Donnerstag , September 17 2020

So rangieren Sie in Google Maps

Mit jahrelanger Erfahrung in SEO und digitalem Marketing ist Steve Wiideman ein vertrauenswürdiger Profi auf seinem Gebiet. In diesem Artikel erklärt er, wie Sie in Google Maps – einer der leistungsstärksten Plattformen für die lokale Suche – ranken können.

Um die Keyword-Platzierungen in Google Maps und Map Pack s zu maximieren, muss ein Unternehmen vier primäre lokale SEO-Schwerpunkte einrichten und kontinuierlich pflegen, darunter: Geschäftsdaten, lokale Zielseiten, Off- Seitensichtbarkeit und Online-Reputation.

Inhalt

  1. Funktionsweise des Google Maps-Ranking-Algorithmus
  2. Verwalten der Genauigkeit von Geschäftsdaten
  3. Optimieren lokaler Zielseiten
  4. Verbessern der Sichtbarkeit außerhalb der Seite
  5. Verbessern der Online-Reputation
  6. Skalieren der lokalen SEO für mehrere Standorte
  7. Abschließende Gedanken

Funktionsweise des Google Maps-Ranking-Algorithmus

Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass nicht alle Nutzer von Google Maps nach einem Unternehmen suchen. Einige Benutzer suchen nach einer schnellen Route nach Hause – zum Beispiel nach einem Park oder einer Sehenswürdigkeit oder nach einem nicht kommerziellen Ort, um Wegbeschreibungen oder allgemeine Informationen zu erhalten.

Für Unternehmen ist das Halten einer Position in den Suchergebnissen von Google Maps oder der Google Maps App von größter Bedeutung für die Nachhaltigkeit und das Wachstum von Unternehmen. Basierend auf einem geschätzten Marktanteil von 67% bei der Navigation mobiler Apps gemäß einer Studie von The Manifest soll t nicht in Google Maps aufgeführt sein, da es sich um Marketing im Allgemeinen handelt.

Google behauptet drei Fokusbereiche in seinen Google Maps-Rankings für Unternehmen zu verwenden, die als Google Local Algorithm bekannt sind:

  1. Relevanz
  2. Entfernung (Nähe)
  3. Prominenz

Relevanz

Relevanz bezieht sich darauf, wie Nun, eine lokale Auflistung entspricht dem, wonach jemand sucht. Das Hinzufügen vollständiger und detaillierter Geschäftsinformationen kann Google dabei helfen, Ihr Unternehmen besser zu verstehen und Ihren Eintrag mit relevanten Suchanfragen abzugleichen.

Entfernung oder Nähe

Dies ist genau das, was es verspricht – wie weit ist jedes potenzielle Suchergebnis vom Standort entfernt Begriff in einer Suche verwendet? Wenn ein Nutzer in seiner Suche keinen Ort angibt, berechnet Google die Entfernung basierend auf dem, was über den Standort des Nutzers bekannt ist (dies wird am unteren Rand der SERPs angezeigt und ist nicht immer 100% genau).

 Google-Suchort [19659028] Prominenz </span></h3>
<p><span style= Prominenz bezieht sich darauf, wie bekannt ein Unternehmen ist. Einige Orte sind in der Offline-Welt bekannter, und die Suchergebnisse versuchen, dies in lokalen Rankings widerzuspiegeln. Beispielsweise sind berühmte Museen, Wahrzeichenhotels oder bekannte Handelsmarken, die vielen Menschen bekannt sind, wahrscheinlich auch in lokalen Suchergebnissen von Bedeutung.

Prominenz basiert auch auf Informationen, die Google über ein Unternehmen aus der ganzen Welt hat Web (wie Links, Artikel und Verzeichnisse ). Die Anzahl und Bewertung der Google-Bewertungen wird in das lokale Suchranking einbezogen: Weitere Bewertungen und positive Bewertungen verbessern wahrscheinlich das lokale Ranking eines Unternehmens. Ihre Position in organischen Suchergebnissen ist ebenfalls ein Faktor daher gelten allgemeine SEO-Best Practices auch für die lokale Suchoptimierung.

Das etwas offensichtliche Signal, mit dem Google Maps beginnt, bevor Suchergebnisse angezeigt werden, ist Entfernung vom Standort des Suchers . Warum sollte Google Ihnen einen 10 Meilen entfernten Brancheneintrag anzeigen, wenn es ein Unternehmen gibt, das dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung nur 1,6 km entfernt anbietet?

Es wird angenommen, dass der Entfernungsfokuspunkt auf dem Algorithmus basiert, der von einem Informatiker namens Edsger Dijkstra erstellt wurde, der einfach als Dijkstra-Algorithmus bekannt ist und die kürzesten Wege zwischen Knoten in einem Diagramm wie der Straße findet Netzwerke.

Die verbleibenden Ranking-Signale für Unternehmen können vom lokalen Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung beeinflusst werden. Diese Attribute umfassen:

  1. Verwalten der Genauigkeit von Geschäftsdaten
  2. Optimieren lokaler Zielseiten (wenn Sie mit mehr als einem Standort arbeiten)
  3. Verbessern der Off-Page-Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Navigationsmaschinen und lokalen sozialen Netzwerken , Industrie- und Regionalverzeichnisse
  4. Verbesserung der Online-Reputation in Bezug auf Bewertungen, Bewertungen und vielleicht sogar die Stimmung

Wir werden hier über jeden dieser Bereiche sprechen, aber es ist entscheidend für den Erfolg einer lokalen SEO-Strategie Denken Sie daran, diese Faktoren wie eine bedürftige Pflanze mit konstantem Sonnenlicht und Wasser zu behandeln. Viele Unternehmen verlieren Datenverkehr, indem sie sich einfach auf ihren Lorbeeren ausruhen, was dazu führt, dass ein Konkurrent mehr Bewertungen, Brancheneinträge oder eine bessere Zielseite erhält.

Verwalten der Genauigkeit von Geschäftsdaten

Jeder kann ein Google My Business erstellen Profil mit einer gültigen Telefonnummer und Adresse, auch wenn sie keine Geschäfte abwickeln (obwohl dies gegen die Richtlinien von Google verstößt), nur solange Google dies durch einen Telefonanruf oder eine Postkarte überprüfen kann. Dies könnte erklären, warum die Suchergebnisse so viel Spam enthalten. Google hat kontinuierlich erklärt, dass sie daran arbeiten, diese zu beheben.

Um zu authentifizieren, ob ein Unternehmen echt ist oder nicht (und um die Standortgenauigkeit zu verbessern), verwenden Suchmaschinen eine Nummer von Datenquellen. Die bekanntesten sind unten aufgeführt, aber es ist wahrscheinlich, dass Google auch eine Reihe anderer Quellen verwendet.

Verwalten von Geschäftsdaten, sei es für einen Standort oder Tausende, für Marken oder Franchise-Unternehmen mit mehreren Standorten ] kann eine Herausforderung sein. Zum Glück gibt es Plattformen und Dienste (wie BrightLocal), die direkte Verbindungen zu diesen Datenquellen haben, häufig als Datenaggregatoren bezeichnet, die Bulk-Raten erhalten und die Rabatte an ihre Kunden weitergeben.

 Daten Aggregatoren in BrightLocal

BrightLocals Citation Tracker

Optimieren lokaler Landing Pages

In dem oben erwähnten Google My Business-Handbuch heißt es: „ Ihre Position in den Web-Ergebnissen ist auch ein Faktor also SEO Best Practices gelten auch für die Optimierung der lokalen Suche. “ Um in den Web-Ergebnissen zu ranken, muss eine entsprechende Seite vorhanden sein. Für diese Seite sollten Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung auf der Seite verwendet werden.

Viele dieser Optimierungen werden im SEO Starter Guide von Google erläutert, einschließlich grundlegender SEO-Schwerpunkte wie:

  • Web Security
  • Benutzerdatenschutz
  • Barrierefreiheit
  • Browser- und Gerätekompatibilität
  • ] Einzigartiger Inhalt
  • Mobile Usability

Die Art der Vor-Ort-Optimierungen, die Sie durchführen, wird von der Branche beeinflusst, in der Sie tätig sind. Eine 2020-Studie meines Unternehmens Wiideman über mehrere Standorte ergab mehrere gemeinsame Attribute von Seiten, die zum Beispiel von Food- und Dining-Franchise-Unternehmen verwendet werden. Einige dieser Faktoren sind nachstehend in der Reihenfolge des Prozentsatzes aufgeführt, der auf 100 analysierten Seiten verwendet wird.

Hinweis: Unternehmen mit einem Standort verwenden möglicherweise viele der in diesem Abschnitt beschriebenen Attribute im unteren Teil (Fußzeile) ”) Der Website über alle Seiten hinweg im Vergleich zur Verwendung einer einzelnen Kontaktseite.

Am häufigsten verwendete lokale Landingpage-Attribute in Food & Dining

Local Landing Page-Attribut % Ausgenutzt
Betriebsstunden aufgeführt 100%
Link Links verfügbar 78%
Verwendete Geo-Meta-Tags 55%
Google Map Embedded on Page 40%
Standort Soziale Links / Schaltflächen (Yelp, Foursquare usw.) 37 %
Jetzt geöffnet Status verfügbar 31%
Bilder für benutzerdefinierte Standorte (für jeden Standort eindeutig) 20%
Vollständiges Menü auf der Seite 17%
Hyperlokaler Inhalt vorhanden (Einzigartig für jeden Standort) 12%
Benutzerdefiniertes Video eingebettet (Einzigartig für jeden Standort) 5%
Native Bewertungen und Bewertungen für den jeweiligen Standort 4%
360 Virtual Tour Eingebettet auf Seite 0%
Angebotene druckbare oder mobile QR-Gutscheine 0%
Verwendete hCard 0%

Seitenleistung

Über die Attribute hinaus ergab die Wiideman-Studie spezifische Leistungsdurchschnitte für die Geschwindigkeit und die Anzahl der externen Anforderungen, die eine Seite stellt (für Skripte, Stylesheets usw.). Im Folgenden finden Sie eine Tabelle mit Durchschnittswerten, die bei der Codierung der lokalen Zielseite als wichtige Leistungsindikatoren verwendet werden sollten.

Durchschnittliche Leistungsmetriken für lokale Landing Pages für Lebensmittel und Restaurants

URL der lokalen Landing Page (GTMetrix) Durchschnittliche Punktzahl
PageSpeed ​​Score C
YSlow C
Voll geladen Zeit 8 Sekunden
Seitengröße 3 MB
Anfragen 120

Vor allem, wenn es um die Optimierung lokaler Zielseiten geht, ist die Benutzererfahrung absolut alles. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Gruppen aus allen Bevölkerungsgruppen einzuladen, die Seite über usertesting.com oder über Ihre eigene interne Fokusgruppeninitiative zu testen.

Lassen Sie Ihre Tester (nur für Handys sollte dies für lokale Seiten in Ordnung sein) die vergleichen Seite zu Mitbewerberseiten und stellen Sie Fragen, die Folgendes umfassen könnten:

  1. Gibt Ihnen diese Seite genügend Informationen, um eine Entscheidung zu treffen?
  2. Ist es einfach, die Informationen zu finden, die für Sie bei der Auswahl eines Ortes am wichtigsten sind? diese?
  3. Welche dieser beiden Seiten ist die hilfreichste? (Vergleichen Sie mit einem anderen Konkurrenten, verwenden Sie zusätzliche Fragen für jeden anderen Konkurrenten.)
  4. Ist es auf dieser Seite überzeugend genug, Sie zu zwingen, nicht zu Google und zum Vergleichsshop zurückzukehren?
  5. Können Sie ein Formular ausfüllen? auf dieser Seite (falls zutreffend) schnell und mit einer Hand?
  6. Können Sie auf dieser Seite (falls zutreffend) schnell und mit einer Hand einkaufen?
  7. Sind die Schaltflächen und Links leicht zu klicken oder zu klein? [19659008] Wie könnte diese Seite verbessert werden, um Ihnen alles zu bieten, was Sie für einen Kauf oder einen Besuch in diesem Geschäft benötigen?

Pro-Tipps für die lokale Landingpage-SEO

Einträge, die in organischen Suchergebnissen hervorstechen, enthalten häufig mehr Zeilen als konkurrierende Angebote. Test mit strukturiertem Markup, um Rich Snippets zu erhalten. Erfolgreiche Kampagnenbeispiele, die ich gesehen habe, haben schema.org/Event und schema.org/FAQPage verwendet.

 Modell umfangreicher Ergebnisse mit schema.org/Event Markup

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie das richtige Markup für den Subtyp schema.org/LocalBusiness finden, das von den verwendeten konkurrierenden Seiten inspiriert ist.

Improving Off -page Visibility

Ähnlich wie bei einer organischen SEO-Strategie erfordert eine lokale SEO-Kampagne zur Verbesserung des Ranges in Google Maps das Vertrauen externer Quellen, hauptsächlich anderer Websites. Google selbst gibt diese Anforderung in dem oben genannten und unten hervorgehobenen Handbuch an. Insbesondere dieser Hinweis:

 Google My Business Prominence

Bei sollten Unternehmen mindestens ihre Profile an folgenden Zielen beanspruchen und verwalten :

Off-Page Sichtbarkeitsplatzierungen für lokale Unternehmen

Suchmaschinen Navigationsmaschinen Lokale Überprüfungsseiten Branchenverzeichnisse Regionale Verzeichnisse
Google My Business Google Maps und Waze (beide über Google My Business) ) Google Durchsuchen Sie einfach Ihre Branche mit dem Wort "Verzeichnis", um eine Liste der Platzierungsmöglichkeiten in Ihrer Nische zu finden.

Beispiele:

Suchen Sie einfach nach Ihrer Stadt mit dem Ausdruck "Unternehmensverzeichnis". um eine Liste der Vermittlungsmöglichkeiten in Ihrer Stadt zu finden. Wiederholen Sie dies für Landkreis, Region und Bundesstaat.

Beispiele:

Bing Local Apple Maps Yelp Lawyers.com cityofirvine.com
Yahoo! Small Business OpenStreetMaps TripAdvisor Martindale irvinechamber.com
Sygic GPS Facebook Justia irvineshoplocal.com
HERE WeGo9 ] Avvo
MapQuest FindLaw
AllLaw

Wie sich herausstellt, kaufen viele dieser Verzeichnisse ihre Daten von den Aggregatoren, sodass Sie sich die meiste Zeit keine Gedanken über die Inanspruchnahme eines Unternehmensprofils machen müssen mit ihnen. Ausnahmen können Websites wie Yellowpages.com und JudysBook.com sein, die beide für Offline-Werbung bezahlen und angemessenen Traffic auf ihre jeweiligen Websites lenken.

Das Erhalten von Links zu lokalen Zielseiten kann eine Herausforderung sein. Erwägen Sie regelmäßige Veranstaltungen und die Einbeziehung benachbarter Unternehmen. Ein Starbucks in La Mirada, Kalifornien, hatte eine Veranstaltung, zu der auch der örtliche Sheriff gehörte, sodass sie einen Link von der Website der Stadt La Mirada erhalten konnten, um für die Veranstaltung zu werben.

In der Zwischenzeit bot ein Anwalt in Louisville, KY, kostenlose HLW-Kurse an , eine Blutspende, und verschenkte kostenlose Helme, um den Sicherheitsmonat zu fördern. Alle drei Ereignisse erhielten kostenlose PR und eingehende Links zur Ereignisseite (AKA, die lokale Zielseite).

Verbesserung des Online-Ansehens

Aus offensichtlichen Gründen ziehen es nur sehr wenige Suchmaschinenbenutzer vor, auf Einträge ohne oder mit niedriger Bewertung in zu klicken Google Maps oder Blended Map "Pack" -Auflistungen. Infolgedessen werden weniger wünschenswerte Unternehmen und ihre Einträge im Laufe der Zeit in der Regel herabgestuft.

Ob das Verhalten eines Benutzers in SERPs die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst, wird von Branchenexperten immer wieder diskutiert. Einige Experten glauben den Daten anderer Experten einfach nicht, weil die Tests nicht ihren Standards entsprechen (z. B. ein Beitrag aus der SEO-Theorie, in dem die SEOs untersucht wurden, die an den Einfluss des Klickverhaltens in Rankings glauben .)

Andere Wie ein Rand Fishkin-Beitrag mit dem Titel "Abfragen und Klicks können die Google-Ergebnisse beeinflussen" und Larry Kims Studie glauben, dass CTR und Klickverhalten tatsächlich eine wichtige Rolle in der langfristigen Rangliste spielen. [19659016] Beide Theorien sollen entlarvt worden sein, aber unsere eigenen internen Untersuchungen legen nahe, dass beide richtig waren. Ich nehme an, das Rätsel geht weiter!

Unabhängig davon, welche Seite Sie in der Debatte „ Benutzerverhalten beeinflusst Rankings“ einnehmen, kann es niemals schlecht sein, mehr Klicks zu erhalten, unabhängig davon, ob dies SEO-Bemühungen unterstützt oder nicht.

"Was hat das mit dem Ruf zu tun?" du fragst. Nun, während Google nicht sagt, dass sie Klicks auf Einträge basierend auf ihren Bewertungen verwenden, wenn sie beschreiben, wie sie in Google Maps rangieren, sagen sie dass sie Bewertungen und positive Bewertungen in ihrem Algorithmus verwenden, wie unten gezeigt. [19659179] Google Maps Prominenz und Online-Bewertungen ” width=”500″ height=”137″ srcset=”https://corp-brightlocal.imgix.net/2020/09/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=82&ixlib=php-3.3.0&q=70&w=300&wpsize=t_small 300w, https://corp-brightlocal.imgix.net/2020/09/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=282&ixlib=php-3.3.0&q=70&w=1024&wpsize=thumbnail1024 1024w, https://corp-brightlocal.imgix.net/2020/09/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=211&ixlib=php-3.3.0&q=70&w=768&wpsize=thumbnail768 768w, https://corp-brightlocal.imgix.net/2020/09/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=220&ixlib=php-3.3.0&q=70&w=800&wpsize=posts800 800w, https://corp-brightlocal.imgix.net/2020/09/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=114&ixlib=php-3.3.0&q=70&w=414&wpsize=thumbnail414 414w, https://corp-brightlocal.imgix.net/2020/09/image2.png?auto=compress%2Cformat&fit=scale&h=207&ixlib=php-3.3.0&q=70&w=753&wpsize=header753 753w, 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Wenn ein Unternehmen keine aktive Strategie zum Sammeln und Verbessern von Bewertungen hat, ist es möglich, dass die Ranglisten im Laufe der Zeit sinken und mit ihnen zusammen führen.

Eine einfache Strategie könnte darin bestehen, eine „Pflegekarte“ an diejenigen zu verteilen, die den Anschein haben, als hätten sie eine schlechte Erfahrung. Diese Karte enthält möglicherweise die Kontaktinformationen des Geschäftsleiters oder des Regionaldirektors sowie eine URL, über die sie ihr Feedback teilen und einen Gutschein erhalten, um einen anderen Standort auszuprobieren. Es wird zwar nicht alle Kunden davon abhalten, im Geschäft zu yelpen, aber es kann das Volumen verringern.

Eine „Share Card“ kann sinnvoll sein, wenn ein Mitarbeiter sicher ist, dass der Kunde eine wunderbare Erfahrung gemacht hat. Diese Karte bietet möglicherweise eine kurze URL zu einem nativen Bewertungsaufnahmeformular, das später zum Teilen der Kundenerfahrung auf den lokalen Zielseiten verwendet wird, mit der Aufforderung, eine Bewertung online zu senden, nachdem das erste Feedback gesendet wurde.

Als Geschäftsinhaber oder Marketingmanager Erwägen Sie, ein Incentive-Programm und eine Rangliste außerhalb der Sicht der Kunden zu erstellen. Legen Sie monatlich, vierteljährlich und jährlich einige Überprüfungsziele für jede in der obigen Tabelle genannte Plattform fest (Google, Yelp, Facebook, TripAdvisor usw.). Schließlich heißt es, der erste Schritt zur Erreichung eines Ziels bestehe darin, es aufzuschreiben!

Skalierung der lokalen Suchmaschinenoptimierung für mehrere Standorte

Die meisten der oben genannten Empfehlungen sind für Unternehmen mit etwa einem bis zwanzig Standorten überschaubar. Aber was passiert, wenn Sie mehr als 2.000 Standorte haben? Wer wird benutzerdefinierte Inhalte für so viele lokale Zielseiten oder moderate Bewertungen von so vielen Standorten schreiben?

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, mit denen Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung für mehrere Standorte optimieren können.

Erstellen eines Spickzettel

Stellen Sie jedem Standort eine gedruckte, möglicherweise laminierte Kopie eines einseitigen Local Marketing Guide zur Verfügung. Dieser Leitfaden kann drei Abschnitte enthalten:

  1. Marketing, das vom Unternehmensdatenmanagement, Zitierungen, lokalen Zielseiten und Reputationsmanagement verwaltet wird.
  2. Marketingtaktiken zur Vermeidung – Kauf von Bewertungen, Links oder sozialen Followern; Schurke werden und eine separate Website erstellen
  3. Möglichkeiten, wie Sie helfen können – überprüfen Sie die Richtigkeit der Anweisungen in verschiedenen Navigations-Apps, stellen Sie Unternehmen zahlreiche frische Bilder zur Verfügung, die sie Google und der lokalen Zielseite hinzufügen können, und ermutigen Sie die Mitarbeiter, verbaler zu sein mit Kunden über das Verlassen von Online-Bewertungen.

Verwenden einer Datenverwaltungsplattform

Der Versuch, mehr als 2.000 Standorte manuell mit Aggregatoren, Suchmaschinen, lokalen Bewertungswebsites, Branchen- / Nischenverzeichnissen und regionalen Verzeichnissen zu verwalten, kann äußerst schwierig sein. Glücklicherweise bieten Plattformen wie BrightLocal skalierbare Lösungen zur Verwaltung und Automatisierung der Syndizierung von Geschäftsdaten.

Melden Sie sich einfach bei der Plattform an, aktualisieren Sie Änderungen an einem Standort einmal, und die Daten werden automatisch über die verschiedenen Syndizierungspunkte hinweg aktualisiert.

Aufbau eines Franchise- (oder Standort-) Marketingportals

Das Buy-in von Franchise-Eigentümern und Geschäftsleitern ist entscheidend für den Erfolg einer SEO-Strategie mit mehreren Standorten. Ein Marketingportal ist eine einfache Möglichkeit, einen Ort zu schaffen, an dem aktuelle Informationen, Tipps und Veranstaltungen gefunden werden, um Online-Marketinginitiativen auf lokaler Ebene voranzutreiben.

Planen Sie Webinare und organisieren Sie sie im Portal als Referenz. Nutzen Sie das Portal als Alleinstellungsmerkmal, um den Franchise-Umsatz zu steigern. Senden Sie regelmäßig Erinnerungen und Aktualisierungen, um das Portal im Auge zu behalten.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie ein einzelnes umsetzbares Element auswählen, auf das Sie sich konzentrieren möchten, um die Online-Leistung zu verbessern, könnte dieses Element dazu führen, dass alle Mitglieder des Unternehmens begeistert sind Erfahren Sie, wie Sie in Google Maps rangieren, sei es über das oben erwähnte Spickzettel, das Marketingportal oder durch empfohlene Schulungen.

Nachdem Sie mit mehreren Franchise-Unternehmen und Marken mit mehreren Standorten zusammengearbeitet haben, besteht die größte Herausforderung darin, das Führungsteam und die Person, die am meisten für den einzelnen Standort verantwortlich ist, zu schulen, sei es der Eigentümer oder der Geschäftsleiter.

Durch die Pflege der Bereiche von Lokales SEO jeden Monat, entweder durch KPI-Ziele oder durch prozentuale Wachstumsverbesserung, kann ein Unternehmen mit einem oder mehreren Standorten den Weg an die Spitze von Google Maps finden und dort für eine Reihe von Ziel-Keywords bleiben.

Beachten Sie, dass Algorithmen nicht nur Daten speichern. Sie analysieren Muster. Das Vermeiden einer Einstellung zum Festlegen und Vergessen könnte die einzige Strategie sein, die Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.

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