Freitag , Juli 31 2020

Vier einfache Möglichkeiten, Ihrem lokalen Marketing Humor zu verleihen

"Humor ist subjektiv", haben wir alle gehört.

Was für Sie lustig ist, ist für andere vielleicht nicht lustig. Subjektivität bezieht sich jedoch nur auf den Effekt der Komödie, nicht auf deren Konstruktion.

Es gibt Möglichkeiten, Ihrer Marketingstrategie Humor zu verleihen, die die Leute mit ziemlicher Sicherheit zum Lachen bringen.

Wenn Sie festgestellt haben, dass Ihr lokales Unternehmen Humor benötigt, damit es in den Köpfen seiner Zielgruppe bleibt dann müssen Sie wissen, wo Sie anfangen sollen und was als nächstes zu tun ist.

In diesem Artikel werde ich vier verschiedene Ansätze vorstellen, um Ihrem lokalen Marketing Humor zu verleihen:

  1. Der respektlose Ansatz
  2. Der Meme-Ansatz
  3. Der Meta-Ansatz
  4. Der satirische Ansatz

Sie könnten Fragen Sie sich: "Was bedeuten diese Begriffe?" Und was noch wichtiger ist: Wie können sie verwendet werden, um Ihre lokale Marketingkampagne von der Konkurrenz abzuheben ?

Vorausgesetzt, Sie haben die relevanten Daten berücksichtigt (und festgestellt, ob diese Art von Ansatz Ihre am besten geeigneten Benutzerpersönlichkeiten anspricht oder nicht), kann Humor ein guter Weg sein, um unterzugehen.

Also, ohne Außerdem stelle ich die vier Hauptansätze vor.

Der respektlose Ansatz

Um respektlos zu sein, muss man, um es einfach auszudrücken, ein wenig "seltsam" und ein bisschen nervös sein. Der allwissende Weisheitsanbieter, der als Google bekannt ist, definiert "respektlos" als: "Zeigen eines Mangels an Respekt für Menschen oder Dinge, die allgemein ernst genommen werden."

Ihr erster Gedanke, wenn Sie dies hören, könnte sein: "Wann würde es Sinn machen damit ein Unternehmen die Menschen, um die es zu werben versucht, nicht respektiert? “ In einer Zeit, in der neun von zehn Kunden ein Unternehmen recherchieren, bevor sie bei ihnen kaufen, ist dies das allerletzte, was ein Unternehmen tun möchte, oder?

Nun, respektlos mit dem Humor Ihres Marketings umzugehen, kann funktionieren wenn es richtig gemacht wird. Suchen Sie nicht weiter als den Twitter-Account der in den USA ansässigen Fast-Food-Kette Wendy. Ihr Twitter-Account präsentiert sich so, als würde er von jemandem moderiert, der keine professionellen Skrupel hat. Aber das Wichtigste ist, es bringt die Leute zum Lachen und erinnert sie an die Marke.

Ob Sie diesen Ansatz verwenden können, hängt natürlich stark von Ihrer Zielgruppe ab. Wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen möchten und Ihre Produkte nicht von Natur aus „seriös“ sind (denken Sie an YMYL-Websites), können Sie es sich leisten, ein wenig Spaß zu haben. Kurz gesagt: Wenn Sie Burger verkaufen, kann respektloser Humor funktionieren. Pharmazeutika, weniger.

 Wendys Twitter-Humor lokales Marketing

Quelle: Twitter

Trotz der scheinbar abweisenden und unreifen Haltung von Wendys Twitter wird es von den Nutzern (von denen viele tatsächlich ) ausgezeichnet aufgenommen. schätzen ihren respektlosen Humor ) und Millionen von Menschen essen jeden Tag in ihren Einrichtungen. Es ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie solch respektloser Humor tatsächlich dauerhaft und finanziell vorteilhaft für ein Unternehmen sein kann.

Wie hat Wendy das gemacht? Einfach – es geht nur um die Einstellung. Auch wenn ihre Twitter-Posts und andere Marketing-Gimmicks unreif und sogar unhöflich erscheinen, geschieht dies eindeutig von einem Ort des Scherzes aus.

Jetzt springe ich nicht unbedingt in die Tiefe und gehe voll auf Wendy's zu, aber letztendlich könnte diese Art von respektlosem Ansatz Sie dazu inspirieren, mehr Risiken mit Ihrem Humor einzugehen und sich damit von der Konkurrenz abzuheben.

Nur Stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Ton angeben, und denken Sie daran, dass dieser Ansatz stark von folgenden Faktoren abhängt:

a) Ihrer Zielgruppe
b) Ihrem bestehenden Markenimage und Ansehen und
c) wie gut es ausgeführt wird

Wie ich bereits erwähnt habe, funktioniert respektloses Marketing bei einigen Gruppen gut und bei anderen weniger gut. Versuchen Sie, ein ernstes Thema nicht zu beleuchten, aber Sie können Spaß mit Produkten haben, die Ihre Zielgruppe kennt und liebt.

Wenn es um lokale Werbung geht, haben Unternehmen einen echten Vorteil bei der Verwendung dieses Ansatzes: Ihre Kunden teilen das Wissen über Ihre Region, Stadt oder Gemeinde. Sich sanft über lokale Sehenswürdigkeiten, Bräuche oder Witze lustig zu machen, kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie sich in der lokalen Gemeinschaft engagieren und dass Sie ein wahrer Einheimischer sind.

Der Meme-Ansatz [19659018] Der "Meme-Ansatz" ist eine von den meisten Unternehmen stark übersehene Marketingstrategie, obwohl es mehrere große Marken gibt, die ihn mit großer Wirkung eingesetzt haben. Memes sind natürlich albern, aber sie können bei richtiger Verwendung einen ziemlich schwerwiegenden Einfluss auf Ihr Markenimage haben.

Was ist ein Mem? Laut Dictionary.com ist ein Mem: "ein kulturelles Objekt in Form eines Bildes, Videos, einer Phrase usw., das über das Internet verbreitet und oft auf kreative oder humorvolle Weise verändert wird."

Hier ist ein klassisches Mem, wenn auch eines, das sein Alter zeigt:

 Doge-Mem

Quelle: Wikipedia

Heutzutage gibt es Memes in allen Formen und Größen, sodass Sie leicht eines finden können, das Ihr Publikum anspricht. Aus diesem Grund können Memes auch im lokalen Marketing sehr effektiv sein. Um jedoch Memes erfolgreich zu vermarkten müssen Sie ihre Zielgruppe ansprechen und ihren Kontext verstehen. Dies erfordert ein intelligentes Verständnis der modernen Kulturlandschaft.

Schauen wir uns Netflix als Beispiel an, denn obwohl sie möglicherweise nicht lokal sind, verstehen sie als Unternehmen wirklich, wie man Meme verwendet, um sich als zeitgenössische Marke zu positionieren. Ihr Ansatz scheint nicht wie eine traditionelle Outreach-Marketingstrategie zu sein, aber die Verwendung von Memes als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie kann sich auszahlen, wenn sie richtig ausgeführt werden.

 Memes im lokalen Marketing

Quelle: Twitter

Netflix 'Meme-Wissen und wie sie es zur Vermarktung ihrer Inhalte verwendet haben ist reichlich vorhanden, aber vielleicht das leuchtende Beispiel von ihrem viralen Marketingstil war das, was mit dem Sandra Bullock-Film Bird Box geschah. Memes, die sich auf die apokalyptische Handlung des Films konzentrierten, tauchten im Dezember 2018 in den sozialen Medien auf.

Die Wirkung dieser Werbememes beschleunigte den Erfolg des Films, und selbst das Bird Box-Mem hatte in den USA ein Eigenleben In den folgenden Monaten kam die umstrittene „Bird Box Challenge“ auf den Markt, bei der sich die Leute wie im Film die Augen verbunden und dann ihren täglichen Geschäften nachgingen.

Anstatt die Zuschauer in Übersee und gemeinsam genutzte Konten einzuschränken, macht Netflix tatsächlich das Gegenteil – erkennt offen die Verwendung von gemeinsam genutzten Konten an und " Netflix-VPNs ", die Inhaltsbeschränkungen umgehen . Die Verwendung von Memes in sozialen Medien durch das Unternehmen ist so hoch, dass es zu einer Legende geworden ist die andere Marken zu replizieren versucht haben.

Wenn Sie mit Memes vermarkten möchten, müssen Sie verstehen Sie. Jedes Mem hat einen Witz in der Mitte, und jede Instanz des Memes ist eine Variation dieses Witzes. Jedes Mem ist anders. Um Ihr Geschäft mit ihnen erfolgreich zu fördern, müssen Sie wissen, wie unterschiedlich sie sind.

Sie müssen auch isolieren, wie sich das von Ihnen ausgewählte Mem auf Ihre Marke bezieht. Kennen Sie die Marke, kennen Sie die Memes und mischen Sie sie, um die beste Kopplung zu finden.

Lokale Unternehmen können vorhandene Memes an ihren geografischen Standort anpassen. Tatsächlich ist es für lokale Werbung ziemlich einfach, ein Trendmem zu finden und es mit ein wenig Kreativität an lokale Kunden anzupassen. In mancher Hinsicht ist die Verwendung von Memes in lokaler Werbung einfacher als in Kampagnen auf nationaler Ebene, da Sie genau wissen, mit wem Sie sprechen und welche Witze für Ihre Region gelten.

Der Meta-Ansatz

Wenn Sie Sind Sie sich sicher, dann sind Sie sich bewusst, dass das, was Sie gerade lesen, ein Artikel ist. Die meisten Artikel verstecken sich hinter der vierten Wand der Objektivität, um Informationen und Fakten in einer geordneten, gebildeten und formalen Weise darzustellen, die niemals vom Thema abweicht, um sich selbst zu dekonstruieren.

Marketing verfolgt die meiste Zeit denselben Ansatz. Wir neigen dazu, das Produkt direkt zu präsentieren und die Details und Funktionen informativ darzustellen, ohne auf Werbung als spezifische Werbung aufmerksam zu machen.

Wenn Sie sich für einen humorvollen Ansatz in Ihrer lokalen Marketingstrategie entscheiden, drehen Sie das Skript um und [19659005] mit der Meta-Werbestrategie kann das Ticket sein, um Ihren Zielkundenstamm anzulocken. Ein Werbespot, der sich als Werbespot anerkennt, ist ein erfrischender Aufschwung der „Wahrheit in der Werbung“, der in der zweiten Hälfte des letzten Jahrzehnts in Marketingkreisen ein wachsender Trend war.

Ein Unternehmen, das das lukrative Potenzial von voll ausgeschöpft hat Selbstbewusstsein sind die in Großbritannien ansässigen Hosting-Daten die sich auf die Erstellung von Online-Identitäten für britische Staatsbürger spezialisiert haben. Sein Gründer, Alex Williams, nutzt den informativen und informellen Ton seiner Persönlichkeit, um die selbstreferenzielle lokale Marketingstrategie seines Unternehmens voranzutreiben.

 Alex Williams Hosting Data

Wie könnte man die Idee, sich online zu verkaufen, besser verkaufen? als sich online mit einem Hauch von trockenem, britischem Humor zu verkaufen (wenn Sie Brite sind)? Genau das macht Williams mit seinem humorvollen Meta-Ansatz für sein Geschäft.

Für lokale Unternehmen bedeutet die Verwendung eines Meta-Ansatzes eines: sich selbst bewusst zu sein, wo Sie sich befinden. Wenn Sie in einer kleinen Stadt ansässig sind, machen Sie Ihre Kunden auf den Stolz aufmerksam, den Sie als Kleinstadtunternehmen haben. Wenn Sie aus einer großen Stadt kommen, kann es sich lohnen, Ihren Standort nicht nur in Ihre Social-Media-Inhalte, sondern auch in Ihr Logo oder Ihren Markennamen zu integrieren.

Die Leute lieben es, Einheimische zu kaufen, solange sie der Meinung sind, dass dies eine Möglichkeit ist, den Stolz in ihrer Gemeinde zu steigern.

Der satirische Ansatz

Satire ist weder für Kleinkinder noch für Engstirnige . Menschen können oft den Punkt verfehlen oder die Absicht falsch interpretieren.

Die meisten Menschen mit raffiniertem humoristischem Gaumen betrachten solche irrationalen Reaktionen auf Satire mit fröhlicher Schadenfreude. Das Missverständnis der Satire ist zu einem intellektuellen Zuschauersport geworden, bei dem wir durch Social-Media-Sites scrollen und mit offenem Mund an Kommentarthreads lesen, in denen einige Personen glauben, Spamfilter seien in den Konservenabteilungen von Supermärkten zu finden.

Aber In solchen Feeds finden wir möglicherweise auch eine Anzeige für einen Kunden Ihrer Agentur, bei der er ein freches Wortspiel verwendet hat. Das mag respektlos klingen, aber Satire erfordert eine bestimmte Ausführung von Respektlosigkeit. Wenn Ihr lokaler Geschäftskunde Satire in seinem Marketing oder Inhalt verwenden möchte benötigt er eine klare Sichtlinie auf die Zielgruppe, und der Humor muss auf erfrischende und innovative Weise umgesetzt werden.

Ein Beispiel ist die Marketingkampagne „Power of the Book Book Ad“ von 2014, die vom Möbeleinzelhandelsunternehmen Ikea gestartet wurde. Diese Kampagne verfolgte einen satirischen Ansatz und richtete sich an ein anderes nicht so wenig bekanntes Unternehmen namens Apple und dessen iPad-Technologie.

Durch diesen Ansatz förderte Ikea die Veröffentlichung seines Katalogs, als wäre es ein elegantes Blockbuster-Produkt der Spitzenklasse, genau wie etwas, das von den Technologiegiganten Apple herausgebracht werden würde. Ikea nahm alle aufrichtigen Elemente einer Apple-Anzeige und stellte sie auf ironische Weise auf den Kopf.

Woher wissen wir, dass dieser Ansatz für Ikea funktioniert hat? Einfach – sie machen es weiter. Eine goldene Regel des Marketings lautet: Wenn etwas funktioniert und Sie einen guten Return on Investment erzielen, tun Sie es so lange, bis es nicht mehr funktioniert. Ein Unternehmen, das seinen ROI tatsächlich berechnet, hat eine 72% ige Chance über eine effektive Marketingstrategie zu verfügen.

Aber niemand kann das Endergebnis genau vorhersagen, daher sollten Sie immer die Vor- und Nachteile jedes in Betracht gezogenen Ansatzes abwägen, bevor Sie den Auslöser betätigen.

Um Satire in einer lokalen Marketingstrategie zu verwenden, müssen Sie dies nicht nur tun Um Ihr Publikum zu kennen, müssen Sie Ihre Rivalen kennen . Eine gute Firma weiß, wo ihr Brot gebuttert ist. Schauen Sie sich also den Inhalt an, den Ihre lokalen Rivalen verwenden. Sie können dann deren Inhalt (sanft) satirisieren, was gleichzeitig darauf hinweist, dass Sie Ihre eigene Marke nicht zu ernst nehmen und Ihren lokalen Kunden einen guten Witz zum Teilen geben.

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