Samstag , Juli 25 2020

So führen Sie lokale Keyword-Recherchen wie ein Profi durch

Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung im Internet-Marketing ist Ann Smarty ein echter Profi, wenn es um SEO und Content geht. Hier bietet sie einen Leitfaden für die Durchführung lokaler Keyword-Recherchen.

Möchten Sie die Online-Sichtbarkeit Ihrer lokalen Website verbessern? Ein gut organisierter Keyword-Rechercheprozess ist Ihr erster Schritt. Keyword-Recherche ist für jede digitale Marketingstrategie sowohl für globale als auch für lokale Unternehmen von grundlegender Bedeutung.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Keyword-Recherche ist aus folgenden Gründen wichtig:

  • Erstellen von Zielseiten, die sich auf durchsuchbare Wörter konzentrieren und Phrasen.
  • Um das Suchverhalten besser zu verstehen und Ihre Zielgruppe insgesamt besser zu verstehen.
  • Um verwandte Märkte zu finden, in die Sie expandieren und / oder Ihre Produkte oder Dienstleistungen neu ausrichten können.
  • Um weitere Möglichkeiten zu entdecken Zielkunden anziehen (durch Beantwortung ihrer Fragen).

Die Anatomie eines lokalen Keywords

Bei der lokalen Keyword-Recherche müssen wir uns normalerweise mit einer dreiteiligen Kombination befassen: Kernbegriff + Modifikator + Ort

 Anatomie der Schlüsselwortforschung

Wenn Sie die Grundstruktur eines Schlüsselworts kennen, können Sie den Prozess und das grundlegende Ziel dahinter besser verstehen.

Kernbegriff

Dies ist, was Sie tun oder verkaufen. im Kern". Wenn Sie für einen lokalen Friseursalon werben, lauten Ihre Kernbegriffe „Friseur“, „Haarschnitt“, „Friseur“ usw. Wenn Sie eine Anwaltskanzlei bewerben, lauten Ihre Kernbegriffe „Anwalt“, „Anwaltskanzlei“, „Anwalt“ ”… Nun, Sie haben die Idee.

Modifikator

Dies macht Ihren Kernbegriff spezifischer und damit weniger wettbewerbsfähig. Dies können beispielsweise " die besten Friseure in meiner Nähe " und " einen Anwalt für Personenschäden finden" (Schlüsselwortmodifikatoren sind kursiv gedruckt).

Standort (s)

Dies sind die Namen von Städten, Bundesstaaten, Landkreisen, Gemeinden, in denen sich Ihr Unternehmen befindet, z " bester Friseur in Albany " und " finden einen Anwalt für Personenschäden in NY ".

Lassen Sie uns diesbezüglich vorgehen Finden Sie heraus, wie Sie alle Teile hier identifizieren können.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Kernbegriffe.

Offensichtlich ist Ihr eigenes Urteilsvermögen als Geschäftsinhaber Ihre erste Ressource hier.

Was sind Sie? Verkauf? Und wenn Sie dieses Produkt / diese Dienstleistung benötigen würden, wie würden Sie danach suchen?

Wenn Sie digitale Marketingdienstleistungen anbieten, nehmen Sie diese Frage in Ihren Fragebogen für Neukunden auf.

An Erweitern Sie Ihre eigene "Seed" -Liste, durchsuchen Sie Google und notieren Sie, was Ihre Konkurrenten (oder Unternehmen in ähnlichen Branchen) in ihre Titel-Tags eingefügt haben. Hier ist beispielsweise die Google-Suchergebnisseite für "Friseur":

 Keyword-Recherche in Google

Einige Google-Suchanfragen helfen Ihnen dabei, alternative Kernbegriffe zur Optimierung Ihrer Homepage zu finden für.

Schritt 2: "Erweitern" Sie Ihre Kernbegriffe mit Keyword-Modifikatoren.

Hier machen Sie Ihre Keywords "länger".

Einfach ausgedrückt, machen Keyword-Modifikatoren Ihre gesamte Keyword-Strategie vielfältiger. wie Sie entdecken werden:

  • Weniger wettbewerbsfähige organische Suchmöglichkeiten (diejenigen, die Sie einfacher und schneller bewerten können)
  • Mehr Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu entdecken (z. B. indem Sie auf einer Tutorial-Seite landen und dann zu Ihrer Produktseite übergehen )

Es gibt einige leistungsstarke SEO-Tools, die Ihre Kernbegriffe mit Keyword-Modifikatoren erweitern, die häufig zusammen durchsucht werden. Dazu gehören Moz, Ahrefs, SEMrush, Serpstat und Kparser.

Wenn es um Keyword-Recherche-Abschnitte dieser Tools geht, kann ich hier nicht ehrlich empfehlen, da ich sie austauschbar verwende. Hier ist ein guter Vergleich der bekanntesten Keyword-Tools, um Ihnen bei der Auswahl zu helfen.

Ich empfehle, sich bei der Auswahl Ihres Go-to-Tools für so viele kostenlose Testversionen wie möglich anzumelden, da alle diese Tools unterschiedliche Datenbanken haben Sie werden wahrscheinlich mehr Optionen entdecken, wenn Sie mehrere davon ausführen.

Alle diese Tools verfügen über eine Art "Keyword-Schwierigkeitsgrad" -Metrik, die entwickelt wurde, um Ihnen bei der Auswahl einer Keyword-Phrase für Ihre Website fundiertere Entscheidungen zu ermöglichen. [19659019] Die Schwierigkeit von Keywords spiegelt die organische Wettbewerbsfähigkeit einer Suchanfrage wider. Sie wird normalerweise basierend auf der angenommenen "Leistung" von Top-Rankings und -Seiten berechnet.

Durch Herausfiltern von Keyword-Listen nach Keyword-Schwierigkeitsgrad finden Sie weniger wettbewerbsfähige Begriffe:

 Ahrefs-Keyword-Recherche [19659019] Ahrefs Keyword-Liste für den nach Keyword-Schwierigkeit gefilterten Kernbegriff „Friseur“.

Ihre Konkurrenten sind auch eine gute Quelle für SEO-Erkenntnisse. Wenn Sie sich die Keywords und Suchpositionen Ihrer Konkurrenten ansehen, können Sie einige nützliche Keyword-Ideen entdecken, die Sie stehlen können.

Schritt 3: Organisieren Sie Ihre relevanten Keywords nach Suchabsichten

Die Suchabsicht spiegelt das Ziel des Benutzers hinter einer Suche wider Abfrage.

Grundsätzlich gibt es drei Arten von Suchabsichten:

  • Kommerzielle (auch als Transaktionsabsicht und hohe Absicht bezeichnet): Dies ist wenn ein Benutzer bereit ist, eine Aktion auszuführen (Bestellung oder Aufforderung zur Einreichung von Diensten).
  • Information : Dies ist der Fall, wenn ein Benutzer etwas lernen, seine Optionen erforschen oder Antworten auf seine Fragen finden möchte. [19659006] Navigation : In diesem Fall möchte ein Benutzer zu Ihrer Website gehen (dies sind Suchbegriffe, die Ihren Marken- oder Produktnamen enthalten).

Hier finden Sie ein gutes Tutorial zum Organisieren Ihrer Keyword-Liste nach Suchabsicht

Sie möchten für all diese Abfragen eine organische Sichtbarkeit erstellen. da nicht alle Kunden durch die Suche nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen zu Ihrer Marke kommen. Sie landen möglicherweise in Ihrem lokalen Reiseführer, erinnern sich an Ihre Marke und suchen dann nach Ihrem Markennamen, um endlich etwas zu kaufen.

Je vielfältiger Ihre organische Entdeckung ist (je mehr Wege Sie von der Suche zu Ihrer Website bauen), desto größer sind Ihre Der Kundenstamm wird im Laufe der Zeit sein.

Denken Sie daran, dass Ihre Kundenakquise-Taktiken je nach Suchabsicht variieren werden. Meistens:

  • Bei kommerziellen Anfragen möchten Sie, dass Ihre primäre Zielseite einen Rang erhält. Dies sind Möglichkeiten für einen kürzeren Verkaufstrichter, bei dem die Konvertierung sofort erfolgen kann.
  • Bei Informationsanfragen sollten Sie zuerst Ihren potenziellen Kunden einbeziehen. Hier hilft es einem Unternehmen, wirklich hilfreich zu sein, um zuerst die Herzen der Kunden zu gewinnen und später eine Conversion aufzubauen. Dies ist auch eine gute Gelegenheit, um kontextbezogene Links zu gewinnen: Blogger und Journalisten verwenden Google, um Quellen zu finden. Daher ist es am besten, wenn Sie Ihre Links dort platzieren, um organische Links zu erhalten.
  • Für Navigationsabfragen sollten Sie die Rangfolge dieser Webseiten festlegen Um in den Suchergebnissen einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, möchten Sie außerdem, dass Ihre Website den ersten Platz einnimmt, um sicherzustellen, dass Personen, die Ihren (oder Ihren Produkt-) Namen in Google eingeben, auf Ihrer Seite landen.

Dies Aus diesem Grund ist das Hinzufügen einer "Absicht" -Spalte zu Ihrer Keyword-Liste ein so wichtiger Schritt.

Um Ihre Keywords zu organisieren, können Sie eine einfache Tabellenkalkulationsanwendung wie Google Sheets verwenden, die datiert werden kann (um sie in einen umsetzbaren Zeitplan umzuwandeln). Sie können auch über ein Plugin in Ihre WordPress-Site integriert werden.

Um Ihnen weiter zu helfen, stehen Tools zur Absichtsoptimierung zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Zielseite an die von Google identifizierte Suchabsicht anpassen können. Text Optimizer ist das Tool zur semantischen Analyse, das Ihnen dabei hilft:

  • Identifizieren Sie eng verwandte Konzepte, um Ihre Liste für die Optimierung zu erweitern.
  • Optimieren Sie Ihre Inhalte für Suchabsichten, indem Sie Ihre Inhalte danach bewerten, wie gut Ihre Arbeit war.

    • 19659032]  Keyword-Textoptimierer

      Führen Sie beim Erstellen Ihrer ersten Keyword-Liste den Textoptimierer aus, um zu ermitteln, welche anderen Begriffe in Ihrer Kopie enthalten sein sollen. Mit dem Tool können Sie auch Kernbegriffe identifizieren, um Ihre Liste noch weiter zu erweitern.

      Schritt 4: Fügen Sie Ihre Standorte hinzu!

      Schließlich ist dies der Schritt, in dem Sie Ihre Keyword-Liste lokalisieren, um mehr für lokale zu finden Schlüsselwörter.

      Abhängig von Ihrer Suchnische und jeder Suchabsicht können diese „Lokalisierungstaktiken“ unterschiedlich sein.

      Beispielsweise suchen Personen bei Informationsabfragen in einer rechtlichen Nische wahrscheinlich eher nach bestimmten [state] Gesetzgebung (zum Beispiel "NY Gesetz für Alkohol"). Andererseits werden sie wahrscheinlich nach [town/city lawyers] suchen, wenn sie aktiv nach einem suchen.

      Diese Suchverhaltenstrends werden hauptsächlich durch den gesunden Menschenverstand identifiziert, aber Sie können auch die oben genannten Tools (Ahrefs, SeEMrush usw.) verwenden. Entscheidungen auf der Grundlage des Suchvolumens zu treffen.

      Es kann auch landesspezifische, stadtnahe usw. Suchanfragen sowie Namen geben, die nur Einheimische kennen. Wenn Sie nicht an diesem Ort wohnen, ist es möglicherweise schwierig, alle diese Optionen zur Keyword-Lokalisierung zu finden. Nehmen Sie sich also Zeit, um Google zu durchsuchen und die Ergebnisse von "Suchen im Zusammenhang mit" sowie Google Knowledge Graph zu überprüfen. Beide geben Ihnen einige Hinweise darauf, wo Ihre Zielkunden voraussichtlich als Nächstes suchen werden.

       Keyword-Recherche zu verwandten Standorten

      Um Ihre Standorte zu priorisieren, ist es eine gute Idee, Ihre Option zu verwenden -site Analytics. Die meisten Webanalyselösungen zeigen Ihnen, an welchen Standorten Ihre Website die meisten Klicks erzielt. Finteza zum Beispiel unterteilt diese Standorte auf Stadt- und Stadtebene und gibt den lokalen Unternehmen wertvolle Daten:

       Finteza-Standorte

      Finteza zeigt Ihre leistungsstärksten Städte in Bezug auf Verkehr anzuziehen und zu binden. Dies hilft Ihnen bei der Priorisierung Ihrer SEO-Taktik.

      Schlussfolgerung und Erkenntnisse

      • Bei der lokalen Keyword-Recherche geht es darum, drei Teile Ihrer Zielsuchabfragen zu identifizieren: Ihren Kernbegriff, den Keyword-Modifikator und Ihren Standort.
      • Identifizieren Verwenden Sie für Ihre Kernbegriffe Ihr eigenes Wissen über Ihre Nische sowie die Suchergebnisse von Google (semantische Analysetools wie Text Optimizer können hier ebenfalls hilfreich sein).
      • Verwenden Sie eine oder mehrere beliebte SEO-Suiten, um Ihre Keyword-Modifikatoren zu identifizieren. Alle zeigen das Suchvolumen (das die Beliebtheit der einzelnen Schlüsselphrasen anzeigt) und die Keyword-Schwierigkeit (die die organische Wettbewerbsfähigkeit jedes einzelnen Ausdrucks widerspiegelt). Wählen Sie Ihre Keywords basierend auf diesen beiden Metriken sowie ihrer allgemeinen Relevanz für die Art Ihres lokalen Unternehmens aus.
      • Organisieren Sie Ihre Keyword-Liste nach Suchabsicht, dh den Bedürfnissen und Erwartungen des Suchers hinter jeder Abfrage.
      • Um Ihre zu identifizieren Verwenden Sie an wichtigen Standorten Ihr eigenes Geschäftswissen, die Google-Suche und Ihre Analysen vor Ort. Diversifizieren Sie Ihre Lokalisierungsoptionen, indem Sie Ihren Keywords Statistiken, Städte, Landkreise usw. hinzufügen.

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