Donnerstag , Mai 21 2020

Vermarkter, es ist Zeit, asiatische amerikanische Verbraucher zu gewinnen – Nielsen

Es ist Asian American Pacific Heritage Month, und trotz der aktuellen Krise haben asiatische Amerikaner viel zu feiern. Seit Jahren wird diese schnell wachsende, sehr vielfältige multikulturelle Gruppe von Vermarktern weitgehend ignoriert, und zwar aus Gründen, die von „zu vielen verschiedenen Subkulturen“ über „zu viele verschiedene Sprachen“ bis hin zu „die allgemeine Marktwerbung wird sie erreichen“ reichen. Wir sehen, dass asiatische Amerikaner heute mehr denn je eine galvanisierte Gruppe sind (die am schnellsten wachsende multikulturelle Gruppe in den USA mit einer Kaufkraft von 1,2 Billionen US-Dollar), die Marken mehr Möglichkeiten bietet, Vertrauen aufzubauen und eine emotionale Verbindung zu ihnen aufzubauen sie.

Asiatische Amerikaner waren bei der digitalen Adoption immer führend. Laut unserem jüngsten Total Audience Report besitzen 90% aller asiatischen amerikanischen Haushalte mit dem Internet verbundene Fernsehgeräte, verglichen mit 76% der gesamten US-Bevölkerung. Obwohl dieser Trend nicht neu ist, nimmt die Menge an gestreamten Inhalten und die Verwendung von Geräten mit Internetverbindung in asiatischen amerikanischen Haushalten weiter zu. Vermarkter verlassen sich heute mehr denn je auf digitale Plattformen, um ihre Produkte zu verkaufen. Als frühe digitale Anwender können asiatisch-amerikanische Verbraucher dazu beitragen, den digital versierten Marken, die sich bemühen, sie dort anzusprechen, wo sie sind, einen sofortigen Umsatzschub zu liefern.

Der bloße Besitz eines mit dem Internet verbundenen Geräts bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass dies der Fall ist wird zum Streamen von Inhalten verwendet. In asiatischen amerikanischen Haushalten sind jedoch Abonnement-Video-on-Demand-Dienste (SVOD) fast unverzichtbar, da 84% mindestens einen Streaming-Dienst abonnieren, 10 Prozentpunkte mehr als die Gesamtbevölkerung. Vermarkter, die Content-Marketing in ihren Marketing-Mix aufnehmen, profitieren davon, asiatische Amerikaner zu erreichen. Angesichts des steigenden Verbrauchs von Streaming-Inhalten in allen Bevölkerungsgruppen stellen die Ersteller von Inhalten sicher, dass für jeden etwas dabei ist. Asiatisch-amerikanische Haushalte haben häufig mehrere Generationen und schließen am wahrscheinlichsten Familienmitglieder ein, die Inhalte mit einer anderen Person streamen. Angesichts der Co-Viewing-Trends in asiatischen amerikanischen Haushalten ist es keine Überraschung, eine breite Palette beliebter Programme für dieses Publikum zu sehen, wie Parasite, Kim's Convenience und rom-com Tigertail (nicht zu verwechseln mit Tiger King). [19659004] Vermarkter und Ersteller von Inhalten müssen sich jedoch nicht ausschließlich auf Videoinhalte verlassen, um asiatische Amerikaner zu engagieren. Mehr denn je können Vermarkter den jüngeren, wohlhabenden asiatischen Amerikaner in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen besser über Spiele und Esport-Live-Streams erreichen. Junge asiatische Amerikaner sind ein lukratives und gefangenes Publikum, da sie viel Zeit auf dem Bildschirm haben, insbesondere in einer Zeit, in der die Menschen mehr Zeit in Innenräumen verbringen. Über jeder vierte asiatisch-amerikanische Spieler gab an, in den letzten drei Monaten einen Live-Stream eines Esportturniers gesehen zu haben, und 40% verbringen mehr als 5 Stunden pro Woche damit, sich Spielvideoinhalte anzusehen.

Selbst innerhalb des asiatisch-amerikanischen Spielens Community gibt es Möglichkeiten, den Zielmarkt nach Spieltyp und geräteübergreifend zu verfeinern. Zum Beispiel haben 44% der asiatischen amerikanischen Spieler in den letzten drei Monaten Puzzlespiele wie Candy Crush gespielt, das hauptsächlich auf einem Smartphone gespielt wird. Diese wären eher für familienfreundliche Marken geeignet. Darüber hinaus haben 33% Strategiespiele wie Civilization und 19% Online-Casinospiele gespielt, die normalerweise auf einem Computer gespielt werden – großartige Plattformen, um einzelne erwachsene Spieler zu erreichen.

Wenn es um den Medienraum geht, tun dies asiatische Amerikaner mehr als nur zuschauen und spielen. Viele sind aktive Ersteller von Inhalten und viele sind etablierte Influencer. Vermarkter sollten in Betracht ziehen, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die Vertrauen schaffen und mit dem asiatisch-amerikanischen Markt in Resonanz stehen. Asiatisch-amerikanische Charaktere wurden lange Zeit oft als Kampfkünstler oder als ungeschickter Nerd dargestellt. Wenn ein asiatischer Amerikaner eine Rolle ohne Sprechrolle spielte, wurde er als Besitzer eines Supermarkts oder eines Waschsalons besetzt – und immer als Ausländer.

Die Zeiten haben sich geändert, und asiatische Amerikaner haben eine Reihe von Rollen und Programmen ins Rampenlicht gerückt, die ihre wahren Geschichten und ihr Erbe hervorheben. In den frühen 2000er Jahren kam beispielsweise YouTube auf die Bühne. Dann kamen Blogs, soziale Medien und mobile Videoplattformen, die asiatischen amerikanischen Künstlern die kreative Freiheit boten, ihre Geschichten unabhängig von Hollywoods traditionellen Torwächtern zu erzählen. Heute bieten Streaming-Plattformen eine neue Bühne für asiatisch-amerikanische Stimmen. Schauspieler wie Ken Jeong, Mindy Kaling, Ali Wong und Awkwafina übernehmen ebenfalls die Verantwortung hinter der Kamera. Diese authentischen Stimmen haben dazu beigetragen, die asiatisch-amerikanische Gemeinschaft zu stärken. Anstatt sich zu fragen, was die Zukunft bringt, können Marken diese Zukunft gemeinsam mit der asiatisch-amerikanischen Gemeinschaft gestalten.

Erfahren Sie mehr aus unserem neuesten Bericht der Asian American Diverse Intelligence Series .

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