Donnerstag , Mai 7 2020

[WATCH] Selbstpflege entwickelt: Gewohnheitsbildung zu Hause


Die neuesten Nachrichten zu Verbrauchern und Branchen, Top-Trends und Marktperspektiven finden Sie in den Mintel-Nachrichten mit Kommentaren des Mintel-Teams globaler Kategorieanalysten.

Zu Beginn des Jahres 2020 diskutierte die Senior Trends Analystin Diana Kelter, wie sich die Selbstversorgung in einem Entwicklungsstadium befindet. Mit dem Einsetzen von COVID-19, das noch mehr Bewusstsein dafür schafft, was Selbstpflege für Verbraucher und Marken gleichermaßen bedeutet, bieten die Mintel-Experten Diana Kelter und Carol Wong-Li eine aktualisierte Perspektive darüber, was im Selbstpflegedialog zu erwarten ist. [19659005] Bevor die täglichen Routinen und Lebensstile der Verbraucher entwurzelt wurden, nahm ein neuer Dialog für das Selbstversorgungsgespräch Gestalt an. Es wurden schrittweise nachhaltigere Aktionen und Routinen priorisiert, so wie die Verbraucher ihre körperliche Fitness angehen. Derzeit, da das Zuhause als primäres Umfeld für alle Verbraucheraktivitäten dient und die Sorge um die psychische Gesundheit zunimmt, müssen Marken speziell über Selbstpflege nachdenken, indem sie eine Denkweise entwickeln, die dem Aufbau von Gewohnheiten sehr ähnlich sieht, und die meisten dieser Möglichkeiten bestehen direkt im Haus. Es ist nicht nur das Hier und Jetzt, über das Marken nachdenken müssen, sondern auch die kommenden Monate.

Routinen im Haushalt erstellen

Selbstpflege in der Gegenwart [19659005] Um eine Selbstpflegeroutine zu Hause zu erstellen, müssen dem Tag des Einzelnen keine neuen Routinen und Gewohnheiten hinzugefügt werden, sondern die erforderlichen Routinen, die die Verbraucher ausführen müssen, neu definiert werden. Mintel-Daten, die vor dem COVID-19-Ausbruch gesammelt wurden, zeigten, dass drei von fünf US-Verbrauchern, die häufiger duschen / baden, dies tun, um sich zu entspannen, und mehr als vier von fünf US-Verbrauchern sind sich einig, dass der Abschluss von Heimprojekten ihnen ein Gefühl des Stolzes vermittelt. Dies zeigt, dass Verbraucher Entspannung, Leistung und Kontrolle innerhalb der üblichen Haushaltsroutinen finden können, Marken jedoch eine wichtige Rolle bei der Verbindung der Punkte spielen können.

In Abstimmung mit der Veröffentlichung neuer Körperpflegeprodukte startete Skintimates eine Reihe von achtminütigen geführten Duschmeditationen. Während die Aktivierung auf eine Produkteinführung abgestimmt war, konzentrierte sich die Kampagne auf die umfassendere Erfahrung, die Dusche als Ort für Meditation zu nutzen. Es baut auf der Idee auf, dass der beste Weg zur Aufrechterhaltung der Selbstpflege gewohnheitsmäßige Aktivitäten wie Duschen und Baden sind.

Die Küche wird auch zu einer Quelle des Stolzes für die Verbraucher. Die Influencerin / Kochbuchautorin Gaby Dalkin von „What’s Gaby Cooking“ war für ihre fast 600.000 Follower auf Instagram mit täglichen Instagram Live-Kochvideos eine Quelle der Freude und des Trostes. Dalkin startete auch einen Quarantäne-Podcast, in dem sie auf verschiedene Fragen zum Quarantäne-Kochen antwortet. Verbraucher suchen nach Küchenexperten, die sich insbesondere in Quarantäne zuordenbar und unbeschrieben fühlen. Influencer und Köche, die Freude in die Küche bringen, ermöglichen es den Verbrauchern nicht nur, sich in der Küche wohler zu fühlen, sondern sorgen auch für Erleichterung, dass Perfektion nicht das Ziel ist. Vor dem Ausbruch hatten mehr als vier von fünf kanadischen Hausköchen das Gefühl, dass das Kochen zu Hause ihnen ein Gefühl der Leistung vermittelt, so Mintel-Untersuchungen zur kanadischen Essensplanung und -zubereitung.

Selbstpflege in den kommenden Monaten

Auch wenn Städte und Bundesstaaten nach und nach zu unterschiedlichen Zeiten wiedereröffnet werden, bleibt das Zuhause ein sicherer Hafen für die Verbraucher. Dies bedeutet, dass die Kochroutinen, die die Verbraucher für ihre unmittelbaren Familien lernen und umarmen, schrittweise erweitert werden könnten, um die Grundlage für kleine Dinnerpartys zu bilden, da sich die Verbraucher wohl fühlen, wenn sie Netzwerke erweitern, aber nicht unbedingt außerhalb des Hauses. Die Selbstpflegegewohnheiten, die der Einzelne jetzt aufbaut, können als Grundlage für die Weiterentwicklung dieser Aktivitäten zu breiteren sozialen Routinen dienen.

Dies steht im Einklang mit der Verschiebung vor der Pandemie, bei der sich die Verbraucher stärker zu Erfahrungselementen als zu physischen neigten sich mit anderen verbinden. Laut Mintel-Forschungen zum Thema Schenken würde die Hälfte der Kanadier die Empfänger lieber zu einer Mahlzeit einladen / behandeln, als ein traditionelles Geschenk zu geben (dh einen monetären / physischen Gegenstand).

Die Generationenunterschiede der Selbstpflege

Selbstpflege in der Gegenwart

In den letzten zehn Jahren hat die Selbstpflege als Millennial-Trend die größte Aufmerksamkeit erhalten. Während Millennials vor einer einzigartigen Reihe von Herausforderungen stehen und Selbstpflege für diese Generation von entscheidender Bedeutung ist, ist es wichtig zu bedenken, dass Selbstpflege kein auf eine Generation beschränktes Gespräch ist und sich darauf konzentriert, Selbstpflege durch Gewohnheiten und Routine aufzubauen trägt dazu bei, die Wettbewerbsbedingungen für die Selbstpflegediskussion zu verbessern.

Da die Verbraucher ein breiteres Spektrum von Aktivitäten zum Stressabbau annehmen, ist es wichtig, die Bedeutung körperlicher Aktivitäten in diesem Bereich, insbesondere in Bezug auf Verbraucher, nicht aus den Augen zu verlieren 65 Jahre oder älter. Senioren sind das am schnellsten wachsende Segment in Kanada und den USA – und vielleicht überraschend – und legen laut Mintel-Untersuchungen zu einem gesunden Lebensstil in Kanada genauso wahrscheinlich wie jüngere Verbrauchergruppen einen erheblichen Schwerpunkt auf körperliche Aktivität und Bewegung. Der Zusammenhang zwischen geistigem und körperlichem Wohlbefinden ist für das Segment nicht zu unterschätzen. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) ist körperliche Aktivität nicht nur wichtig, um grundlegende Bereiche wie die Gesundheit von Muskeln und Knochen anzugehen, um das Gleichgewicht zu verbessern und Stürze zu verhindern, sondern auch ein wichtiger Weg, um kognitiven Verfall zu verhindern und das Risiko von Depressionen zu verringern.

Einfache Freizeitaktivitäten wie Wandern, Tanzen oder Gartenarbeit tragen wesentlich zur körperlichen Fitness von Senioren bei. Derzeit sind diese aufgrund vorbeugender Maßnahmen zur Bekämpfung der Verbreitung von COVID-19 stark eingeschränkt. Ähnlich wie SARS die Einführung des elektronischen Handels in China beschleunigte, hat die COVID-19-Pandemie die Nutzung von Online-Plattformen beschleunigt, damit Verbraucher ihre körperliche Fitness zu Hause verbessern können. Während viele neue Angebote eher auf jüngere Zielgruppen ausgerichtet sind, kann dies den Nebeneffekt haben, Senioren zu ermutigen, verschiedene Optionen zu prüfen, oder sie zumindest offener für die Idee zu machen, auf digitale Plattformen zu schauen. Während die Diskussionen sowohl in Kanada als auch in den USA jetzt Diskussionen über die Lockerung solcher Maßnahmen beinhalten, werden solche Pläne wahrscheinlich in Stufen / Stufen zum Schutz der Bürger und der Schwächeren stattfinden, was bedeutet, dass Senioren am längsten unter Einschränkungen leben könnten.

Selbstpflege in den kommenden Monaten

Mit Blick auf die Zukunft eröffnet der Aufbau von Workouts, die gleichzeitig als soziale Treffpunkte dienen und einfache Freizeitaktivitäten wie Bewegung und Stressabbau für Senioren beinhalten, Möglichkeiten für ein breites Spektrum von Kategorien, um aktiv am Wellness-Gespräch für Senioren teilzunehmen.

Zum Beispiel könnten Möbelgeschäfte virtuelle Senioren-Geh- oder Bewegungskurse veranstalten, die ähnlich wie Einkaufszentren funktionieren, in denen Senioren sich sehen könnten, aber die Klasse ermutigt Senioren dazu Gehen Sie und bewegen Sie sich in ihrem Wohnraum. In ähnlicher Weise könnten Heimwerker-Einzelhändler seniorenfreundliche Hausgarten-Kits verkaufen, die durch virtuelle Garten-Sitzungen ergänzt werden, in denen Senioren gemeinsam ihre Gärten bepflanzen oder pflegen. Durch die Schaffung von Kleingruppenumgebungen nur für Senioren und die Festlegung dedizierter Zeiten für diese virtuellen Zusammenkünfte können Unternehmen in verschiedenen Kategorien dazu beitragen, dass Senioren aktiv, sozial und sicher bleiben, solange noch vorbeugende Maßnahmen bestehen. Positiv ist zu vermerken, dass solche Angebote dazu beitragen können, soziale Netzwerke (und Gewohnheiten) aufzubauen, die das Potenzial haben, auch nach Aufhebung der Maßnahmen Bestand zu haben.

Da Millennials und Gen Xer in die Rolle der Pflegekräfte fallen, sind Tools, die ein Gefühl der Verbundenheit bieten, für die Schaffung wertvoll ein Gefühl von Routine. In dieser Hinsicht sollte die Bereitstellung von Motivation durch die Mobilisierung jüngerer Generationen die Übernahme der oben genannten Verhaltensweisen beschleunigen.

In Anlehnung an die gängige Praxis älterer Verbraucher, sich an jüngere Familienmitglieder zu wenden, um technische Unterstützung zu erhalten, könnten Unternehmen dieses Konzept umdrehen und darauf zurückgreifen in diejenigen, die einfach daran interessiert sind, zu helfen. Im April 2020 startete Walmart in Zusammenarbeit mit der Nextdoor App die App „Neighbors Helping Neighbors“, mit der Personen, die anfälliger für COVID-19 sind, mit Nachbarn in Kontakt treten können, die zur Verfügung standen und bereits unterwegs waren zu ihren lokalen Walmart-Geschäften. Solche Tools sollten sich für beide Seiten als vorteilhaft erweisen, da sie sowohl Pflegepersonen als auch Senioren entlasten und neue Möglichkeiten der Selbstpflege fördern, die auch in Zukunft beibehalten werden können.

Diana Kelter ist Senior Trend Analyst bei Mintel.

Carol Wong -Li ist stellvertretender Direktor für Lebensstil und Freizeit bei Mintel.

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