf Google My Business haben im Durchschnitt mehr Fotos und mehr Bewertungen als die Geschäft, das wir betrachten. Daher würde dieses Unternehmen definitiv anfangen wollen, mehr GMB-Inhalte zu beschaffen.

 GMB-Bewertungen LSA

SEO vor Ort

Außerhalb der Website, die nicht sehr schnell war, gab es nur Einige andere Probleme, die bei diesem Crawl festgestellt wurden:

  • Ein defekter interner Link
  • Zwei doppelte Meta-Beschreibungen
  • Fehlende Alt-Tags

 SEO LSA vor Ort

Insgesamt gibt es keine nachteiligen Auswirkungen auf die Funktionalität dieser Website. Ja, die Website zu beschleunigen und die anderen Probleme zu klären, kann von Vorteil sein, aber sie werden im Vergleich zu anderen Dingen nicht die höchste Priorität haben.

Was nun?

Die Verwendung des lokalen Such-Audits hat uns ermöglicht Ein guter Überblick über die Leistung dieses Unternehmens im Vergleich zur lokalen Konkurrenz. Worauf sollten sie sich also zuerst konzentrieren und warum?

1. Überprüfungsstrategie Dieses Unternehmen ist seit neun Jahren in Betrieb und hat nur 14 Überprüfungen. Wenn Sie andere Quellen für diese Anwaltskanzlei prüfen, erhalten Sie zusätzlich 10 Bewertungen zu Avvo, das sind also insgesamt 24 Bewertungen. Die Top 3 der Google My Business-Einträge haben 78, 50 bzw. 18 Bewertungen.

Die Implementierung einer Strategie zur Erstellung von Bewertungen ist ein langfristiges Spiel, wird jedoch für dieses Unternehmen benötigt. Wenn die beiden besten Websites mehr als das Zehnfache der Anzahl von Google My Business-Bewertungen haben als Sie, wen wird Ihrer Meinung nach ein potenzieller Kunde anrufen? Und denken Sie daran, die Gesamtzahl der Bewertungen ist eine Sache, aber der Inhalt dieser Bewertungen ist eine andere.

2. Google My Business-Spam – Die dritte Auflistung im Screenshot am Anfang dieses Artikels trägt den Firmennamen "Portland Personal Injury Attorney". Ihr Domain-Name ist unterschiedlich, ebenso wie das Logo und die Geschäftsinformationen auf der Website.

Im lokalen Finder gibt es eine zusätzliche Auflistung, die auch einige Keyword-Füllungen enthält. Dies sollte alles an Google gemeldet werden. (Und wenn die Liste dieses Anwalts entfernt wird, wissen Sie was? Unser Beispielgeschäft klettert um einen weiteren Platz in der lokalen Liste.)

3. Linkaufbau – Das Erhalten von aktuell relevanten und hyperlokalen Links wird wirklich dazu beitragen, Rankings in die richtige Richtung zu bewegen. Der Aufbau lokaler Links ist von entscheidender Bedeutung, aber auch sehr schwierig.

Ein einfacher Anfang wäre für dieses Unternehmen (oder seine Agentur), sich die Kategorien "Affinität" in Google Analytics anzusehen. Dies wird zeigen, woran Menschen außerhalb ihres Unternehmens interessiert sind. Hauptsächlich hilft es Oberflächeninteressen. Sie können diese Interessen nutzen, um lokale Sponsoring-Möglichkeiten oder lokale Organisationen zu finden, mit denen Sie sich engagieren können. Dies schafft eine lokale Verbindung und lokale Markenbekanntheit.

4. SEO vor Ort – Eine gründlichere Prüfung sollte abgeschlossen und die identifizierten Probleme sollten behoben werden. Eine Sache, die ein SEO-Audit vor Ort nicht abdeckt, ist der tatsächliche Inhalt der Website. Der Inhalt dieser Website ist gut geschrieben, aber nicht organisiert, es fehlen Bilder und es werden mehr Überschriften benötigt, um eine Trennung zu erreichen.

5. Google My Business-Fotos – Alle Bilder für diese Auflistung zeigen das Innere ihrer Büroräume. Es ist ein gut aussehendes Büro, aber es sollte mehr Fotos geben, die das tatsächliche Rechtsteam zeigen, das dort arbeitet, um das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen.

Erstellen eines eigenen Benchmarks für zukünftige Arbeiten

Das obige Beispiel gilt nur für ein Unternehmen in ein spezifischer Markt. Ihre Ergebnisse werden völlig anders ausfallen.

Wenn Sie bei Ihrem Bewertungsgebäude sehr gut abgeschnitten haben und Ihrer Konkurrenz nahe stehen oder positivere Bewertungen als diese haben, ist es nicht möglich, noch mehr Bewertungen zu erhalten eine große Priorität für Sie. Es ist wichtig, diese Arbeit beizubehalten, aber Ihr Hauptaugenmerk sollte auf GMB-Spam, Linkaufbau und SEO vor Ort liegen.

Sobald Sie das Local Search Audit durchgeführt haben, sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, was Sie sein müssen Priorisierung basierend auf Ihrem einzigartigen Benchmark.

Ist Ihr Markt in Google My Business voller Spam? Dann wird es für Sie oberste Priorität sein, sich um diesen Spam zu kümmern.

Wenn alle anderen Dinge gleich sind, konzentrieren Sie sich auf den Linkaufbau. Und denken Sie daran, dass das Erstellen von Zitaten nicht gleichbedeutend mit dem Aufbau von Links ist.

Wenn Ihre Website seit 2009 nicht mehr aktualisiert wurde, möchten Sie wahrscheinlich in eine neue investieren. Wenn Ihre "Leistung" 0/100 beträgt, ist dies ein Element mit hoher Priorität.

Schlussfolgerung

Google verwendet eine Vielzahl von Signalen, um die Ergebnisse zu bewerten. Tauchen Sie sich nicht mit einer Taktik oder "Sache" ein.

Führen Sie ein Unternehmensaudit durch, um eine Vorstellung davon zu erhalten, wo Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben. Erstellen Sie Ihre Liste mit Prioritätselementen basierend auf Ihrer individuellen Situation und legen Sie los!

Eine Sache, die Sie jedoch nicht übertreffen können?

"Sie können einen guten Ruf nicht übertreffen." – Blake Denman

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