Mittwoch , Juni 24 2020

Wie Marken und Partnerschaften die Einstellung der Verbraucher verändern können

 Michele Scott


Michele Scott ist Senior Research Analyst bei Mintel. Michele konzentriert sich auf US-Cannabis-Berichte.

Derzeit ändern sich die Zeiten und es geht schneller, als die meisten mithalten können. Aber eine Veränderung, die sich langsamer entwickelt hat, ist die Einstellung der Amerikaner zu Cannabis. Die Einstellung der Verbraucher ändert sich zum Besseren: Zwei Drittel der Verbraucher berichten von einer positiven Änderung ihrer Einstellung zum medizinischen Cannabiskonsum und zwei von fünf berichten über dasselbe für den Freizeit-Cannabiskonsum Mintel Forschung über Einstellungen zu Cannabis und CBD. Die veränderten Einstellungen werden nicht nur von Marken und Unternehmen wahrgenommen, sondern fordern sie zum Handeln auf. Allerdings betritt nicht jeder auf traditionelle Weise die Branche. Der Einstieg in das Cannabusiness ist ein kompliziertes Unterfangen, das viel zu bedenken ist. Der Weg zur Teilnahme an der Branche und zu diesem Anlass ist jedoch nicht einzigartig und erfordert häufig nicht den Anbau oder Verkauf der Pflanze selbst.

Die Legalisierung von Medizin und Freizeit hat eine Vielzahl von Menschen inspiriert benachbarte Lieferanten und Unternehmen, um diejenigen zu bedienen, die daran interessiert sind, Cannabis legal, sicher und erfolgreich anzubauen, zu produzieren und zu verkaufen. Ein entscheidender Teil dieser Bemühungen, der über die Unterstützung von Unternehmern bei der Einhaltung sich entwickelnder Vorschriften, der Erfüllung von Lieferanforderungen und der Innovation neuer Produkte hinausgeht, ist die Kontrolle der öffentlichen Wahrnehmung der legalen Nutzung durch Erwachsene. Im Zentrum der erhöhten Wahrnehmung von Cannabis stehen Legitimität und Aktivismus. Beide werden notwendig sein, um diese Dynamik aufrechtzuerhalten.

Hier identifizieren wir Marken und Unternehmen, die im Cannabisraum spielen, ohne ihn direkt zu betreten, und verändern die Wahrnehmung im Cannabis Prozess:

Große Marken engagieren sich

Für den Laien haben Eiscreme und Unkrautvernichter anscheinend wenig mit Cannabis zu tun, aber das hat nicht aufgehört Ben & Jerrys und Scots Miracle -Gro von einer harten Haltung zur Legalisierung. Andere Marken wie Sephora lassen ihre Produkte mit Hanf- und CBD-Produkten für sich selbst sprechen. Laut Mintel-Untersuchungen zur Einstellung gegenüber Cannabis und CBD stimmt weniger als jeder dritte Verbraucher zu, dass eine Marke, die die Legalisierung von Freizeit-Cannabis unterstützt, ihre Meinung zur Marke negativ beeinflussen würde. Marken haben mehr zu gewinnen als zu verlieren, wenn sie die legale Nutzung durch Erwachsene unterstützen. Tatsächlich haben Marken die Macht, eine Rolle bei der weiteren Legitimierung der Branche zu spielen: Fast ein Drittel der Verbraucher gab an, dass eine Marke, die sie mochten, die Legalisierung unterstützen würde, sie für die Legalisierung offener machen würde.

  • Ben & Jerry's unterstützt die Bemühungen um Legalisierung und soziale Gerechtigkeit verbal und finanziell.
  • Scots Miracle-Gro veröffentlichte eine direkte Erklärung zu den Vorteilen des legalen Gebrauchs von Erwachsenen durch den Bund und wurde als Investitionsmöglichkeit für Nicht-Cannabis (aber an Cannabis angrenzend) identifiziert ihre Partnerschaften mit Cannabis-Züchtern.
  • Sephora bietet Hanf und CBD in Geschäften und im Internet an und ist einer der wenigen stationären Einzelhändler, die ausschließlich Cannabis-Marken wie Lord Jones und Saint führen Jane .

Medizinischer Fokus erhöht die Legitimität.

Die gesundheitlichen Vorteile von Cannabis haben viel dazu beigetragen, positive Einstellungen zum Konsum zu schaffen. Fast zwei Drittel der Verbraucher stimmen zu, dass Cannabis gesundheitliche Vorteile hat, während weniger als jeder Vierte Cannabis für gefährlich hält. Medizinische Forschung und die Unterstützung von Ärzten sind der Schlüssel, um die Dynamik bei den nächsten Schritten aufrechtzuerhalten, damit Verbraucher (insbesondere Nichtnutzer) verstehen, dass subklinische Vorteile wie weniger Stress, besserer Schlaf und Schmerzlinderung ebenfalls legitim sind – und die Grund dafür, dass sich die meisten Freizeitkonsumenten laut Mintel-Untersuchungen zum Freizeit-Cannabiskonsumenten für den Konsum von Cannabis entscheiden.

  • Die Society for Cannabis Clinicians hilft dabei, potenzielle Cannabis-Patienten mit verschreibenden Ärzten in Verbindung zu bringen und bietet Medizinern Aufklärungsmöglichkeiten.
  • Amerikaner für sicheren Zugang unterstützen den therapeutischen Einsatz und die Forschung aus allen Blickwinkeln, einschließlich rechtlicher Unterstützung und Ausbildung von Aktivisten unter vielen anderen Diensten.

Cannabis trifft die Wall Street mit einem Zustrom von „Anzügen“

Die Mehrheit der Verbraucher versteht Cannabis als ein legitimes Geschäft. Mehr als jeder dritte Verbraucher stimmt zu, dass er besorgt wäre, wenn eine Apotheke in seiner Gemeinde eröffnet würde, und fast zwei von drei stimmen zu, dass die Legalisierung von Freizeitaktivitäten dazu beitragen würde, illegale Cannabisverkäufe zu eliminieren so Mintel-Untersuchungen zur Einstellung gegenüber Cannabis und CBD . Engagierte professionelle Cannabis-Serviceorganisationen wie Anwaltskanzleien und Beratungsfirmen, die viele Verbraucher traditionell nicht mit Unternehmen in Verbindung bringen würden, nehmen an Zahl zu und verleihen der komplexen Branche Glaubwürdigkeit, die ein facettenreiches professionelles Team hinter den Kulissen erfordert. Selbst wenn die Verbraucher die komplexen Schichten dieses Geschäfts nicht verstehen, können professionelle Industriepartnerschaften die öffentliche Meinung positiv beeinflussen, indem sie die Geschäftsanforderungen verwirklichen.

  • Canna Advisors ist ein vielseitiges Unternehmensberatungsunternehmen, das sich auf nuancierte und kritische Bereiche spezialisiert hat Lizenz-, Compliance- und Regulierungsprozesse sowie Geschäftsentwicklungsdienste wie strategische Planung, Branding und Marketing.
  • Marijuana Business Attorneys ist eine in 22 Staaten, Militärgerichten und Israel lizenzierte Franchise-Anwaltskanzlei.

Was wir denken

Marken, Unternehmen, Dienstleistungen und Organisationen in der gesamten Branche möchten ihre Marken erweitern, um die Zukunft und die Rentabilität der Cannabisindustrie zu nutzen. Durch Partnerschaften und klare Kommunikation tragen viele auch zur Beschleunigung des Branchenwachstums, der Akzeptanz und des „Main Streeting“ bei.

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