Sonntag , Juli 26 2020

Trends in der Tiernahrungsindustrie im Jahr 2020: Experteninterview

 USA. Daten der Tiernahrungsindustrie In einem kürzlich durchgeführten Videointerview setzte sich David Sprinkle, Research Director von Packaged Facts Research, mit Senior Analyst David Lummis zusammen, um die wichtigsten Trends der Tiernahrungsindustrie im Jahr 2020 und die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf den Markt zu erörtern. [19659002] Ihre umfassende Diskussion berührte wichtige Themen, darunter:

  • Wachstumstrends auf dem Heimtiermarkt
  • Natürliche versus wissenschaftlich fundierte Tiernahrungsformulierungen
  • Getreidefreie Ernährung und ihre mögliche Assoziation mit DCM
  • Der Anstieg bei Katzenadoptionen während COVID-19
  • Der Aufstieg des E-Commerce und seine Auswirkungen auf den Markt
  • Tiernahrungsformulierungen mit starkem Potenzial für den E-Commerce

Sehen Sie sich das Videointerview an oder lesen Sie das folgende Transkript, um davon zu profitieren wertvolle Einblicke in den aktuellen Stand des US-amerikanischen Tiernahrungsmarktes und Wachstumschancen für Tiernahrungsunternehmen in dieser turbulenten Zeit.

David Sprinkle : Hallo, das ist David Sprinkle, der Forschungsdirektor für Packaged Facts, und ich habe hier David Lummis, unseren langjährigen Senior Analyst und Berater für den US-amerikanischen Heimtiermarkt. Diese Diskussion steht im Zusammenhang mit der Veröffentlichung eines neuen Berichts über den Tiernahrungsmarkt in den USA, der sich auf Hunde und Katzen konzentriert, und es ist die 15. Ausgabe dieses Berichts für uns, also haben wir darüber berichtet – und sicherlich hat David Lummis den Heimtiermarkt schon sehr lange abgedeckt.

Wir haben heute den Vorteil seiner Perspektive, welche Trends sich fortsetzen und welche Trends bestehen bleiben. Dies ist die 15. . Ausgabe unseres Tiernahrungsberichts, daher haben wir sicherlich eine gewisse Perspektive auf diesen Markt in Bezug auf das, was nach den Auswirkungen von COVID-19 weitergeht und was neu ist.

Also David, um zu Beginn zu sagen, was ist eine sehr hohe Wachstumsrate für Tiernahrung in den USA?

David Lummis : Nun, seit einigen Jahren wächst sie irgendwo im Bereich von 4 bis 6 Prozent pro Jahr und genau das haben wir erwartet, dass es während der Präpandemie 2020 funktioniert.

Sprinkle: Das ist eine robuste Wachstumsrate für einen großen und reifen CPG-Markt. Was treibt also das Wachstum bei Heimtierfutter weiter an?

Lummis: Ja, absolut, es handelt sich um einen Markt von 29 Milliarden US-Dollar ab 2019. Wenn Sie also auf einem Markt dieser Größe ein Wachstum von 4, 5 oder 6 Prozent hören, ist dies wirklich eine beeindruckende Leistung, insbesondere seit dem Haustier Die Bevölkerung ist in den letzten Jahren nicht so schnell gewachsen.

So viel Wachstum ist gekommen Von Trendkonsumenten bis hin zu Produkten mit höheren Preisen, die wir als Premiumisierung bezeichnen, und natürlich dem robusten Trend „Haustiere als Familie“, bei dem Tierhalter wirklich viel mehr ausgeben als bisher, wurde für qualitativ hochwertigere Produkte, insbesondere für Gesundheitsprodukte, angenommen verwandt.

Streuen: Mit Premium-Tiernahrung gibt es auf dem Heimtiermarkt, genau wie auf dem Markt für menschliche Nahrung, seit langem eine Art Tauziehen zwischen natürlicheren, organischeren, ganzheitlich positionierten Lebensmittelformulierungen und auch wissenschaftlicher, funktioneller, im Fall von Tiernahrung, veterinärmedizinische Formulierungen. Wie spielt sich das jetzt in Bezug auf Premium-Tiernahrungsformulierungen ab?

Lummis: Nun, es ist wirklich interessant. Beide Trends sind immer noch stark und es gibt immer noch eine Art Push and Pull zwischen den beiden Trends. Natürlich gibt es Natural schon lange auf dem Tiernahrungsmarkt, und wie bei menschlichen Lebensmitteln hat Natural eine etwas unscharfe Definition. Weil natürliches Tierfutter heute so allgegenwärtig ist – was bedeutet, dass es längst vom Spezialkanal für Haustiere in Massenkanäle übergegangen ist und jetzt zu fast jedem Preis erhältlich ist -, hat es einen Teil seines Pizzazz verloren.

Also Vermarkter von Naturprodukten sind wirklich nicht mehr in der Lage, einfach das Wort „natürlich“ auf das Produkt zu setzen und sich darauf zu verlassen, um erhebliche Aufregung oder Neuheit zu erzeugen. Sie verlassen sich stattdessen mehr auf bestimmte Zutaten, ob es sich um Superfood-Zutaten handelt oder ob es sich um eine viel stärkere Betonung frischer Zutaten handelt.

Gleichzeitig, weil die Natur ziemlich ausgereift ist, würde ich sagen, dass dies auf dem Tiernahrungsmarkt der Fall ist scheinen jetzt ein Rückschritt zu wissenschaftlich unterstützten Lebensmitteln zu sein, was natürlich immer das Erbe von Hill's Science Diet war. Es ist irgendwie ironisch, weil Hill's etwas langsam war, sich der natürlichen Party anzuschließen. Sie haben vor einigen Jahren einige natürliche Linien eingeführt, die sie kürzlich eingestellt haben, weil sie jetzt feststellen, dass ihre wissenschaftlich fundierten Diäten mehr Interesse zu wecken scheinen. Viele von ihnen haben zustandsspezifische Eigenschaften, egal ob es sich um gastrointestinale oder probiotische Inhaltsstoffe handelt, und besonders im Zeitalter des Coronavirus, in dem so viel Interesse an Gesundheit und Gesundheit besteht, scheint die Zeit für einen wirklich reif zu sein Wiederaufleben dieser wissenschaftlich fundierten Produkte.

Sprinkle: Wie sehr hat Ihrer Meinung nach die Kontroverse um kornfreie Formulierungen und ihre mögliche Assoziation mit DCM mit diesem Pendel einen Rückschwung in die Richtung oder zumindest teilweise einen Rückschlag in Richtung Wissenschaft und Veterinärdiät?

Lummis: Ich denke, das hat dazu beigetragen. Das war offensichtlich eine enorme Entwicklung im vergangenen Jahr. Interessanterweise denke ich, dass die Pandemie das Thema in hohem Maße verändert hat und auch die Tatsache, dass es in den letzten Monaten keine Hinweise mehr auf einen Zusammenhang zwischen DCM und getreidefreier Ernährung gab, und es gab auch zusätzliche Studien Dies deutet wirklich darauf hin, dass es so viele andere Faktoren und so viele andere Unbekannte gibt, dass es in dieser Phase des Spiels nicht sehr logisch ist, diesen Zusammenhang herzustellen.

Es scheint mir, dass getreidefreie Diäten diese Krise etwas überraschend besser überstanden haben als erwartet. Das ganze DCM-Debakel hat die Produktsicherheit definitiv wieder in den Mittelpunkt gerückt. Und natürlich wird jedes Produkt, das behaupten kann, von der Wissenschaft getestet und unterstützt zu werden, in den Köpfen der Tierhalter wahrscheinlich besser sein.

Sprinkle: Apropos Krise, nach COVID-19 gibt es definitiv hat im Gegensatz zu der großen Rezession einen Anstieg der Adoption von Haustieren verzeichnet, und interessanterweise hat sich dieser Anstieg auf alle Haustiertypen ausgewirkt, darunter Katzen und andere Haustiertypen, da es mehrere Haustiere gibt Der Trend dahinter besteht darin, dass viele Haushalte, die Haustiere besitzen, ihre Menagerien wirklich erweitert haben. In diesem Zusammenhang, in dem auch die Adoption von Katzen stark zugenommen hat – etwas, das wir seit vielen, vielen Jahren nicht mehr gesehen haben -, welche Möglichkeiten gibt es jetzt für Katzenfutter im Gegensatz zu Hunden?

Lummis: Wir haben gesehen Das ist laut unserer Umfrage ein Anstieg der Katzenadoptionen. Wie Sie sagten, ist das Wachstum der Katzenpopulation seit einiger Zeit ziemlich flach, wenn nicht sogar leicht rückläufig. Ich denke, schon vor COVID hatten Vermarkter die Nachricht erhalten, dass Katzen ein unterversorgter Marktbereich sind. Ich hatte angefangen, in meinem Posteingang viel mehr katzenspezifische E-Mail-Marketing-Aktionen von großen Haustierspezialitäten, großen Kisten, von Chewy, von allen üblichen Verdächtigen zu bemerken, bei denen es in der E-Mail nur um Katzen ging. Angesichts des Anstiegs der Katzenpopulation scheint dieser Trend sicherlich Raum für Wachstum zu haben.

Sprinkle: In Bezug auf Raum für Wachstum war E-Commerce ein großer Teil, wenn nicht der dominierende Teil der Diskussion über Heimtierprodukte Wachstum noch vor COVID-19 und jetzt noch mehr. Wie wirkt sich der zumindest vorübergehende, wenn nicht sogar anhaltende Anstieg des E-Commerce-Kaufs von Heimtierfutter auf die künftigen Marktaussichten aus?

Lummis: Das ist eine weitere Push-and-Pull-Situation, aber bisher die Der Effekt war positiv, und das war sogar vor COVID. Die Daten, die wir gesehen haben, zeigten, dass der E-Commerce, obwohl er die Verkäufe von stationärem Geschäft ablenkte, dies mehr als kompensierte, indem er das Nettoergebnis der Gesamtgewinne auf dem Heimtierfuttermarkt erzielte.

Insbesondere in dieser Phase des Spiels Jetzt mit COVID haben wir seitdem auch eine Umfrage, die ergab, dass etwa 70 Prozent der Hunde- und Katzenbesitzer weniger bei stationären Geschäften einkaufen und 65 Prozent jetzt online bestellen. Selbst wenn dies ein kurzfristiges Phänomen ist, das nur von COVID ausgelöst wurde, und wenn sich die Dinge wieder normalisieren, was einige abflachen wird, haben wir definitiv gesehen, dass Tierhalter und Verbraucher im Allgemeinen viel schneller online migrieren als dies der Fall wäre war ohne die Pandemie der Fall, und wir erwarten, dass diese Verbraucher, ein angemessener Anteil dieser Verbraucher, online bleiben.

Ich denke, auf absehbare Zeit wird dies ein Nettogewinn für den Tiernahrungsmarkt sein, nur weil von der Bequemlichkeit, die schweren Pakete nach Hause liefern zu lassen, und der Tendenz der Online-Käufer von Haustieren, sich einzudecken, wie dies auch während der Pandemie der Fall war, und sich für die Abonnementprogramme für die automatische Wiederauffüllung anzumelden, die im Grunde genommen die Produkte sicherstellen auf Lager bleiben. Wenn ich persönlich spreche, kaufe ich wahrscheinlich ein bisschen mehr als sonst.

Sprinkle: Wir sprechen auch über das endlose Regal des Internets. Wenn Menschen zunehmend online gehen, sind sie wirklich mit allen Arten von Tiernahrungsangeboten konfrontiert – spezialisierten Produkten, die auf Ihr eigenes Haustier spezialisiert sind, verschiedenen Formulierungen, ob wissenschaftlicher oder natürlicher. Was sehen Sie angesichts der Zunahme des E-Commerce, der jetzt den größten Anteil am gesamten Einzelhandelsumsatz ausmacht, als die Art von Tiernahrungsformulierungen, die in Zukunft die meisten Wachstumsperspektiven haben werden, wenn man bedenkt, dass zumindest ein sehr bedeutender Anteil von Verbraucher können mit dieser im Internet leicht verfügbaren Sorte so ziemlich alles auswählen, was sie wollen?

Lummis: Ich denke, die Pandemie, in der Tat weiß ich, hauptsächlich basierend auf Einzelberichten, dass die Pandemie einen Schub gegeben hat zu einigen der neueren Diäten mit frischen Lebensmitteln, die bereits online fokussiert waren. Ich denke, einige dieser kleineren Unternehmen, ob The Farmer's Dog, Ollie oder Nom Nom, werden langfristig von diesem Trend profitieren. Wie gesagt, sie waren bereits online und haben bereits das getan, was plötzlich für alle Heimtiervermarkter während der Pandemie notwendig wurde, und ich denke, das wird sie als Akquisitionsziele sehr attraktiv machen, da die meisten dieser Unternehmen kleine Start-ups sind. [19659012] Dann haben Sie natürlich Freshpet, ein eher gekühltes Produkt aus Ziegeln und Mörtel, aber es gibt keinen Grund, warum ein solches Produkt nicht nach Hause geliefert werden kann, also wird das definitiv eine große Beule geben zu dem frischen Trend, der bereits vor der Pandemie ging.

Sprinkle: Ja, es könnte sein, dass sich das Gespräch bis zu einem gewissen Grad von natürlichem, ganzheitlichem versus wissenschaftlichem, veterinärmedizinischem, funktionalem zu frischem oder irgendeiner Art von Haustier verschiebt Lebensmittelformulierung, die die natürliche Ernährung bewahrt, im Vergleich zu beispielsweise Knabbereien. Das Gespräch kann sich im Laufe der Zeit zum Vorteil von Fresh ändern.

Lummis: Ja, dem stimme ich zu.

Sprinkle: Okay, vielen Dank, David, nur für diese Gedanken der Tiernahrungsmarkt und wo das Wachstum sein wird. Wir werden diesen Markt weiterhin verfolgen und Ihnen Bericht erstatten. Vielen Dank fürs Zuhören.

Wo finde ich zusätzliche Marktforschung für Tiernahrung?

Tiernahrung in den USA, 15. Ausgabe analysiert den Einzelhandelsmarkt für Tiernahrung in den USA. Das gesamte Einzelhandelsspektrum wird quantifiziert, einschließlich Massenmarktgeschäften, Tierfachgeschäften (Ketten und unabhängigen Unternehmen) und anderen Kanälen, einschließlich des Internets. In diesem Bericht werden auch Topper und andere Tiernahrungszusätze untersucht, um eine Marktperspektive zu erhalten und die allgemeinen Trends bei Tiernahrung zu verfolgen.

Laden Sie ein kostenloses Beispiel dieses Berichts auf der Packaged Facts-Website herunter. oder kaufen Sie noch heute Ihr vollständiges Exemplar des Berichts.

Über verpackte Fakten

Packaged Facts ein Geschäftsbereich von MarketResearch.com, veröffentlicht Marktinformationen zu einer Vielzahl von Verbrauchermarktthemen, einschließlich der Verbraucherdemografie und Kundenerkenntnisse, Finanzprodukte und -dienstleistungen für Verbraucher, Konsumgüter und Einzelhandel sowie Produkte und Dienstleistungen für Haustiere. Packaged Facts bietet auch eine breite Palette an kundenspezifischen Forschungsdienstleistungen. Berichte können auf unserer Unternehmenswebsite erworben werden und sind auch über MarketResearch.com verfügbar.

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